好品牌設(shè)計(jì)公司在進(jìn)行電商品牌形象設(shè)計(jì)之前，非常關(guān)鍵的一步是品牌定位，當(dāng)然這也適用于其他的品牌形象設(shè)計(jì)。在5月23日舉行的天貓品牌升級大會上，天貓正式改名為理想生活上天貓，這比以前更加引人注目。世界領(lǐng)先的波士頓投資咨詢公司天貓聯(lián)合阿里研究所，通過對自身消費(fèi)數(shù)據(jù)的分析和對中國消費(fèi)趨勢的洞察和把握，將呈現(xiàn)五種最突出的消費(fèi)趨勢單一消費(fèi)主義、智能生活消費(fèi)，對綠色健康消費(fèi)、愛好消費(fèi)、跨年齡和性別消費(fèi)進(jìn)行了提煉和總結(jié)。提出了獨(dú)樂自在無微不至樂活綠動玩物立志人設(shè)自由五個關(guān)鍵詞。天貓希望通過倡導(dǎo)豐富多彩、理想化的生活方式，逐步提升自己的形象，從銷售平臺提升為理想生活方式的倡導(dǎo)者，引領(lǐng)中國消費(fèi)升級。品牌傳播策略的變革背后，品牌設(shè)計(jì)公司如何設(shè)計(jì)電商品牌形象并輔助其品牌傳播？
觀念創(chuàng)新棱鏡是天貓大數(shù)據(jù)折射到精確用戶肖像背后的理想生活。品牌基礎(chǔ)識別貓頭將擔(dān)負(fù)形象表現(xiàn)的重要載體品牌滲透理想生活的棱鏡創(chuàng)意關(guān)于天貓理想生活的新概念，希望以視覺的方式呈現(xiàn)。內(nèi)部也進(jìn)行了幾次頭腦風(fēng)暴。從具體的燈塔到抽象的北極光，最終選擇了棱鏡作為創(chuàng)作點(diǎn)。光束經(jīng)過棱鏡后會投射出豐富的光并無限放大。認(rèn)為這是一個非常恰當(dāng)?shù)谋扔?，它把天空貓比作棱鏡。這是理想的生活趨勢。品牌形象管理品牌是商業(yè)世界中一種無形的力量，它有自己的核心和形象，品牌需要與消費(fèi)者溝通，傳達(dá)其品牌價值和理念，同時，必須保持自身的品牌形象管理和階段視覺升級優(yōu)化。從上天貓就購了到理想生活上天貓，我們從認(rèn)知的角度改變了一種更精確的交流方式。購物是為了滿足更好的生活，每個人追求的生活方式是消費(fèi)的基礎(chǔ)，這也更加關(guān)注品牌的運(yùn)作。大量數(shù)據(jù)分析表明，天貓的實(shí)際購買力主要來自于一群對生活質(zhì)量要求極高的中高端人群。他們有明確的消費(fèi)觀念和情景。消費(fèi)升級的背后是倡導(dǎo)更多的人追求更高質(zhì)量的生活方式。因此，品牌形象設(shè)計(jì)升級不僅是消費(fèi)者溝通語言的變化，而且迎合這一目標(biāo)消費(fèi)者群體的UED設(shè)計(jì)者也正在描繪更準(zhǔn)確的形象感知，以確保品牌形象建設(shè)的一致性和連貫性。在第三方數(shù)據(jù)調(diào)查的背后，國際化、年輕化、質(zhì)量化是受眾的形象取向。

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