商標創(chuàng)意設計中表達方式的定位

商標實際上是一種標識，與社會標識的區(qū)別在于企業(yè)標識是商業(yè)名稱；商標是一個法律術語，是通過法定程序注冊的品牌。如果企業(yè)標志也注冊了，則與商標相同。

商標和企業(yè)標志設計圖案一般有兩種類型：一種是企業(yè)標志和商標品牌的標識。目的是獲得同步擴散的效果，強化印象。企業(yè)不僅樹立了品牌形象，也提高了企業(yè)的聲譽。一般一些規(guī)模大、組織健全、知名度高的企業(yè)、業(yè)務內容單一的企業(yè)、服務企業(yè)都采用這種模式。有的用企業(yè)名稱宣傳品牌標識，從而提高品牌知名度。有些企業(yè)的品牌知名度比較高，所以把企業(yè)的名稱和標識與品牌名稱統一起來。第二，企業(yè)標志和商標品牌是獨立的。這也是基于現代企業(yè)管理戰(zhàn)略和營銷的需要。商標是獨立的，可以使企業(yè)在營銷過程中不可能因為某個品牌的失敗而給企業(yè)帶來不可挽回的損失。同時，也使企業(yè)能夠在開發(fā)新產品和市場份額的競爭中占據主動。

在上述兩種情況下，無論北京商標設計與企業(yè)標志是否一致，上述企業(yè)標志的設計原則都適用于商標設計。此外，商標設計還有一些特殊要求：

2.商標設計必須符合商標注冊法律法規(guī)。

2.商標設計應與企業(yè)標志相呼應。

縱觀我國商標的現狀，商標設計存在很多問題，比如很多商標復雜繁瑣，不利于視覺識別。

商品名稱的設計相當有學問和技巧。正常情況下，我們在命名時要注意以下問題：

(1)易于識別、記憶和閱讀，具有一定的連續(xù)性。

(2)胸懷大志，用心良苦，有時代感。

(3)避免與本地、國內、國外產品名稱重復。

(4)如果是出口產品，避免不犯禁忌。

(5)對于一些產品名稱，最好暗示產品的性質。

(6)選擇名稱時，要考慮企業(yè)的特點。根據企業(yè)的地方特點、歷史傳統和特殊的專業(yè)條件。

(7)在名稱設計上，也要注意與企業(yè)的商業(yè)口號、商業(yè)理論、商業(yè)口號相銜接的思路。

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