對于一個品牌來說，品牌設(shè)計不僅要考慮一個設(shè)計的審美程度，還要考慮這個品牌是否與線下用戶形成了良好的用戶感知，是否能夠真正被大家認(rèn)可，增加品牌的收益，帶來實用價值。

品牌設(shè)計為這次經(jīng)歷服務(wù)。它通過視覺語言與顧客交流。整個過程如下圖所示。

通常，人們談?wù)摰脑O(shè)計是藝術(shù)設(shè)計，與品牌設(shè)計相反。兩者之間的關(guān)系就像下圖中的蘑菇和靈芝。雖然形象相似，但帶來的價值卻不同。藝術(shù)作品的創(chuàng)作思維是從外到內(nèi)的，更多的是基于外在的設(shè)計形式；品牌設(shè)計是由內(nèi)而外的，其方法是基于對項目的了解，如渠道、用戶背景等。

比如英國電信品牌BT，為了降低大眾對這個設(shè)計的理解，已經(jīng)從一個相對豐富的模式升級為BT和一個圈子的簡單組合。

另外，你可以看看oppo的品牌設(shè)計，是美國五角大樓兩年設(shè)計的。這個品牌的升級不僅僅是字體的改變，而是整體風(fēng)格的改變。

這三種素質(zhì)的來源是設(shè)計師的水平

因此，品牌設(shè)計的困難不在于技巧和審美，而在于思維。你想走多遠就走多遠。

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