在國(guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)類型發(fā)展中，自主品牌在消費(fèi)終端面臨的挑戰(zhàn)，不僅僅是“洋品牌”競(jìng)爭(zhēng)壓力下的簡(jiǎn)單問題。自主品牌的創(chuàng)新、品質(zhì)提升、售后服務(wù)都需要在很大程度上進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整，讓國(guó)內(nèi)消費(fèi)者在他們心目中占據(jù)重要的位置，真正獲得消費(fèi)群體的信任。目前，對(duì)于高端消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，越來(lái)越重視產(chǎn)品設(shè)計(jì)精細(xì)化的考慮和產(chǎn)品概念的研發(fā)。但在品牌溢價(jià)能力不足的情況下，目前自主品牌進(jìn)軍高端市場(chǎng)的策略存在一定的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)。然而，如何在消費(fèi)者提出訴求之前，考慮消費(fèi)者感受，在高性價(jià)比的基礎(chǔ)上構(gòu)建整體競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，并率先引導(dǎo)消費(fèi)者認(rèn)知，成為當(dāng)前需求權(quán)的一個(gè)全面均衡的問題。

其實(shí)品牌競(jìng)爭(zhēng)的起源就是產(chǎn)品與質(zhì)量的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。如果不與海外品牌質(zhì)量和服務(wù)的實(shí)力在不同層面競(jìng)爭(zhēng)，以自主品牌談品牌競(jìng)爭(zhēng)也沒什么不同。在這一點(diǎn)上，許多國(guó)內(nèi)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)者需要意識(shí)到他們的發(fā)展?fàn)顩r，并進(jìn)行客觀的評(píng)估。

在不斷完善的過(guò)程中，大多數(shù)自主品牌都掌握了生產(chǎn)高品質(zhì)商品的能力。需要做的是通過(guò)更可靠的渠道進(jìn)行宣傳，讓消費(fèi)者相信這種能力值得信賴，值得嘗試。這說(shuō)起來(lái)容易做起來(lái)難，但需要經(jīng)營(yíng)者審時(shí)度勢(shì)，找準(zhǔn)機(jī)會(huì)廣泛發(fā)力。

要讓消費(fèi)者從頭腦中改變對(duì)自有品牌產(chǎn)品的觀念，需要優(yōu)化自身的生產(chǎn)實(shí)力；從營(yíng)銷的角度來(lái)看，自主品牌有必要跳出一貫的產(chǎn)品營(yíng)銷思維，將現(xiàn)有的方式升級(jí)為企業(yè)營(yíng)銷思維。值得慶幸的是，目前國(guó)內(nèi)一些企業(yè)已經(jīng)開始嘗試朝著這樣的發(fā)展方向去做。這樣做的目的是為了及時(shí)扭轉(zhuǎn)消費(fèi)者心中先入為主的意識(shí)。其實(shí)國(guó)內(nèi)很多自主品牌在自主研發(fā)方面并不比合資品牌企業(yè)弱。

就品牌號(hào)召力本身而言，還年輕的國(guó)產(chǎn)自有品牌是無(wú)法與經(jīng)營(yíng)百年的合資品牌相提并論的。差距是現(xiàn)實(shí)的，但要讓外界知道，自主品牌其實(shí)是“非常低調(diào)，有實(shí)力自主研發(fā)”。此時(shí)，自有品牌可以結(jié)合本土媒體的傳播優(yōu)勢(shì)，充分展示“技術(shù)肌肉”。此外，自有品牌企業(yè)的高層管理者需要讓消費(fèi)者在公眾面前看到企業(yè)“做好自有品牌的野心和行動(dòng)”。

在中國(guó)做一個(gè)自主品牌產(chǎn)業(yè)，就像攀登珠穆朗瑪峰。人們可以在途中停下來(lái)休息，甚至在惡劣天氣下進(jìn)行短暫的疏散。但是，休息過(guò)后，他們應(yīng)該盡快恢復(fù)活力，繼續(xù)朝著最高目標(biāo)點(diǎn)再次出發(fā)。

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