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香港廣告設(shè)計(jì)案例賞析
2020.09.04
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河南廣告設(shè)計(jì)案例賞析
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濰坊廣告設(shè)計(jì)案例賞析
2020.09.04
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徐州廣告設(shè)計(jì)案例賞析
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徐州廣告設(shè)計(jì)
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河南廣告設(shè)計(jì)相關(guān)問(wèn)答
廣告怎么設(shè)計(jì)？
廣告怎么設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)廣告的主題要明確突出，讓用戶一眼就能識(shí)別廣告含義，減少過(guò)多的輔助干擾元素。切忌，被切割的太細(xì)碎，內(nèi)容繁多，沒(méi)有瀏覽重心。很多廣告主往往會(huì)認(rèn)為傳達(dá)的信息越多，用戶越有興趣，其實(shí)并不然，什么都想說(shuō)的廣告，就是什么都沒(méi)說(shuō)好。一、主題要明確突出。產(chǎn)品主題，讓用戶一眼就能識(shí)別廣告含義，減少過(guò)多的輔助干擾元素。切忌，被切割的太細(xì)碎，內(nèi)容繁多，沒(méi)有瀏覽重心。很多廣告主往往會(huì)認(rèn)為傳達(dá)的信息越多，用戶越有興趣，其實(shí)并不然，什么都想說(shuō)的廣告，就是什么都沒(méi)說(shuō)好。二、重點(diǎn)文宇突出。用文字進(jìn)一步的告訴用戶，是打折或還是新貨上市?如果我們的買點(diǎn)就是“4.1”折起，那么毫無(wú)疑問(wèn)，“4.1”折的字樣一定要大，要醒目，其余的則需要相應(yīng)的弱化。三、符合閱讀習(xí)慣。閱讀視線要符合用戶從左到右、從上到下的瀏覽習(xí)慣。四、用最短時(shí)間激起點(diǎn)擊欲望。用戶瀏覽網(wǎng)頁(yè)的集中注意力時(shí)間一般也就幾秒，所以不需要太多過(guò)場(chǎng)動(dòng)畫，需第一時(shí)間進(jìn)行產(chǎn)品的展示，命中主題。并配以鼓動(dòng)人心的措辭口號(hào)引導(dǎo)用戶。五、色彩不要過(guò)于要醒目。有些廣告設(shè)計(jì)主要求使用比較夸張的色彩來(lái)吸引訪問(wèn)者眼球，希望由此提升的關(guān)注度。實(shí)際上，”亮”色雖然能吸眼球，但往往會(huì)讓訪問(wèn)者感覺(jué)刺眼、不友好甚至產(chǎn)生反感。所以，過(guò)度耀眼的色彩是不可取的。廣告設(shè)計(jì)的流程1、信息收集：客戶提出工作要求;提供相美文本及圖片資料。(公司介紹、項(xiàng)目描述、基本設(shè)計(jì)要求)。2、簽訂合同：雙方簽訂《設(shè)計(jì)合同書(shū)》;客戶支付預(yù)付款;客戶提供設(shè)計(jì)相美內(nèi)容資料。3、市場(chǎng)調(diào)研：安排具體負(fù)責(zé)人及工作小組;分配工作;市場(chǎng)調(diào)查;搜集設(shè)計(jì)資料。4、創(chuàng)意會(huì)：總結(jié)分析市調(diào)結(jié)果;分配設(shè)計(jì)人員;討論設(shè)計(jì)方向。