好的包裝設(shè)計(jì)是企業(yè)創(chuàng)造利潤(rùn)的重要手段之一。創(chuàng)意定位戰(zhàn)略是包裝設(shè)計(jì)成功的核心和要素

一、品牌名稱定位

品牌名稱定位就是商標(biāo)和產(chǎn)品名稱定位。一般來(lái)說(shuō)，它表示制造商的名稱、制造商的地理特征和商業(yè)歷史，以及產(chǎn)品的特征。從市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、美學(xué)、文學(xué)等知識(shí)中吸取養(yǎng)分，賦予商標(biāo)設(shè)計(jì)以高品位的永恒審美情趣，耐人尋味。商標(biāo)是通用的：

(1)易于識(shí)別和記憶。要求商標(biāo)的設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔，造型適合大眾的欣賞習(xí)慣，便于產(chǎn)生認(rèn)同感。圖形構(gòu)圖簡(jiǎn)單，很容易在極短的時(shí)間內(nèi)形成記憶，給觀者留下深刻的印象。

加強(qiáng)視覺(jué)沖擊力。它要求商標(biāo)的造型色彩明亮醒目，利用色彩的光學(xué)原理和色彩搭配的對(duì)比協(xié)調(diào)關(guān)系來(lái)吸引觀者的注意力，達(dá)到潛意識(shí)的強(qiáng)制效果。簡(jiǎn)要反映廠家的經(jīng)營(yíng)理念和特點(diǎn)。它要求商標(biāo)設(shè)計(jì)直觀地或抽象地表達(dá)企業(yè)的歷史、地理環(huán)境、產(chǎn)品特點(diǎn)、銷(xiāo)售對(duì)象的偏好、企業(yè)未來(lái)的目標(biāo)。

二、商品定位

產(chǎn)品定位。即突出產(chǎn)品的形象，以及產(chǎn)品的功能、產(chǎn)地、類(lèi)別、特點(diǎn)、用途、檔次。產(chǎn)品定位通常采用直觀的方式來(lái)再現(xiàn)產(chǎn)品的形象，可以通過(guò)攝影、手繪等方式進(jìn)行拍攝，也可以通過(guò)開(kāi)窗、將產(chǎn)品裝在透明的容器中進(jìn)行拍攝，讓消費(fèi)者一目了然地看到產(chǎn)品的真實(shí)面貌。

功能取向。任何商品包裝都有其獨(dú)特的功能。首先，要求包裝材料和造型結(jié)構(gòu)合理，便于運(yùn)輸、儲(chǔ)存、放置和觀看，并通過(guò)具體的圖像、顏色和文字體現(xiàn)出來(lái)，方便消費(fèi)者識(shí)別和攜帶。

類(lèi)別定位。不同的產(chǎn)品有不同的產(chǎn)品屬性，如酒、飲料、化妝品等。這是不能混淆的。在設(shè)計(jì)時(shí)，我們應(yīng)該對(duì)同類(lèi)產(chǎn)品進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查，找出同類(lèi)產(chǎn)品的共性和特殊性，從而找到包裝設(shè)計(jì)的切入點(diǎn)。為了避免過(guò)于盲目的抄襲和過(guò)于極端的傾向，即使是同類(lèi)產(chǎn)品也仍然有不同的分類(lèi)，在設(shè)計(jì)中應(yīng)該注意它們之間的差異，以便消費(fèi)者可以很容易地獲得準(zhǔn)確的信息，找到最適合自己口味的產(chǎn)品。

特征定向。應(yīng)該說(shuō)，包裝設(shè)計(jì)生命力的關(guān)鍵在于它的生活個(gè)性，沒(méi)有它的特色是無(wú)法吸引消費(fèi)者的。

目的導(dǎo)向。產(chǎn)品的使用是包裝設(shè)計(jì)，不可或缺的元素，包裝必須準(zhǔn)確說(shuō)明產(chǎn)品的使用方法、使用程序和產(chǎn)品功效，這是每個(gè)消費(fèi)者都關(guān)心的問(wèn)題。如果標(biāo)簽不清晰，會(huì)導(dǎo)致消費(fèi)者使用不當(dāng)和不良后果，尤其是藥品和食品的包裝應(yīng)該有清晰的標(biāo)簽。消費(fèi)者可以通過(guò)文字描述和高度指示性的圖案標(biāo)記進(jìn)行引導(dǎo)，禁止夸大和欺騙。

等級(jí)定位。如果包裝設(shè)計(jì)不考慮等級(jí)的規(guī)格，那就意味著他沒(méi)有目標(biāo)。等級(jí)定位要求產(chǎn)品和包裝設(shè)計(jì)從外到內(nèi)一致，產(chǎn)品和包裝的價(jià)值比例不能失衡。消費(fèi)者可以通過(guò)看外包裝來(lái)判斷產(chǎn)品的等級(jí)和價(jià)格，否則會(huì)導(dǎo)致誤導(dǎo)，損害產(chǎn)品的聲譽(yù)。

產(chǎn)品價(jià)值是衡量包裝設(shè)計(jì)等級(jí)的一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)。一般來(lái)說(shuō)，包裝的價(jià)值不應(yīng)超過(guò)產(chǎn)品價(jià)值的15%。不同類(lèi)型的產(chǎn)品比例不同。設(shè)計(jì)師必須根據(jù)產(chǎn)品的價(jià)值和類(lèi)別考慮包裝設(shè)計(jì)，不能讓包裝設(shè)計(jì)的低檔產(chǎn)品太便宜。設(shè)計(jì)水平和包裝成本不一樣。低值貨的包裝也可以設(shè)計(jì)的優(yōu)雅大方。相反，包裝設(shè)計(jì)對(duì)高價(jià)值商品的不當(dāng)處理也會(huì)讓人覺(jué)得庸俗。

三、銷(xiāo)售目標(biāo)定位

銷(xiāo)售目標(biāo)定位主要考慮“賣(mài)給誰(shuí)”的問(wèn)題，這是包裝設(shè)計(jì)不可忽視的重要問(wèn)題，通過(guò)包裝讓消費(fèi)者感受產(chǎn)品是否適合自己。消費(fèi)者可以分為不同的消費(fèi)群體，如男性、女性、年輕人、老年人、兒童等。專業(yè)上分為教師、學(xué)生、商人、藝術(shù)家、運(yùn)動(dòng)員等。從經(jīng)濟(jì)情況來(lái)看，可以分為高消費(fèi)層、中消費(fèi)層和低消費(fèi)層。

俗話說(shuō)，每個(gè)人都很難調(diào)整，設(shè)計(jì)不能面面俱到。設(shè)計(jì)的視覺(jué)形象和功能要素應(yīng)根據(jù)包裝設(shè)計(jì)產(chǎn)品涉及的銷(xiāo)售對(duì)象的喜好和偏好來(lái)考慮。

包裝設(shè)計(jì)掌握消費(fèi)者的不同喜好和要求，從他們的社會(huì)地位、經(jīng)濟(jì)地位、生理特征、愛(ài)好、文化素養(yǎng)、家庭背景、消費(fèi)心理等方面對(duì)他們進(jìn)行定位，使銷(xiāo)售對(duì)象一接觸到商品就有一種“這種產(chǎn)品適合我”的親切感，從而促進(jìn)銷(xiāo)售。

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