品牌的命名和設(shè)計(jì)是企業(yè)形象的重要組成部分，直接關(guān)系到企業(yè)的經(jīng)營效果。好的品牌包包蘊(yùn)含豐富的想象力，給人美的享受，讓人難忘。另外，可以給品牌用戶帶來競爭優(yōu)勢，促進(jìn)產(chǎn)品銷售。因此，正確認(rèn)識品牌及其作用，合理設(shè)計(jì)和利用品牌是企業(yè)產(chǎn)品競爭戰(zhàn)略的重要組成部分。
在品牌設(shè)計(jì)，進(jìn)程中，我們一般應(yīng)遵循以下基本原則：
1、簡潔醒目，清晰可辨
心理學(xué)家的一項(xiàng)調(diào)查和分析顯示：從人們接受的外部信息來看，83%的印象是通過眼睛傳遞的，11%依靠聽覺，3.5%依靠觸覺，其余來自味覺和嗅覺。在這里，為了方便消費(fèi)者的認(rèn)知和記憶，品牌設(shè)計(jì)的第一原則是簡潔、醒目、易讀，讓品牌在瞬間吸引消費(fèi)者的注意力。為了滿足這一要求，不宜將較長且難以識別的字符串作為品牌名稱，也不宜將消費(fèi)者難以理解的較長且復(fù)雜的品牌名稱作為品牌符號，更不宜將不靈活且有特色的符號、顏色、圖案作為品牌符號。
2，新穎獨(dú)特，暗示屬性
品牌設(shè)計(jì)應(yīng)該努力在觀念上創(chuàng)新，在外觀上美觀。它不僅要有鮮明的特點(diǎn)和與競爭品牌的明顯差異，還要反映企業(yè)或產(chǎn)品的特點(diǎn)，隱含產(chǎn)品的優(yōu)秀屬性。
3、容易發(fā)音，有利于通用
心理學(xué)研究表明，人的注意力很難同時(shí)容納五種以上的元素。根據(jù)這個(gè)原則，品牌名稱應(yīng)該設(shè)計(jì)得短而容易發(fā)音。比如可口可樂；百事可樂易于發(fā)音和記憶，已經(jīng)成為世界上最暢銷的飲料標(biāo)簽。中國的“樂百氏”、“娃哈哈”等品牌也因其朗朗上口而深受兒童喜愛，占領(lǐng)了中國兒童營養(yǎng)液市場，成為知名品牌。
4.品牌名稱和品牌標(biāo)志相互協(xié)調(diào)、相互體現(xiàn)
品牌名稱和品牌標(biāo)志相互和諧反映，易于加深消費(fèi)者和公眾對品牌的認(rèn)知和記憶。
“雀巢”是消費(fèi)者熟悉的品牌名稱。是瑞士學(xué)者亨利雀巢發(fā)明的乳制品品牌。這個(gè)品牌以他的名字命名。因?yàn)樗挠⑽囊馑际恰鞍采砹⒚薄ⅰ百艘馈?，所以和英窩是一個(gè)詞根。所以中文翻譯為“雀巢”，值得一提的是“雀巢”的品牌logo是鳥巢圖案，很容易讓人聯(lián)想到要喂養(yǎng)的寶寶、善良的媽媽、健康營養(yǎng)的雀巢產(chǎn)品。所以，“雀巢”這個(gè)名字和“雀巢”圖案的緊密結(jié)合，相互反映，相互協(xié)調(diào)，讓人根據(jù)名字認(rèn)識圖形，根據(jù)圖形而知名。
5、符合傳統(tǒng)民俗，深受大眾喜愛
由于不同的歷史文化傳統(tǒng)，不同的語言，不同的習(xí)俗，不同的價(jià)值觀，不同的審美情趣，對一個(gè)品牌的認(rèn)知和聯(lián)想也有很大的差異。因此，品牌名稱和品牌標(biāo)志應(yīng)特別注意各地區(qū)、各民族的風(fēng)俗習(xí)慣、心理特征和思維方式，盡量避免一些隱藏的、不恰當(dāng)?shù)牡胤?。出口商品的品牌更?yīng)受到重視，應(yīng)根據(jù)目標(biāo)市場的特點(diǎn)進(jìn)行專門命名和設(shè)計(jì)。國產(chǎn)品牌一定不能直接轉(zhuǎn)換成漢語拼音文字。如果使用意譯或音譯，要注意它們在外語中的意思是否恰當(dāng)。
品牌的圖案和顏色也要考慮不同地方的風(fēng)俗習(xí)慣和愛好。不同的國家和地區(qū)對圖案和顏色有不同的偏好和禁忌。比如在捷克，紅三角被視為有毒標(biāo)志；土耳其是免費(fèi)的綠色三角；馬來西亞人嫉妒綠色，把它當(dāng)成病人的象征。因此，品牌設(shè)計(jì)必須了解特定文化中的習(xí)俗、偏好和禁忌。否則會在營銷上犯大錯(cuò)。
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