5、設(shè)計(jì)：設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)草圖;文案配合文字;作出設(shè)計(jì)稿;客戶審核。6、正稿：客戶確認(rèn)設(shè)計(jì)稿;修改或調(diào)整完成整體設(shè)計(jì);進(jìn)行正稿制作;客戶驗(yàn)收，驗(yàn)收合格，由客戶簽發(fā)“設(shè)計(jì)合格確認(rèn)書(shū)。7、交稿：客戶簽字確認(rèn)，交給客戶印刷，合同完成。廣告設(shè)計(jì)的原則1、科學(xué)真實(shí)，首先廣告必須科學(xué)真實(shí)，如果這一原則不能滿足，那就是虛假宣傳，這一廣告設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)，即使廣告的視覺(jué)效果突出，也無(wú)法掩蓋虛假的本質(zhì)。如果客戶因?yàn)樘摷俚膹V告而購(gòu)買產(chǎn)品，下次他會(huì)再次信任和購(gòu)買嗎?這將是一個(gè)大問(wèn)號(hào)。2.簡(jiǎn)潔突出，現(xiàn)代社會(huì)信息流大，公眾停留在廣告作品上的時(shí)間有限，從頭到尾欣賞整個(gè)廣告作品的可能性小。為了讓公眾在相對(duì)有限的時(shí)間內(nèi)接收廣告信息，公眾感興趣的內(nèi)容應(yīng)該集中在設(shè)計(jì)中，整個(gè)畫面應(yīng)該盡可能簡(jiǎn)潔，突出宣傳的核心信息，以有效吸引公眾的注意力。3.藝術(shù)性，廣告設(shè)計(jì)不是一門純粹的藝術(shù)，但設(shè)計(jì)師運(yùn)用一定的藝術(shù)表現(xiàn)手法來(lái)渲染藝術(shù)作品的意境，提高廣告作品的藝術(shù)品位，然后借助藝術(shù)品位來(lái)增強(qiáng)廣告作品的市場(chǎng)實(shí)用性。
71672022-11-16
71672022-11-16
平面廣告的優(yōu)點(diǎn)有哪些？
平面廣告的優(yōu)點(diǎn)有哪些平面廣告的優(yōu)點(diǎn)體現(xiàn)在這幾點(diǎn)：1.接受方便;2.便于留存;3.價(jià)格低廉;4.形式靈活。平面廣告的版面編排十分靈活，有文字有圖案，文字可以橫排可以豎排，字號(hào)可大可小，字體可方可圓，能夠增加美感，吸引廣告受眾的注意。1.接受方便平面廣告受眾易于接受。電視廣告，網(wǎng)絡(luò)廣告必須具有一定的設(shè)備才能接受，而平面廣告不收此限制。對(duì)受眾來(lái)說(shuō)，無(wú)需花費(fèi)太多的經(jīng)費(fèi)，或者根本不用花費(fèi)。對(duì)于隨身攜帶的印刷品，受眾可以當(dāng)時(shí)就看，也可以放在口袋里待會(huì)再看，可以在候車室看，也可以帶回家看，可以一口氣看完，也可以幾分鐘看。接受的主動(dòng)權(quán)在于受眾方面，而不像電視廣告那樣，受眾在接受方面毫無(wú)主動(dòng)權(quán)。2.便于留存電波廣告所傳送的信息都是轉(zhuǎn)瞬即逝，沒(méi)有特殊的設(shè)備難以保存，而平面廣告卻能長(zhǎng)時(shí)間停留。便于留存，也就意味著廣告有可能再次進(jìn)入受眾的視線，發(fā)揮廣告效應(yīng)。3.價(jià)格低廉絕大多數(shù)平面廣告的費(fèi)用都比電波廣告的費(fèi)用低廉，這為中小企業(yè)提供了一個(gè)很好的傳播產(chǎn)品信息的場(chǎng)所，也是平面廣告與電波廣告競(jìng)爭(zhēng)的有利條件。4.