嚴(yán)格來說，標(biāo)志設(shè)計是品牌戰(zhàn)略的核心，在市場競爭中發(fā)揮著不可替代的作用。社會在進步，經(jīng)濟在發(fā)展，競爭在加劇。一個企業(yè)、一個組織、一種商品要想在激烈的競爭中發(fā)展，必須符合“優(yōu)勝劣汰”的基本規(guī)律。而“健身”需要一個過程，而對于招牌來說，就是一個不斷適應(yīng)市場變化的過程。這包括企業(yè)發(fā)展、市場發(fā)展、消費需求變化等一系列問題。Logo服務(wù)于品牌和企業(yè)，其發(fā)展必須符合企業(yè)和產(chǎn)品的整體發(fā)展戰(zhàn)略。對于品牌，著名廣告研究專家拉里萊特認(rèn)為，未來的營銷戰(zhàn)將是一場品牌戰(zhàn)，是一場爭奪品牌領(lǐng)先地位的競爭。企業(yè)和投資者都會把品牌視為企業(yè)最有價值的資產(chǎn)。品牌是一個至關(guān)重要的概念。這個概念描述了如何培育、加強、保護和管理企業(yè)。擁有市場比擁有企業(yè)更重要。擁有市場的唯一方法就是擁有一個主導(dǎo)市場的品牌。

一、什么是品牌戰(zhàn)略

《紐約時報》著名專欄作家托馬斯弗里德曼從市場尤其是勞動力市場的角度講述了這樣一個事實：全球經(jīng)濟的形成、技術(shù)尤其是信息技術(shù)的飛躍等因素直接或間接使21世紀(jì)的競爭成為所謂的“超級競爭”。戰(zhàn)略的出現(xiàn)源于競爭。品牌戰(zhàn)略是公司和組織整體戰(zhàn)略的重要組成部分。要理解品牌戰(zhàn)略決策，首先要理解品牌與戰(zhàn)略的關(guān)系。

品牌用于標(biāo)記和設(shè)計某個賣家或銷售團隊的產(chǎn)品或服務(wù)。獨特的名稱和標(biāo)志設(shè)計(如特殊名詞、標(biāo)記、形狀設(shè)計等。)這使其有別于競爭對手。這是美國市場協(xié)會的定義。當(dāng)你看到與設(shè)計相關(guān)的文字，尤其是平面設(shè)計，比如標(biāo)志?！霸O(shè)計師”可能會有很大的喜悅，但這種錯覺可能會讓人陷入標(biāo)志是品牌、品牌是設(shè)計的迷霧中。

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