人們要想記住企業(yè)品牌，做好品牌推廣，就必須加深對(duì)品牌的印象，把品牌融入故事中，才能讓人很快記住，從而達(dá)到推廣的目的。

有一個(gè)經(jīng)典的故事品牌營(yíng)銷廣告，就是白水山礦泉水。一個(gè)半歲多的老人和一個(gè)年輕貌美的公主相愛(ài)卻不能相守的故事。故事將白水山定位為“水中的貴人”，畫(huà)面精美，

美好的愛(ài)情讓人惋惜，讓人驚嘆這個(gè)品牌的創(chuàng)意。看完之后，他們忘不了還。

所以一個(gè)優(yōu)秀的品牌一定要有內(nèi)涵，這是一個(gè)感人的品牌故事。

如何用故事打造品牌？

1.我們必須首先明確品牌的價(jià)值

品牌價(jià)值包括信任價(jià)值和情感價(jià)值。

信任價(jià)值是指人們更容易相信品牌形象好的產(chǎn)品，因?yàn)槿藗兿嘈牌放拼砜诒唾|(zhì)量保證。

情感價(jià)值更注重感情?，F(xiàn)在華為這么被國(guó)人看好，是因?yàn)樗敲褡迤髽I(yè)，中國(guó)自己的5g品牌手機(jī)可以和國(guó)際大牌蘋果競(jìng)爭(zhēng)，所以現(xiàn)在在國(guó)內(nèi)甚至國(guó)外的銷售中占有一席之地。

2.用故事講述企業(yè)的品牌文化。

(1)品牌的歷史，把歷史融入到品牌故事中，會(huì)有沉淀感，比如百年企業(yè)品牌。

(2)產(chǎn)品研發(fā)的緣起或品牌創(chuàng)始人的經(jīng)歷。比如老干媽創(chuàng)業(yè)，就是想把家的味道帶給更多的人。

(3)從人們關(guān)心的話題入手。例如，40歲以上的人會(huì)擔(dān)心中年危機(jī)，但肯德基創(chuàng)始人不受年齡限制，仍然創(chuàng)造了一個(gè)世界。

3.推廣平臺(tái)很重要

一個(gè)好的平臺(tái)應(yīng)該有兩個(gè)特點(diǎn)：可信度強(qiáng)，溝通力強(qiáng)。

對(duì)于更有實(shí)力的公司來(lái)說(shuō)，在知名權(quán)威平臺(tái)上做廣告會(huì)有最好的宣傳效果，比如大型電視臺(tái)，但是成本相對(duì)要高很多。

如果企業(yè)最后是中小企業(yè)，試試網(wǎng)絡(luò)推廣，用軟文做營(yíng)銷。微博和一些大型論壇都是不錯(cuò)的選擇。

品牌影響力的提升會(huì)給企業(yè)帶來(lái)哪些好處？

1.將品牌信息注冊(cè)為商標(biāo)，并依法保護(hù)企業(yè)的特性。

2.品牌代表良好的品質(zhì)，會(huì)吸引客戶的注意力和購(gòu)買，有助于提高回購(gòu)率和傳播口碑。

3.品牌可以提高企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。當(dāng)企業(yè)的品牌價(jià)值提高了，其他品牌就會(huì)弄巧成拙，因?yàn)橄M(fèi)者更愿意多花一點(diǎn)錢買有質(zhì)量保證的東西，這就是所謂的品牌溢價(jià)。

4.品牌還可以提高企業(yè)在行業(yè)內(nèi)的知名度，讓更多的投資者看到企業(yè)的發(fā)展，更有利于增加合作伙伴。

5.對(duì)于企業(yè)內(nèi)部來(lái)說(shuō)，優(yōu)秀的品牌文化會(huì)讓員工感到自豪，讓員工在企業(yè)工作更舒服。同時(shí)，對(duì)企業(yè)招聘更多的優(yōu)秀人才也會(huì)很有幫助。人們更愿意為大企業(yè)工作，有更大的平臺(tái)實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值。

因此，品牌營(yíng)銷的推廣對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)不是單一的優(yōu)勢(shì)，還與消費(fèi)者、投資和人才引進(jìn)有關(guān)，這是企業(yè)營(yíng)銷乃至發(fā)展成功的一個(gè)非常重要的環(huán)節(jié)。

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