形式靈活平面廣告的版面編排十分靈活，有文字有圖案，文字可以橫排可以豎排，字號(hào)可大可小，字體可方可圓，能夠增加美感，吸引廣告受眾的注意。平面廣告設(shè)計(jì)優(yōu)勢(shì)有哪些第一、傳達(dá)企業(yè)的核心理念、經(jīng)營(yíng)模式、企業(yè)文化和精神，以形象的視覺(jué)形式宣傳企業(yè)。第二、廣告平面設(shè)計(jì)可以讓消費(fèi)者快速的認(rèn)知并接受企業(yè)及產(chǎn)品。目前市場(chǎng)上的同質(zhì)化產(chǎn)品特別多，同質(zhì)化產(chǎn)品之間的競(jìng)爭(zhēng)更為激烈，為了在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)一定的優(yōu)勢(shì)，企業(yè)需要進(jìn)行一個(gè)專業(yè)的廣告平面設(shè)計(jì)，廣告平面設(shè)計(jì)有鮮明的色彩，有顯著的特征，可以將企業(yè)的文化內(nèi)涵更好地融入到廣告平面設(shè)計(jì)里面，可以將集的產(chǎn)品更好的展示出來(lái)，所以廣告平面設(shè)計(jì)可以更好地提升企業(yè)形象，展示企業(yè)產(chǎn)品的特點(diǎn)，消費(fèi)者通過(guò)廣告平面設(shè)計(jì)，可以更好地了解企業(yè)以及企業(yè)的產(chǎn)品，并且通過(guò)廣告平面設(shè)計(jì)，對(duì)企業(yè)以及產(chǎn)品增強(qiáng)信任度，最終產(chǎn)生購(gòu)買欲望。第三、提高員工對(duì)企業(yè)的認(rèn)同感，歸屬感，加強(qiáng)企業(yè)凝聚力，搞高企業(yè)員工的士氣。第四、廣告平面設(shè)計(jì)可以更好地傳達(dá)企業(yè)文化。一個(gè)成功的廣告平面設(shè)計(jì)，不僅僅是一個(gè)logo這樣簡(jiǎn)單，它可以將企業(yè)的文化通過(guò)廣告平面設(shè)計(jì)更好地傳達(dá)給消費(fèi)者，以此增加消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的認(rèn)知，增加消費(fèi)者對(duì)企業(yè)產(chǎn)品的忠誠(chéng)度。對(duì)著對(duì)企業(yè)的產(chǎn)品有了忠誠(chéng)度，不僅自己會(huì)繼續(xù)購(gòu)買企業(yè)的產(chǎn)品，同時(shí)還會(huì)成為企業(yè)產(chǎn)品的義務(wù)宣傳員，將企業(yè)產(chǎn)品推銷給身邊的人。設(shè)計(jì)公司專業(yè)人員表示很多的時(shí)候，企業(yè)的產(chǎn)品之所以會(huì)讓消費(fèi)者有忠誠(chéng)度，不僅僅是因?yàn)槠髽I(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量問(wèn)題，有的時(shí)候還因?yàn)橄M(fèi)者對(duì)企業(yè)的信任，而對(duì)企業(yè)的信任，往往來(lái)自于企業(yè)的文化內(nèi)涵，其余的文化內(nèi)涵是一種看不見(jiàn)摸不著的東西，但是它又確實(shí)存在著，它可以通過(guò)廣告平面設(shè)計(jì)更形象的，傳達(dá)給消費(fèi)者。第五、廣告平面設(shè)計(jì)能夠使企業(yè)的形象高度統(tǒng)一。使企業(yè)的視覺(jué)傳播資源充分利用，達(dá)到最理想的品牌傳播效果。風(fēng)格統(tǒng)一，就是把各種形式的傳播媒體形象統(tǒng)一，達(dá)到強(qiáng)化企業(yè)形象的效果，使信息傳播更為有效、迅速。