如今，企業(yè)間已經(jīng)從規(guī)模的競(jìng)爭(zhēng)過(guò)渡到企業(yè)文化與品牌文化的競(jìng)爭(zhēng)了，什么是品牌形象設(shè)計(jì)？而品牌形象設(shè)計(jì)在品牌中里起著怎樣的作用呢？想了解品牌形象設(shè)計(jì)，品牌形象設(shè)計(jì)簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是指一家公司或個(gè)體工商戶，主要是指以盈利為目的，運(yùn)用各種生產(chǎn)要素，向市場(chǎng)提供商品或服務(wù)，實(shí)行自主經(jīng)營(yíng)、自負(fù)盈虧、獨(dú)立核算的法人或其他社會(huì)經(jīng)濟(jì)組織。品牌形象設(shè)計(jì)是一個(gè)集合概念，包括品牌名稱、品牌標(biāo)志等，用以識(shí)別企業(yè)提供給消費(fèi)者的產(chǎn)品或服務(wù)，并使之與競(jìng)對(duì)手的產(chǎn)品或服務(wù)相區(qū)別。品牌形象設(shè)計(jì)和企業(yè)文化的區(qū)別在于品牌形象設(shè)計(jì)是品牌在經(jīng)營(yíng)中逐步形成的文化積淀，也是傳統(tǒng)文化以及企業(yè)個(gè)性形象的總和，品牌形象設(shè)計(jì)突出了企業(yè)的外在宣傳、整合優(yōu)勢(shì)，能有效地將企業(yè)品牌理念傳遞給消費(fèi)者，從而影響消費(fèi)者的心理。品牌文化可以說(shuō)是凝結(jié)在品牌上的企業(yè)精華。而企業(yè)文化是企業(yè)在長(zhǎng)期生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中才形成的，通常是企業(yè)全體人員遵守和奉行的價(jià)值觀念、行為準(zhǔn)則和經(jīng)營(yíng)理念的綜合反映。企業(yè)文化也是企業(yè)品牌的靈魂，而品牌形象設(shè)計(jì)是一種精神、一種品位、一種格調(diào)，它的主要特征是可與用戶共鳴和推動(dòng)企業(yè)的價(jià)值取向。品牌形象設(shè)計(jì)是企業(yè)文化的載體，品牌形象設(shè)計(jì)本身就是一種文化現(xiàn)象，它不只是一個(gè)名字、一種符號(hào)，而是企業(yè)精神的象征，是企業(yè)文化與理念的重要體現(xiàn)。品牌作為企業(yè)文化的載體，品牌形象設(shè)計(jì)在傳播著企業(yè)的精神文化、道德倫理、哲學(xué)理念等，同時(shí)也展示著企業(yè)的形象，表征著企業(yè)的素質(zhì)與實(shí)力。同時(shí)，品牌形象設(shè)計(jì)通過(guò)企業(yè)，將視野擴(kuò)展到整個(gè)文化領(lǐng)域，以對(duì)內(nèi)增強(qiáng)企業(yè)的凝聚力，對(duì)外增強(qiáng)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。這其中，企業(yè)文化的傳播，也在不斷豐富著品牌的內(nèi)涵及品牌的價(jià)值。塑造品牌形象設(shè)計(jì)，須先打造品牌的優(yōu)秀文化，事實(shí)上，品牌形象設(shè)計(jì)在企業(yè)運(yùn)營(yíng)中十分重要一個(gè)缺乏文化底蘊(yùn)的品牌建設(shè)是蒼白無(wú)力的，尤其是在商業(yè)社會(huì)快速變遷的今天，企業(yè)之間的的競(jìng)爭(zhēng)不僅是品牌形象設(shè)計(jì)，更是品牌所代表的文化競(jìng)爭(zhēng)。
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