有朋友問：無論是大廠還是小企業(yè)，我感覺在logo設(shè)計，越來越簡單了。有什么特殊原因嗎？所以今天我們來說說為什么LOGO設(shè)計越來越簡單。其實logo的簡潔化趨勢主要有以下五個原因：

01、大眾審美推廣

在20世紀70年代和80年代，如果家里裝修，歐美宮廷風格是高貴、華麗、身份和地位的象征；那么今天，你會發(fā)現(xiàn)裝修風格逐漸轉(zhuǎn)向北歐極簡風格，更加極端簡約，并且發(fā)展出了如：性冷感、敘利亞風格等.

如今，中國人對美的追求正在逐步提高。因此，在標志的發(fā)展中，簡潔的標志是在不斷的深化和提煉中考驗設(shè)計師的審美能力。

有可能一個像素的變化會影響一個logo的品味，這源于對終極審美的挑戰(zhàn)和需求。最簡單的事情，可以穿越時空。

02.簡單的logo更容易記住

營銷策略大師勞拉里斯(Laura Rees)提出品牌商標要遵循的原則是簡約。簡單的信息更快更容易理解。

標志是一個簡單的工具，就像錘子一樣，簡單實用。如果增加了太多功能，比如電動、照明、折疊等。當這些都不是核心功能點的時候，客戶收到的核心點就會被削弱，久而久之，在大家的印象中就會逐漸變成模擬的曖昧，有時候會讓我們忘記那是錘子。

所以簡潔的logo會讓我們有很強的記憶點，logo是核心信息，能讓我們很好的記住。

03，廣泛使用

很多線上logos可以炒作一下，但是一旦轉(zhuǎn)移到線下，應(yīng)用起來就麻煩了。制作招牌和印刷流程的工作人員在實施統(tǒng)一標準時，會因為地域差異而產(chǎn)生很大偏差，尤其是很多l(xiāng)ogo顏色和漸變或立體效果的設(shè)計在實施時會有所不同。

比如：Intel的漸變設(shè)計風格。

其他logo，由于線條或圖形過于復(fù)雜，應(yīng)用于相對較小的物體時不利于識別。

04.消費者導(dǎo)向(傳達品牌態(tài)度)

不知道你是不是覺得生活越來越方便，反而越來越忙。同時，大量的冗余信息充斥著我們的生活。

在這種環(huán)境下，人們渴望削減復(fù)雜性，回歸簡單。

一本簡單的書，一支簡單的筆，一頓簡單的飯.如此簡單的流通體系和各種配套設(shè)施的極致，使人的效率得到重新定義和提高。

每個人在心理上都要求對自己能接觸到的廣告和標志做到準確、簡潔、簡潔、快速的理解。

所以現(xiàn)在消費者決定了品牌的定位。從消費者出發(fā)，可以快速把握傳遞信息的趨勢導(dǎo)向。

許多企業(yè)選擇干凈的設(shè)計來象征品牌的生活態(tài)度。

比如日本的“無印良品”和“ZARA”。

05.業(yè)務(wù)拓展需求

你會發(fā)現(xiàn)越來越多的集團公司選擇中文或英文直接設(shè)計LOGO。以前的幾何結(jié)構(gòu)圖標(圓形、正方形、三角形。)等都在減少。

因為在發(fā)展過程中，集團企業(yè)涉足的領(lǐng)域越來越多，業(yè)務(wù)覆蓋面也在不斷擴大。如果用一個具體的形象來演繹，很容易限制他們的業(yè)務(wù)發(fā)展。

現(xiàn)在跨境特別嚴重。手機開始賣房，金融開始做保健，快遞開始網(wǎng)購.

所以往往選擇簡潔的字體設(shè)計進行解讀。即使很多圖標簡潔抽象，這也是logo越來越簡潔的原因。

簡約是發(fā)展趨勢，被大家廣泛認可和應(yīng)用。但另一方面，我們不能陷入另一個極端。比如很多室內(nèi)設(shè)計師盲目跟風，無論是飲料店還是時裝店，都是用精致的文字來設(shè)計，更為自豪簡潔。這是不對的，實際知名品牌應(yīng)該區(qū)別對待。

而且簡單和單純是非常非常容易混淆的。簡約不是降低定義的問題，結(jié)果是一個非常有裂縫的設(shè)計，沒有品牌產(chǎn)品的核心和生命。簡約就是在做了大量的加減運算之后，去掉復(fù)雜的信息，促進核心元素的加減運算。

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