平面廣告的設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)1.Impact(沖擊力)從視覺(jué)表現(xiàn)的角度來(lái)衡量，視覺(jué)效果是吸引讀者并用他們自己的語(yǔ)言來(lái)傳達(dá)產(chǎn)品的利益點(diǎn)，一則成功的平面廣告在畫面上應(yīng)該有非常強(qiáng)的吸引力，彩色的科學(xué)運(yùn)用、合理搭配，圖片的準(zhǔn)確運(yùn)用并且有引吸力。但要避免濫用視覺(jué)效果來(lái)吸引讀者的注意力，視覺(jué)效果的運(yùn)用一定要讓廣告畫面與廣告訴求內(nèi)容緊密和有機(jī)的結(jié)合在一起。標(biāo)題也是獲取讀者注意力并傳遞利益信息的關(guān)鍵武器，標(biāo)題一定要簡(jiǎn)單清晰，讓忙碌一天的讀者能夠迅速理解和明白，隱晦的標(biāo)題將會(huì)失去大量讀者的注意，沒(méi)有標(biāo)題的廣告直接影響其回憶率和說(shuō)服力。DMB研究表明有彩色的主題標(biāo)語(yǔ)有助于提高廣告的吸引力和回憶率，也有利于提高關(guān)鍵利益點(diǎn)的訴求效果。2.Information(信息內(nèi)容)一則成功的平面廣告是通過(guò)簡(jiǎn)單清晰和明了的信息內(nèi)容準(zhǔn)確傳遞利益要點(diǎn)。廣告信息內(nèi)容要能夠系統(tǒng)化的融合消費(fèi)者的需求點(diǎn)、利益點(diǎn)和支持點(diǎn)等溝通要素。不用讓讀者辛苦的尋找內(nèi)容，當(dāng)讀者需要花很多精力去弄明白廣告“到底在講些什么”的時(shí)候，則該廣告會(huì)失去很多的讀者;平面廣告也不應(yīng)該用多余的內(nèi)容讓讀者分心，如果廣告堆積多余的內(nèi)容讓讀者分心，則不要指望讀者會(huì)主動(dòng)來(lái)發(fā)掘你產(chǎn)品的功效，因?yàn)樗麄儾涣?xí)慣作太多額外的思考。正文的作用是通過(guò)生動(dòng)化的描述來(lái)支持標(biāo)題所提到的利益要點(diǎn)，通過(guò)利益支持信息來(lái)加深讀者的對(duì)廣告產(chǎn)品的印象，它是屬于額外的內(nèi)容。廣告正文應(yīng)該通篇明晰易讀，篇幅過(guò)于緊湊和難以閱讀的正文都將失去大量的讀者;小插圖、子標(biāo)題在一定程度上能夠增強(qiáng)說(shuō)服力，但并不是越多越好;正文空白有助于回憶，但不利于說(shuō)服力讀者;幽默的表達(dá)方式可以增強(qiáng)廣告的新鮮感和娛樂(lè)性，從而提升回憶率，但不能濫用更不能作為平面廣告的創(chuàng)作目標(biāo)3.Image(品牌形象)從品牌的定位策略高度來(lái)衡量，一則成功的平面廣告畫面應(yīng)該符合穩(wěn)定、統(tǒng)一的品牌個(gè)性和符合品牌定位策略;在同一宣傳主題下面的不同廣告版本，其創(chuàng)作表現(xiàn)的風(fēng)格和整體表現(xiàn)應(yīng)該能夠保持一致和連貫性。廣告創(chuàng)作評(píng)估應(yīng)該站在廣大讀者的角度，了解他們對(duì)于廣告的真實(shí)感受，拋開(kāi)專業(yè)的視角，回歸原點(diǎn)進(jìn)行分析。少數(shù)人的喜愛(ài)或創(chuàng)意花費(fèi)的多少是不可以用來(lái)作為評(píng)估廣告成功的標(biāo)準(zhǔn)，一則廣告即使從專業(yè)的角度可能是完美的，但對(duì)于讀者來(lái)說(shuō)未必能夠接受和理解。
49972022-11-16
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平面廣告中的關(guān)鍵要素有哪些？
