營(yíng)銷專家做過這樣一個(gè)調(diào)查：北京和包裝設(shè)計(jì)面臨著激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和快節(jié)奏的現(xiàn)代生活。約60%的消費(fèi)者通過簡(jiǎn)單、醒目、愉悅、生動(dòng)的標(biāo)志來識(shí)別產(chǎn)品和企業(yè)。對(duì)于從事生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的企業(yè)來說，兩個(gè)重要標(biāo)志是：一是企業(yè)的品牌和規(guī)模，即企業(yè)標(biāo)識(shí)；二是產(chǎn)品的品牌、標(biāo)識(shí)、標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)、商標(biāo)是企業(yè)信譽(yù)、實(shí)力、質(zhì)量、信譽(yù)的綜合效用載體，是企業(yè)文化內(nèi)涵、理念、價(jià)值的結(jié)合體。北京職業(yè)logo設(shè)計(jì)
商標(biāo)以產(chǎn)品為基礎(chǔ)，在產(chǎn)品流通領(lǐng)域傳播產(chǎn)品標(biāo)識(shí)的形象；企業(yè)標(biāo)志以企業(yè)為基礎(chǔ)，通過企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)，滲透到企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的各個(gè)方面、各個(gè)環(huán)節(jié)和全過程，塑造、渲染和傳播企業(yè)及其產(chǎn)品識(shí)別的同一形象。
標(biāo)志是藝術(shù)語言和視覺的重要媒介。在如今信息種類繁多的時(shí)代，作為即時(shí)傳遞信息、識(shí)別產(chǎn)品、企業(yè)、產(chǎn)品的符號(hào)，無疑在獲得消費(fèi)者認(rèn)可方面起到了先鋒作用。優(yōu)秀的標(biāo)志可以迅速打動(dòng)人，從而有效提高企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。
標(biāo)志設(shè)計(jì)藝術(shù)屬于視覺傳達(dá)藝術(shù)，又稱“極簡(jiǎn)藝術(shù)”或“聾人藝術(shù)”；它沒有國(guó)界和語言的障礙，它以形式和色彩與觀眾交流，傳遞一定的信息。因?yàn)樯虡?biāo)的設(shè)計(jì)功能要求其簡(jiǎn)潔明了，所以標(biāo)志設(shè)計(jì)藝術(shù)是平面設(shè)計(jì)中一項(xiàng)難度較大的創(chuàng)造性思維活動(dòng)。北京海淀標(biāo)志設(shè)計(jì)公司
標(biāo)志設(shè)計(jì)屬于造型藝術(shù)的范疇，按其形式可分為三類：
1.字體標(biāo)志
所謂字體標(biāo)識(shí)，是指一種具體明確的字體，由該字體衍生出來的圖案作為企業(yè)的標(biāo)識(shí)。
中國(guó)自古以來就有“書畫同源”的說法，古代先民的文字和符號(hào)的起源也大致可見一斑。
字體標(biāo)識(shí)簡(jiǎn)潔而富有表現(xiàn)力，可以通過字母或字符的變形和排列來增強(qiáng)，尤其是企業(yè)名稱相同的字體標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)同時(shí)具有兩種功能。它不僅傳達(dá)企業(yè)名稱的信息，還具有圖形符號(hào)的功能，從而達(dá)到視覺和聽覺的同步擴(kuò)散效果。
2.圖形符號(hào)
所謂圖形符號(hào)，是指通過象形圖案或幾何圖案來代表一個(gè)企業(yè)的符號(hào)。
圖形標(biāo)志可以追溯到宋代的店招招牌，唐代的造紙術(shù)有暗痕，德國(guó)自然出版社的商標(biāo)，代表動(dòng)物，樹葉代表植物，緊密結(jié)合成一個(gè)完整的藝術(shù)特色。它不僅包括自然的生動(dòng)形象，還體現(xiàn)了“自然出版社”的具體業(yè)務(wù)內(nèi)容。這個(gè)用寥寥數(shù)語描述的形象，給人聯(lián)想和啟發(fā)。
圖形符號(hào)生動(dòng)。如果設(shè)計(jì)得當(dāng)，它們可以利用豐富的圖形結(jié)構(gòu)及其結(jié)構(gòu)組合規(guī)律來表達(dá)一定的意義，可以在亞牛幾何圖形的點(diǎn)、線、面的充分變化中設(shè)計(jì)出意境高、寓意無窮的符號(hào)。一般來說，圖形符號(hào)與企業(yè)名稱最匹配。北京專業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)
3.組合符號(hào)
所謂組合logo，是指字體和圖形想要組合的企業(yè)logo。組合logo為圖形增加字體，生動(dòng)形象，意義明確，通俗易懂。
袁云甫設(shè)計(jì)的2008年奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽和中央工藝美術(shù)學(xué)院標(biāo)志，都從漢字和民族圖案中吸收了民族文化的精髓，取得了成功。也為標(biāo)志設(shè)計(jì)的民族化、國(guó)際化樹立了很好的榜樣，讓世界為之驚嘆。
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