在企業(yè)品牌營銷和推廣過程中，品牌意識是基礎(chǔ)，信譽(yù)是目的，忠誠是根本。品牌知名度是指公眾對品牌的認(rèn)識和理解，以及品牌社會影響力的廣度和深度。是衡量品牌現(xiàn)狀的“量化”指標(biāo)。測量結(jié)果揭示了品牌已知范圍的大小及其在市場中的領(lǐng)先能力，主要是通過廣告和宣傳形成的。

品牌聲譽(yù)是指公眾對品牌的信任和好評，以及品牌的社會影響、美丑。它反映了消費(fèi)者在整合自己的使用體驗(yàn)和各種品牌信息后，對品牌價(jià)值的認(rèn)可程度。這個主要看產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)質(zhì)量。品牌忠誠度是指消費(fèi)者對某個品牌的情感質(zhì)量，反映了消費(fèi)者的偏好從一個品牌轉(zhuǎn)向另一個品牌的可能性。品牌忠誠度一旦建立，就能為企業(yè)獲得更好的營銷資本。擴(kuò)大和延續(xù)品牌的宣傳效果，讓品牌充當(dāng)產(chǎn)品的“隱形推銷員”，保證競爭優(yōu)勢。

在目前的國內(nèi)市場上，不打造自己的“品牌”，企業(yè)的商品力就很弱，也就是說基本沒有競爭優(yōu)勢，也就不會有所有創(chuàng)業(yè)者夢寐以求的附加值——高利潤；所以，附加值低是很多中國企業(yè)最大的無奈——因?yàn)楦郊又档?，企業(yè)在產(chǎn)品研發(fā)、管理升級、營銷等方面缺乏投入；沒有強(qiáng)大的品牌競爭力，企業(yè)的商品市場競爭力就會不如競爭對手，其市場價(jià)格自然難以提高，帶來的附加值會更低，從而使企業(yè)陷入低水平競爭的怪圈，進(jìn)入更惡性的循環(huán)。所以對于企業(yè)來說，品牌競爭力的高低決定了企業(yè)之間的利潤，產(chǎn)品之間的成敗，企業(yè)之間的強(qiáng)弱。

打造強(qiáng)勢品牌對企業(yè)來說是一件意義深遠(yuǎn)的事情，是企業(yè)獲得核心競爭優(yōu)勢的基礎(chǔ)，也是企業(yè)在當(dāng)代國際市場經(jīng)濟(jì)競爭中迅速崛起和繁榮的關(guān)鍵。巨大的中國市場已經(jīng)成為國內(nèi)外企業(yè)共同競爭的主戰(zhàn)場。無論是實(shí)力、規(guī)模還是資質(zhì)，企業(yè)都注定要在同樣的競爭環(huán)境中生存和發(fā)展。要想在競爭中取勝，必須以——為重點(diǎn)，打造具有核心競爭優(yōu)勢的“強(qiáng)勢品牌”。

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