平面廣告中的關(guān)鍵要素有哪些在進(jìn)行平面廣告設(shè)計(jì)的時(shí)候，需要注意有一些關(guān)鍵要素不能忽略。比如：產(chǎn)品定位、創(chuàng)意、標(biāo)題、正文、廣告語(yǔ)等。其中廣告定位又是產(chǎn)品定位的結(jié)果，因此它必須服從產(chǎn)品定位。1.定位就是對(duì)廣告所要宣傳的產(chǎn)品、勞務(wù)、企業(yè)和觀念做出科學(xué)分析;并對(duì)準(zhǔn)消費(fèi)者的意識(shí)中心領(lǐng)域，確定廣告在市場(chǎng)上的位置。廣告定位又是產(chǎn)品定位的結(jié)果，因此它必須服從產(chǎn)品定位。2.創(chuàng)意就是將廣告的定位在概念上表達(dá)出來(lái)，是通過(guò)構(gòu)思創(chuàng)造能夠表現(xiàn)廣告主題的具有實(shí)際和情感作用的藝術(shù)表現(xiàn)，作為廣告創(chuàng)意人，在心智上養(yǎng)成尋求各事物之間相互關(guān)系的習(xí)慣，是最為重要的。3.標(biāo)題是表現(xiàn)廣告主題的短句，它是廣告文案的一部分，應(yīng)放置于能夠最快被注目的位置。標(biāo)題具有圖形的視覺(jué)效果以及文案的說(shuō)明效果，因此;我們既要注意標(biāo)題字型的選擇，又要注意其文案內(nèi)容的可讀性。4.正文又可稱之為廣告文章，它是標(biāo)題的發(fā)揮，是對(duì)標(biāo)題的詳細(xì)解釋。在一幅招貼廣告作品中，各構(gòu)成要素都很重要，但最終體現(xiàn)廣告內(nèi)容的東西常常就是正文，它能滿足消費(fèi)者的好奇心，促使消費(fèi)者采取購(gòu)買行動(dòng)。5.廣告語(yǔ)表示商品性質(zhì)及企業(yè)風(fēng)格的完整短句。從結(jié)構(gòu)上看，標(biāo)語(yǔ)與標(biāo)題十分相似，事實(shí)上，有不少標(biāo)語(yǔ)都是從標(biāo)題中演變而來(lái)的。平面廣告設(shè)計(jì)的基本要素1.文字。文字是廣告設(shè)計(jì)中視覺(jué)傳達(dá)效果最為直接的元素，簡(jiǎn)明扼要的文字通過(guò)合理的布局可以使得整個(gè)廣告作品的視覺(jué)效果得到提升，能突出廣告內(nèi)容的重點(diǎn)，吸引消費(fèi)者的注意，幫助消費(fèi)者清楚直觀地了解到該廣告的核心內(nèi)容，加深消費(fèi)者對(duì)廣告產(chǎn)品的影響。2.色彩。在廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)中，色彩對(duì)于廣告的整體協(xié)調(diào)性起著十分重要的作用，只有廣告主體圖像和背景色彩相協(xié)調(diào)才能使整個(gè)廣告作品具有突出效果，否則無(wú)法吸引消費(fèi)者的注意甚至?xí)斐梢曈X(jué)疲勞，引起消費(fèi)者的反感。在廣告設(shè)計(jì)的色彩搭配時(shí)，應(yīng)選擇穩(wěn)定的色彩處理方法，根據(jù)主從關(guān)系確定主題色彩，然后合理設(shè)計(jì)其他顏色使和主色調(diào)相協(xié)調(diào)。在色彩亮度調(diào)節(jié)時(shí)應(yīng)選擇相近色彩才能提高廣告搭配的和諧性。3.圖形。圖形也是廣告作品的靈魂所在，圖形設(shè)計(jì)是廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)的重中之重，不但體現(xiàn)了廣告的主題，而且直接影響廣告作品的質(zhì)量。