品牌是產(chǎn)品和消費者之間的橋梁。一個成功的品牌可以培養(yǎng)一個相對穩(wěn)定的消費群體，吸引更多的消費者購買產(chǎn)品。品牌創(chuàng)意的本質是品牌經(jīng)營者對品牌進行想象和創(chuàng)造的過程，使品牌元素能夠體現(xiàn)品牌個性。

品牌設計包括：標志設計、企業(yè)形象、產(chǎn)品包裝、廣告、產(chǎn)品海報、櫥窗展示、禮品、網(wǎng)站等。好品牌用創(chuàng)意開拓市場空間。

(1)首先設計師要進行市場調查，對市場上現(xiàn)有的品牌設計進行深入的分析和研究，找出其優(yōu)勢和劣勢，通過分析品牌受眾和品牌擴張區(qū)域、消費者心理因素等相關因素得出分析結論，并在此基礎上做好創(chuàng)意設計的定位。

再次，創(chuàng)意設計要追求外在設計感。市場上很多品牌的設計感都很好，這樣的品牌不試著去賣也會受到消費者的青睞。原因是品牌定位和創(chuàng)意特別好，提升了整個產(chǎn)品的風格。

最后，把握創(chuàng)意的藝術表現(xiàn)。創(chuàng)造力的表現(xiàn)形式是創(chuàng)造力獨特的表現(xiàn)風格。品牌創(chuàng)意有很多表現(xiàn)因素，包括視覺、結構、色彩、材質、圖形、造型等等。設計師在創(chuàng)作時，應該根據(jù)一些時尚潮流和消費者需求來設計和開發(fā)產(chǎn)品，使品牌更加獨特。

在品牌設計，從品牌推廣到形象設計宣傳，都需要設計師的參與，設計師在賦予品牌活力和創(chuàng)造品牌視覺差異方面發(fā)揮著重要作用。對于品牌的創(chuàng)意方案，首先要分析消費者的需求和動機，還要分析市場競爭對手。其次，要分析市場上同類型的品牌，找到品牌的個性，打造不同的品牌風格。

品牌的背后是產(chǎn)品。在設計產(chǎn)品時，要從消費者的需求中發(fā)現(xiàn)問題，解決問題，通過科研開發(fā)，創(chuàng)造出獨特的產(chǎn)品。能滿足消費者心理需求，能被消費者喜愛，能在競爭對手中脫穎而出的產(chǎn)品，才是產(chǎn)品和品牌的生命力。品牌需要產(chǎn)品來發(fā)揮最大的影響力。

Logo不是品牌，而是品牌的簡化表達。品牌識別往往依賴于logo的引導，logo本質上成為一種符號，使消費者能夠識別并留下印象。很多品牌的經(jīng)典logos都非常成功，給消費者留下深刻印象，比如星巴克、肯德基、麥當勞、蘋果、可口可樂、IBM、耐克等等。這些標志從最開始到現(xiàn)在都在不斷變化，但最基本的形狀并沒有改變。它們只是在顏色和字體上隨著時代的變化而變化。

包裝實際上是品牌體驗，產(chǎn)品的包裝設計是解決銷售中“賣點”問題的關鍵之一。成功的產(chǎn)品包裝設計可以吸引消費者的注意力，激發(fā)他們的購買欲望。包裝設計體現(xiàn)了品牌的特征。好的包裝可以在銷售中發(fā)揮重要作用。消費者不僅可以看到品牌的特點，還可以掌握品牌的功能。

包裝設計，品牌有很多種，可以根據(jù)產(chǎn)品的特點和圖案、產(chǎn)品的顏色、產(chǎn)品的功能和消費者的購買年齡來設計。包裝設計必須體現(xiàn)與品牌相關的特征。設計師要通過對產(chǎn)品的了解，發(fā)現(xiàn)其特點和特性，并在此基礎上進行創(chuàng)意和創(chuàng)新。

形象設計是品牌目標的重要手段，也是品牌設計的重要組成部分。在當今市場，品牌之間的競爭不僅在于品牌差異，還在于品牌形象和風格的差異，這種差異表現(xiàn)在視覺設計創(chuàng)意上。企業(yè)的品牌形象設計包括基礎設計和應用設計，基礎設計包括logo、字體、色彩和輔助圖形等。應用設計包括海報、宣傳、標志、招牌、戶外盒子等等。

廣告不同于品牌設計，但它也是建立品牌形象的重要手段。廣告對產(chǎn)品銷售有一定的影響，品牌的成功往往歸功于廣告的成功，包裝設計廣告分為平面、廣播、戶外廣告、互聯(lián)網(wǎng)、電視等。

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