首先，承認(rèn)VI設(shè)計(jì)的主要作用

在傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)思維模式下，VI設(shè)計(jì)是基礎(chǔ)部分和應(yīng)用部分?；A(chǔ)部分，產(chǎn)品及其細(xì)分不夠，機(jī)械復(fù)制的設(shè)計(jì)輔助圖形無一例外的執(zhí)行到底。然而，隨著許多國際品牌涌入中國，人們開始發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體受到新興媒體的嚴(yán)重沖擊，媒體形式和信息傳播渠道不斷創(chuàng)新。視覺認(rèn)知不再是一個可以承載的輔助圖形，而是要求企業(yè)確定所提供的文化和服務(wù)產(chǎn)品的品格。這個人物的基調(diào)標(biāo)準(zhǔn)可以通過一定的文字和圖形，聲音和陰影來固定。這樣，無論社會如何發(fā)展進(jìn)步，企業(yè)都可以很好地詮釋自己的文化，永垂不朽。

企業(yè)主標(biāo)識建立后，下一步就是設(shè)計(jì)一個完整的VI系統(tǒng)。因?yàn)槠髽I(yè)不同于同行業(yè)的其他公司，獲得更大的市場機(jī)會和更多的消費(fèi)者，所以在設(shè)計(jì)企業(yè)VI時(shí)需要個人的設(shè)計(jì)作品，而不是與其他企業(yè)雷同甚至模仿。在logo方面，并不是logo的設(shè)計(jì)要求需要什么簡潔明了。在后現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念的影響下，今天的設(shè)計(jì)更加個性化，更加符合行業(yè)及其產(chǎn)品和特殊服務(wù)的準(zhǔn)確表達(dá)。消費(fèi)者一眼就能清楚地區(qū)分這個企業(yè)和其他企業(yè)的區(qū)別，從而做出選擇。作為一個專業(yè)的設(shè)計(jì)師，我們要做的就是詳細(xì)的學(xué)習(xí)品牌和設(shè)計(jì)，跟蹤行業(yè)的國際設(shè)計(jì)趨勢，把握設(shè)計(jì)的主流。在設(shè)計(jì)之初，很多企業(yè)在思維上已經(jīng)落后于時(shí)代，這種情況經(jīng)常發(fā)生，最終導(dǎo)致企業(yè)經(jīng)營不善。在設(shè)計(jì)過程中，設(shè)計(jì)潮流不僅僅是反映一個企業(yè)規(guī)模和實(shí)力的一個方面，更是樹立企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、保證企業(yè)品牌的一個信息。《品牌設(shè)計(jì)六世》似乎只是一個視覺范疇，但它是心靈認(rèn)同和行為識別之間必不可少的中間環(huán)節(jié)。越細(xì)膩滲透，企業(yè)形象運(yùn)行越好，越徹底，企業(yè)形象越穩(wěn)定。

企業(yè)形象的視覺識別設(shè)計(jì)是一種舶來品，離不開發(fā)展，甚至斷章取義，因?yàn)槲幕嘣?，視覺表達(dá)百花齊放，不可能千篇一律。

二、VI設(shè)計(jì)的商業(yè)價(jià)值和作用

那么VI對于企業(yè)的作用是什么呢？企業(yè)在商業(yè)社會立足，首先要實(shí)現(xiàn)的是經(jīng)濟(jì)收益，所以商業(yè)設(shè)計(jì)就是幫助企業(yè)快速穩(wěn)定地實(shí)現(xiàn)盈利。可能有人會說，作者的設(shè)計(jì)公司是做視覺設(shè)計(jì)的，和企業(yè)的運(yùn)營無關(guān)？當(dāng)然設(shè)計(jì)的價(jià)值是很難衡量的。設(shè)計(jì)師很有名，他們設(shè)計(jì)了很多優(yōu)秀的VI設(shè)計(jì)，也很適合企業(yè)。但由于企業(yè)自身管理和企業(yè)資金的問題，企業(yè)產(chǎn)品競爭力下降，市場整體銷售環(huán)境不好，消費(fèi)者對品牌的選擇性發(fā)生了變化。然而，設(shè)計(jì)師應(yīng)該充分考慮市場預(yù)期和最終消費(fèi)者的實(shí)際需求，反過來思考VI設(shè)計(jì)方案是否適合企業(yè)，而不是一味追求個性和藝術(shù)設(shè)計(jì)，忽視消費(fèi)者的接受和方式。VI運(yùn)行一段時(shí)間后，對其帶來的結(jié)果進(jìn)行測試和評價(jià)，并利用結(jié)果反思企業(yè)文化、企業(yè)理念、企業(yè)調(diào)性、視覺識別系統(tǒng)的優(yōu)勢和完整性。在這個過程中，大部分設(shè)計(jì)公司都不愿意去做，但是做好這個內(nèi)容，不僅對企業(yè)有明顯的提升，對設(shè)計(jì)本身的經(jīng)驗(yàn)積累也有不可估量的作用。

