logo設(shè)計(jì)，北京LOGO設(shè)計(jì)公司有每一個(gè)品牌甚至是非品牌企業(yè)，就像一個(gè)人的名字一樣。什么是好的LOGO設(shè)計(jì)？有品牌號(hào)召力的LOGO設(shè)計(jì)是什么？文化中有話(huà)語(yǔ)權(quán)的LOGO是什么？這是作為一個(gè)品牌和LOGO的世界，我們對(duì)我們的LOGO設(shè)計(jì)要求三個(gè)層次的標(biāo)準(zhǔn)，依次是更高的。

一、好的LOGO設(shè)計(jì)

1.視覺(jué)愉悅

不用說(shuō)，扔掉視覺(jué)上不舒服的LOGO設(shè)計(jì)。如何快樂(lè)？色彩的協(xié)調(diào)和線條的協(xié)調(diào)，無(wú)論是剛?cè)岵?jì)，會(huì)說(shuō)話(huà)的色彩和會(huì)跳舞的線條的結(jié)合都會(huì)成為吸引人的LOGO設(shè)計(jì)。

2.圖形的濃縮或統(tǒng)一

多年前，我們就知道LOGO設(shè)計(jì)要盡可能簡(jiǎn)單。為什么呢？不僅僅是因?yàn)楹?jiǎn)單的表現(xiàn)能有更多的視覺(jué)沖擊，還因?yàn)楹?jiǎn)單的圖形和簡(jiǎn)單的顏色意味著LOGO設(shè)計(jì)在實(shí)際應(yīng)用中制作方便。那時(shí)，廣告商不用噴墨打印就能享受它，而在生產(chǎn)大量辦公用品如名片和信紙時(shí)，多色意味著高成本。

現(xiàn)代廣告商有福了，制作不再是問(wèn)題。那么，我們?cè)撊绾螌?duì)待“簡(jiǎn)單LOGO表現(xiàn)”這一紀(jì)律呢？所以，除了凝練之美，我們還可以嘗試各種復(fù)雜甚至華麗的表現(xiàn)手法，只要整個(gè)LOGO設(shè)計(jì)在色彩體系、線條風(fēng)格、圖形意識(shí)形態(tài)上能夠統(tǒng)一不含糊。

3.圖形的思想內(nèi)容

首先，商業(yè)設(shè)計(jì)必須遵循的原則是因?yàn)樵O(shè)計(jì)目的而必須表達(dá)的思想內(nèi)容。比如行業(yè)感受，企業(yè)追求等等。但是，這種思想內(nèi)容并不意味著“高科技是藍(lán)的，安全是盾”等等。會(huì)說(shuō)話(huà)的顏色和會(huì)跳舞的線條的結(jié)合給我們帶來(lái)了“美”，LOGO設(shè)計(jì)給觀眾帶來(lái)的表達(dá)和思想的統(tǒng)一是“真”，但“真”不代表釘釘一定是？頭。產(chǎn)品都是為了生活，所以復(fù)雜多變的生活可以用各種方式表達(dá)和追求。我們希望用“新”來(lái)詮釋更愉悅的“美”，更活躍的“真”。

二、具有品牌吸引力的LOGO設(shè)計(jì)

1、符合品牌歷史階段

每個(gè)品牌都有誕生、發(fā)展、成長(zhǎng)、成熟和衰落的階段。讓我們摒棄“六是憲法，死后不可更改”的紀(jì)律，讓我們打造的品牌圖騰最大限度地滿(mǎn)足現(xiàn)有的品牌舞臺(tái)，最大限度地為企業(yè)創(chuàng)造現(xiàn)實(shí)的市場(chǎng)價(jià)值。至于LOGO的設(shè)計(jì)和消費(fèi)者的期待，我們可以再調(diào)整一下。

2、符合品牌線階段

任何企業(yè)都會(huì)面臨大小品牌融合延伸的相關(guān)問(wèn)題。每一個(gè)品牌LOGO設(shè)計(jì)都必須符合其在品牌結(jié)構(gòu)中的地位，在形式上與其他品牌LOGO有血緣和個(gè)性上的聯(lián)系和分離。

3.符合企業(yè)發(fā)展階段。當(dāng)每個(gè)企業(yè)的市場(chǎng)地位、消費(fèi)者認(rèn)可度、企業(yè)資本積累、企業(yè)發(fā)展前景不同時(shí)，我們的LOGO設(shè)計(jì)也要與之對(duì)應(yīng)。

三、具有文化話(huà)語(yǔ)權(quán)的LOGO設(shè)計(jì)

1.具有個(gè)性的文化特征

品牌發(fā)展的最高階段會(huì)自發(fā)形成品牌文化語(yǔ)言家族，企業(yè)對(duì)品牌的消費(fèi)者認(rèn)知和口碑的長(zhǎng)期投入會(huì)開(kāi)始結(jié)出果實(shí)，但大果實(shí)長(zhǎng)在原始草本植物上并不能長(zhǎng)久，需要品牌原型和文化認(rèn)知譜系作為支撐。如果沒(méi)有“美國(guó)文化符號(hào)”的支撐，可口可樂(lè)早就被品牌形象更加輝煌多變的百事可樂(lè)打敗了。

LOGO設(shè)計(jì)還需要利用其色彩表達(dá)和線條來(lái)充分對(duì)應(yīng)品牌的亞文化特征。如果不匹配，那么要么是品牌出了問(wèn)題，要么是LOGO設(shè)計(jì)需要更換或修改。

2.有足夠的文化表達(dá)空間

品牌的文化表達(dá)必須與時(shí)俱進(jìn)。當(dāng)最大限度捕捉新信息的追求和個(gè)性與從眾之間的忽冷忽熱成為現(xiàn)代人共同的心理特征時(shí)，時(shí)尚就成了“賣(mài)得好”的必備。但為了保持LOGO設(shè)計(jì)的品牌形象和視覺(jué)傳達(dá)的純粹性和單一重復(fù)性，我們可以隨時(shí)將LOGO設(shè)計(jì)放入與品牌文化相關(guān)的各種場(chǎng)景中進(jìn)行擬人化。但不可否認(rèn)的是，一些知名企業(yè)的LOGO設(shè)計(jì)確實(shí)不便延伸，或許會(huì)因?yàn)橐曈X(jué)概念的過(guò)時(shí)而一次次失去與時(shí)尚牽手的機(jī)會(huì)。

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