產(chǎn)品包裝考驗的是營銷、結(jié)構(gòu)、審美、印后技術(shù)，復雜而系統(tǒng)。然而，當今時代的一個主要特點是產(chǎn)品過剩。如何在成千上萬的產(chǎn)品中脫穎而出，是每個企業(yè)都在思考的問題。產(chǎn)品包裝的銷量較小，在包裝設計做得更多

中小企業(yè)靠廣告競標賽道基本不現(xiàn)實。他們可以在店里買一堆，做個推送，或者在某個平臺上找個網(wǎng)絡名人做個直播。這是目前有一點實力的中小企業(yè)敢于發(fā)揮的方式，至少有一大半還是按照傳統(tǒng)的營銷方式前進。

既然前期不能投很多廣告搶軌道，為什么不把有限的資金花在包裝創(chuàng)意上，這是一種性價比很高的廣告。因為包裝本身就是產(chǎn)品的廣告，是直接與消費者互動的重要品牌載體！

建議一：目標路徑值3米遠

離線街道商店或商店有一個3米外的目標路徑來顯示優(yōu)勢值。也就是消費者在3米的距離就能從琳瑯滿目的貨架上找到我們的產(chǎn)品。消費者手里拿著產(chǎn)品看五六秒，就買了，這就是包裝設計的價值，就像《三只松鼠》，張遼源曾經(jīng)說過，“好的包裝從遠處看是有吸引力的，近距離看就能得到，忘不了。”越來越多的中小企業(yè)再次意識到包裝設計!的重要性

建議2:流量交易購買閉環(huán)

除了購買流量，網(wǎng)店產(chǎn)品的點擊率有一小部分是通過外部流量導入的，很大一部分是被主包裝圖片的價值所觸動，因為線上產(chǎn)品感受不到真實感，消費者的感性消費是由線上產(chǎn)品的價值所觸發(fā)的。只有搭配可比價格、動態(tài)視頻、打印評論、客服話，閉環(huán)購買才是現(xiàn)成的。

建議3:投資回報率

如果前期能在產(chǎn)品包裝設計上多花三四萬，后期會少花一百萬在推廣上。現(xiàn)在還是有很多中小企業(yè)主不愿意為這種底層邏輯思維買單。節(jié)約雖然是人之常情，但ROI回報率真的很高。

推薦4:產(chǎn)品120分，包裝90分

那么，如何評價一個優(yōu)秀的包裝設計團隊或設計師呢？首先看他們設計的產(chǎn)品包裝好不好賣。其次，能不能解決包裝第一次銷售的問題？當價格合理時，一個好的包裝設計可以讓消費者第一次購買。記住“產(chǎn)品回購”這個話題很重要，這是任何包裝設計團隊都無法解決的。因為外部因素太多，消費者可能第一次被包裝的價值所吸引。但是體驗過后，很難有回購行為，所以產(chǎn)品必須120分，包裝設計90分。

在快速消費品領(lǐng)域，對于市場上的存儲、承載和運輸問題有成熟的解決方案。比如用好的阻隔膜包裝膨化食品，用幾層瓦楞紙箱包裝水果，雞蛋用什么托盤。不管是企業(yè)主還是包裝設計老師，在工作之前，一定要知道用什么材料來呈現(xiàn)設計方案，然后設計主圖或者文字資料。因為每個領(lǐng)域的包裝都有相應的法律法規(guī)可以遵守，創(chuàng)意不能隨意發(fā)揮。特別是在食品、日化、醫(yī)藥、飲料、化妝品等領(lǐng)域。

無論你是經(jīng)驗豐富還是毫無頭緒，在設計任何一種包裝時，你都必須既遵循市場規(guī)律，又要在前期遵守法律法規(guī)。同時，你必須控制包裝的生產(chǎn)成本，以確保產(chǎn)品的利潤。別忘了包裝設計的目的是為了達到最終的銷售效果。

上一篇：關(guān)于畫冊設計的那些事兒

下一篇：封面的六種常用表現(xiàn)形式