說到VI在幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)盈利方面的作用，在前期與企業(yè)溝通時(shí)要注意這個環(huán)節(jié)。通過真實(shí)的市場調(diào)查問卷，在資金有限的情況下，可以通過會議或訪談了解更多國內(nèi)外的實(shí)際情況，結(jié)合專業(yè)設(shè)計(jì)公司的經(jīng)驗(yàn)，制定出適合本企業(yè)的設(shè)計(jì)定位，包括什么形式、設(shè)計(jì)基調(diào)、顏色識別設(shè)置、文字信息組合規(guī)范、記憶測試、同行業(yè)中、高、低端水平，引導(dǎo)消費(fèi)者對企業(yè)及其業(yè)務(wù)內(nèi)容或產(chǎn)品的首次認(rèn)可。那么，在目前的市場運(yùn)營環(huán)境下，企業(yè)視覺形象的提升可以通過全網(wǎng)絡(luò)營銷的方式來提升。消費(fèi)者通過第一視覺、第二視覺、第三視覺更容易了解、記憶和選擇企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)，使企業(yè)的優(yōu)勢在消費(fèi)者的體驗(yàn)中不斷得到升華。通過長期的運(yùn)營和與同行業(yè)的比較，建立了品牌價(jià)值體系，初步體現(xiàn)了品牌價(jià)值。

第三，虛擬儀器對產(chǎn)品及其服務(wù)的解釋

視覺形象的系統(tǒng)設(shè)計(jì)幫助企業(yè)解讀產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量，質(zhì)量與價(jià)值成正比。VI設(shè)計(jì)是傳播經(jīng)營理念、樹立品牌意識、提升企業(yè)形象的必由之路。商業(yè)設(shè)計(jì)是有目的的。企業(yè)形象識別設(shè)計(jì)的目的是由專業(yè)設(shè)計(jì)公司委托進(jìn)行品牌建設(shè)的商業(yè)設(shè)計(jì)和創(chuàng)作，以商業(yè)再藝術(shù)的過程為基礎(chǔ)。一般情況下，企業(yè)要求速度，總會在短時(shí)間內(nèi)督促加快發(fā)展進(jìn)程，建立自己的品牌。這其實(shí)既不能很好的實(shí)施VI，也不能真正形成自己的企業(yè)視覺文化體系。當(dāng)消費(fèi)者開始記住某個品牌，熟悉某個企業(yè)的視覺文化時(shí)，只要企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量得到保證，員工的行為得到很好的執(zhí)行，公關(guān)活動得到很好的協(xié)調(diào)，那么這種體驗(yàn)就會進(jìn)一步加深消費(fèi)者對企業(yè)的忠誠度，企業(yè)的發(fā)展就會更加穩(wěn)步向前。

總之，對于今天的企業(yè)來說，沒有企業(yè)VI設(shè)計(jì)，就意味著消失在繁榮的市場經(jīng)濟(jì)大潮中，消費(fèi)者每天都會收到近乎泛濫的視覺信息。沒有視覺載體的信息吸引和增強(qiáng)，消費(fèi)者很難識別好的企業(yè)，這意味著它是一個沒有利潤價(jià)值的企業(yè)，這意味著它的產(chǎn)品和服務(wù)沒有個性，不能給消費(fèi)者帶來更多的享受。

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