什么是IP？

IP全稱是知識(shí)產(chǎn)權(quán)，是指具有一定影響力的品牌形象等知識(shí)產(chǎn)權(quán)。IP形象簡(jiǎn)單，認(rèn)知度高，易于傳播，不僅是對(duì)品牌形象的補(bǔ)充，還能豐富和延伸品牌設(shè)計(jì)如今，看到金屬狗JOY就想到JD.COM，看到黑貓，看到小海豚就想到攜程……IP形象設(shè)計(jì)已經(jīng)成為品牌推廣的重要環(huán)節(jié)。

熱門IP鏡像特征

1.創(chuàng)意故事

如果你看看流行IP的特點(diǎn)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)它們有一個(gè)獨(dú)特而難忘的故事，與我們的日常生活沒有什么不同，很容易引起共鳴。

2.幽默有趣

隨著角色被用作表情貼，能夠傳達(dá)各種情緒的幽默IP角色越來(lái)越受歡迎。比單純的可愛、愚蠢、獨(dú)特更受歡迎。

3.簡(jiǎn)單斷面型鋼

造型簡(jiǎn)單可愛的IP字很受歡迎。一個(gè)長(zhǎng)相簡(jiǎn)單的角色，不僅外表可愛漂亮，還能將其基本造型運(yùn)用到各種產(chǎn)品中。

4.高質(zhì)量的3D形狀和紋理

隨著3D技術(shù)的發(fā)展，紋理逼真的3D角色也開始流行。即使對(duì)成年人也有吸引力。

IP圖像擴(kuò)展及應(yīng)用

一個(gè)IP形象產(chǎn)生后，很多角色會(huì)通過(guò)與其他行業(yè)合作來(lái)拓展業(yè)務(wù)，或者不斷開發(fā)自己的IP價(jià)值，通過(guò)在原領(lǐng)域開展不同的業(yè)務(wù)和線下展示來(lái)延伸和應(yīng)用IP形象。

1.時(shí)尚和化妝跨界聯(lián)盟

Bape 史努比Bape，一個(gè)以大猩猩logo和圖案聞名的街頭時(shí)尚品牌，和史努比一起慶祝20周年。Bape將其獨(dú)特的迷彩圖案和史努比角色應(yīng)用到各種產(chǎn)品中。

練習(xí)曲屋迪士尼練習(xí)曲屋，韓國(guó)領(lǐng)先的化妝品品牌，用迪士尼可愛的豬角色小豬慶祝2019金豬年。

2.深入發(fā)展自己的藝術(shù)和人文價(jià)值

故宮的知識(shí)產(chǎn)權(quán)創(chuàng)作

除了故宮流行的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，《我在故宮修文物》成為熱門視頻網(wǎng)站，“康熙帝表情包”席卷微信朋友圈，“故宮貓”遍布微博.“故宮”的IP正以前所未有的方式融入我們的生活。

3.角色行已擴(kuò)展

我是莎莉展覽

全球角色品牌LINE Friends在上海東方明珠塔推出了一個(gè)名為“我是莎莉”的展覽。

這是LINE Friends的第一個(gè)個(gè)人角色展覽，在莎莉生日當(dāng)天開幕，周末有6萬(wàn)多名當(dāng)?shù)胤劢z和游客參觀。展覽中4.6米高的莎莉特別吸引人的眼球，還有各種莎莉主題的展臺(tái)和彈出式商店。

4.角色新業(yè)務(wù)

和網(wǎng)友咬一口

LINE Friends在香港國(guó)際機(jī)場(chǎng)與LINE Friends開設(shè)了第一家布朗和Friends主題餐廳BITE&BITE。

這個(gè)基于線友的餐廳品牌旨在通過(guò)線友的角色提供最佳的品味和愉快的體驗(yàn)。LINE Friends一直在推出各種受歡迎的飲料和小吃產(chǎn)品，并通過(guò)在韓國(guó)和中國(guó)經(jīng)營(yíng)“BROUND”等咖啡館繼續(xù)擴(kuò)大其餐飲業(yè)務(wù)。

選擇合適的方法構(gòu)建IP，豐富IP的內(nèi)容特征，構(gòu)建能夠吸引消費(fèi)者的個(gè)性化屬性，不斷增強(qiáng)IP與消費(fèi)者之間的粘性。然后，通過(guò)知識(shí)產(chǎn)權(quán)授權(quán)和知識(shí)產(chǎn)權(quán)衍生產(chǎn)品的開發(fā)，創(chuàng)造知識(shí)產(chǎn)權(quán)商業(yè)化價(jià)值，實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)。

上一篇：提升品牌VI設(shè)計(jì)質(zhì)感的6種方法

下一篇：產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的獨(dú)特性要具有鮮明特色