標(biāo)志是有目的地傳達(dá)信息的識別符號。識別北京標(biāo)志最簡單的方法是清晰準(zhǔn)確的圖形和清晰簡潔的語言相結(jié)合。我國商標(biāo)標(biāo)識中有三種文字：一是漢字，二是由英文字母組成的商標(biāo)名稱的英文翻譯，三是漢語拼音。商標(biāo)中的文字必須服從人們的閱讀習(xí)慣，筆畫的基本結(jié)構(gòu)不能隨意改變。只有易讀的文字才能達(dá)到最佳的視覺傳達(dá)效果。字體選擇要恰當(dāng)，變化時要求穩(wěn)。文字與圖形的配合應(yīng)該是鮮明的，互補(bǔ)的。

標(biāo)志以簡潔大方的方式在相對較小的空間內(nèi)展示豐富的內(nèi)容，標(biāo)志設(shè)計讓觀眾在相對較短的時間內(nèi)理解其含義。標(biāo)志在信息傳遞過程中向人們表達(dá)了它們所代表的特殊意義，這就要求設(shè)計者具有高度概括的手法，以簡潔生動的方式進(jìn)行創(chuàng)作。

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