在不同類型的廣告中，關(guān)于圖形的設(shè)計(jì)有一定的差異。對(duì)于敘述性廣告情節(jié)而言應(yīng)盡量多地將圖形和文字結(jié)合起來(lái)，使廣告整體性更強(qiáng)，提高廣告的銜接度。4.情節(jié)。廣告情節(jié)設(shè)計(jì)是廣告創(chuàng)意所在，首先應(yīng)該盡可能地簡(jiǎn)潔明了和生動(dòng)形象，創(chuàng)造出生動(dòng)有趣又個(gè)性突出的形象可準(zhǔn)確表達(dá)情節(jié)主要內(nèi)容，這種視覺(jué)傳達(dá)效果更好，更能吸引住消費(fèi)者的目光。在情節(jié)設(shè)置上需要前提做好大量的消費(fèi)者市場(chǎng)調(diào)查，了解目標(biāo)受眾的興趣愛(ài)好后才能確定廣告創(chuàng)意。平面設(shè)計(jì)關(guān)鍵因素有哪些一、版面版面設(shè)計(jì)的最終目的，使版面產(chǎn)生清晰的條理性。版式設(shè)計(jì)是設(shè)計(jì)工作的一個(gè)重要環(huán)節(jié)。版式設(shè)計(jì)講究“美感”，每一個(gè)線條的曲折粗細(xì)是否得當(dāng)，色彩運(yùn)用是否調(diào)和，插圖內(nèi)涵是否深厚等，都會(huì)影響觀者的情緒和興趣。好的版式往往先聲奪人，在讀者猶豫不決時(shí)，悄悄地影響著他的選擇。所以，版式設(shè)計(jì)要充分借助無(wú)聲的語(yǔ)言去藝術(shù)地表現(xiàn)內(nèi)容，抓住讀者的視線使讀者產(chǎn)生豐富的聯(lián)想和強(qiáng)烈的美感。二、藝術(shù)審美創(chuàng)意作為平面設(shè)計(jì)的最引人注目的亮點(diǎn)，是平面設(shè)計(jì)作品的靈魂，平面設(shè)計(jì)的最終目的就是吸引人們的眼球，從而為商家?guī)?lái)消費(fèi)人群和豐厚的利潤(rùn)。平面設(shè)計(jì)作品的創(chuàng)意首先具有吸引人們注意力的功能。其次，新穎獨(dú)到的創(chuàng)意，是經(jīng)過(guò)設(shè)計(jì)人員絞盡腦汁。冥思苦想尋找到的創(chuàng)作靈感，是充滿靈性的，具有獨(dú)特而深刻的思想性的，不僅能從視覺(jué)上給人們帶來(lái)美的享受，還能使人們由所看到的進(jìn)行想象，從而帶來(lái)精神上的愉悅。三、圖文文字與圖像之間或文字與文字之間在經(jīng)過(guò)疊置后，能夠產(chǎn)生空間和跳躍感、敘事感，從而成為頁(yè)面中吸引人眼球的元素。一切都應(yīng)圍繞一個(gè)重要目的更好地實(shí)現(xiàn)自己的設(shè)計(jì)目標(biāo)。雖然疊置手法影響了文字的可讀性，但是針對(duì)頁(yè)面能造出獨(dú)特的視覺(jué)效果。還要在兩者精神認(rèn)同的基礎(chǔ)上引導(dǎo)和創(chuàng)造出新的視覺(jué)理念。版式設(shè)計(jì)過(guò)程可分為構(gòu)思、構(gòu)圖、制作、修飾等階段。具體設(shè)計(jì)過(guò)程是：圖文素材采集;繪制多個(gè)版式方案草圖;選擇與內(nèi)容相匹配的風(fēng)格;進(jìn)行電腦編排;裝飾元素的修飾與設(shè)置;印刷、組裝等。設(shè)計(jì)時(shí)需考慮經(jīng)濟(jì)成本和技術(shù)、藝術(shù)的特點(diǎn)，使設(shè)計(jì)作品以適宜的經(jīng)濟(jì)成本、主流的技術(shù)、時(shí)尚的風(fēng)格制作出來(lái)。
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