1.識別功能

識別功能——logo可以表達(dá)一個組織、一個活動或一個企業(yè)品牌的性質(zhì)、服務(wù)和目的。通過標(biāo)志圖形和顏色的綜合設(shè)計(jì)，觀眾被告知它所代表或象征的行業(yè)、品牌和目的。標(biāo)志作為一種視覺識別符號，可以有效區(qū)分各種品牌對消費(fèi)者的印象。也就是說，它可以表達(dá)個性特征，logo設(shè)計(jì)公司將某個標(biāo)志與許多類似產(chǎn)品的標(biāo)志區(qū)分開來。在整個人類社會中，它具有直覺、形象、不受語言障礙和共同視覺表達(dá)的優(yōu)勢。比如，我們理解可口可樂的品牌標(biāo)識比讀出來或?qū)懗鰜砣菀椎枚?，所以更容易快速識別；同時(shí)，標(biāo)識易于遠(yuǎn)距離識別，因此標(biāo)識是企業(yè)身份系統(tǒng)的核心和基礎(chǔ)。

2.權(quán)益保護(hù)功能

權(quán)益保護(hù)功能——商標(biāo)注冊使一個組織、企業(yè)或品牌擁有一個標(biāo)志的知識產(chǎn)權(quán)，該標(biāo)志受國家商標(biāo)法保護(hù)，具有法律排他性。其他人不得偽造或假冒，這是一種無形資產(chǎn)。世界著名商標(biāo)品牌，如美國可口可樂、日本索尼、中國同仁堂、logo設(shè)計(jì)公司等，知名度和品牌忠誠度都非常高。企業(yè)可以通過自己的廣告形象或者自己的口碑來發(fā)展自己的品牌。無論采用哪種形式，標(biāo)識的附加值都將成為企業(yè)的無形資產(chǎn)。由于受法律保護(hù)，logo也可以作為有形資產(chǎn)登錄企業(yè)賬戶。例如，美國的商標(biāo)“可口可樂”在其公司的賬簿上標(biāo)價(jià)數(shù)百億美元。

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