消費(fèi)者在購買商品時(shí)，會(huì)先感覺到顏色，然后才是形狀。接觸商品的前20秒，人的色彩感是80%，形狀感是20%。相關(guān)研究都表明，顏色有帶頭的勢(shì)頭。在商品的包裝設(shè)計(jì)，圖形和文字都依賴于配色，換句話說，顏色是包裝設(shè)計(jì)；的關(guān)鍵，作為商業(yè)包裝設(shè)計(jì)，顏色在促銷商品時(shí)有更多的視覺沖擊，并直接影響消費(fèi)者的購買欲望。同一種顏色會(huì)造成不同地區(qū)的人習(xí)慣性的聯(lián)想不同，產(chǎn)生不同甚至相反的愛恨情仇。因此，包裝設(shè)計(jì)的成功很大程度上取決于地域習(xí)俗所產(chǎn)生的色彩審美傾向；也就是說，對(duì)于中國(guó)的現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)來說，傳統(tǒng)色彩的研究和再應(yīng)用起著重要的作用。如今，包裝的色彩設(shè)計(jì)已經(jīng)成為大眾判斷商品質(zhì)量的直觀線索。色彩作為設(shè)計(jì)元素，在商品包裝設(shè)計(jì)中不可忽視

1包裝色彩設(shè)計(jì)的基本特征

1.1色彩元素在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)具有象征意義不同的色彩會(huì)對(duì)人的心理和生理產(chǎn)生不同的影響，從而產(chǎn)生不同的感染力。

人對(duì)顏色有主觀感受，各種顏色刺激人的視覺，不同程度地作用于人的心理，從而使人產(chǎn)生各種感受和聯(lián)想。這為包裝設(shè)計(jì)人員提供了廣闊的設(shè)計(jì)基礎(chǔ)和豐富多彩的表現(xiàn)手法。包裝設(shè)計(jì)的某種顏色可以提醒人們商品的顏色和味道。比如在味道上，粉色、橙色等顏色讓人覺得甜，紫色、棕色讓人覺得苦，鮮紅色讓人覺得辣。在體感上，紅色、橙色和黃色象征溫暖，而藍(lán)色、紫色和藍(lán)綠色則讓人感覺寒冷。比如我們看到橘子包裝的商品，就會(huì)想到橙汁飲料、橘子罐頭等產(chǎn)品；當(dāng)你看到橙汁時(shí)，你會(huì)想到橘子，有一種酸酸甜甜的感覺。看到白色奶粉廣告會(huì)讓我們想起牛奶等等。因此，設(shè)計(jì)師應(yīng)該對(duì)色彩的象征意義有深刻的理解，尤其是在包裝設(shè)計(jì)使用色彩的時(shí)候

1.2色彩元素在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)很受歡迎，很有民族特色

色彩在視覺上引起的心理變化是非常復(fù)雜的，根據(jù)不同的時(shí)代、地區(qū)或個(gè)人心理是不同的。由于社會(huì)背景、經(jīng)濟(jì)狀況、生活條件、傳統(tǒng)習(xí)俗、風(fēng)俗習(xí)慣和自然環(huán)境的影響，不同的國(guó)家和民族形成了不同的色彩習(xí)俗?？梢哉f，不同的民族和國(guó)家對(duì)顏色的含義有不同的理解。比如藏族人用白色作為自己高貴的顏色，卻避免用淺黃色和綠色；滿族人喜歡黃色、紫色和藍(lán)色，但避免使用白色。色調(diào)設(shè)計(jì)要充分考慮這些傳統(tǒng)習(xí)俗，這樣才能讓商品流行起來。中華民族是一個(gè)樂觀的民族。在表達(dá)完整、喜慶、和諧的文化特征時(shí)，善于用紅、黃、綠、金作為包裝的主色調(diào)。黃色在東方代表尊嚴(yán)和美麗，而西方基督教則被視為恥辱。在西方，紅色被犧牲作為戰(zhàn)斗的象征；伊斯蘭教徒討厭黃色，喜歡綠色。

認(rèn)為它能驅(qū)走疾病和邪靈；埃及人以藍(lán)色為魔鬼，喜歡綠色；巴拉圭普遍喜愛鮮艷的顏色，但在使用紅色、深藍(lán)色和綠色時(shí)非常謹(jǐn)慎，這三種顏色象征著中國(guó)的三大政黨；綠色地毯在法國(guó)是禁忌，因?yàn)檫@個(gè)國(guó)家有在葬禮上鋪綠葉的習(xí)俗。所以要了解各個(gè)國(guó)家和地區(qū)對(duì)色彩的喜愛和禁忌，尤其是進(jìn)出口商品包裝上的色彩處理，要適合國(guó)情。從而提高商品在國(guó)際市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力。流行色是指某一時(shí)期某一地區(qū)的流行色，是某一時(shí)期人們的共同愛好，具有傾向性色彩。在一定程度上對(duì)市場(chǎng)消費(fèi)起到了積極的引導(dǎo)作用，尤其是在一些消費(fèi)水平較高的市場(chǎng)，如歐美、日本、香港等。流行色更敏感，效果更大。需要注意的是，在色彩設(shè)計(jì)上，設(shè)計(jì)師不能一味追求時(shí)尚，也不能一成不變。它們要根據(jù)國(guó)際形勢(shì)、市場(chǎng)、經(jīng)濟(jì)等時(shí)代特征變化，調(diào)整人們的節(jié)奏和情感需求。從而設(shè)計(jì)出完美的包裝色彩。

1.3色彩元素在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)具有特色

從信息的角度來看，包裝色彩的應(yīng)用不僅要快速傳遞商品信息，還要防止市場(chǎng)上的信息干擾。出于這個(gè)原因，在包裝設(shè)計(jì)，有時(shí)為了“貨架沖擊”，“違反直覺”的特殊技術(shù)可以使用。比如有人把烏龍茶包裝盒換成了黑色，在國(guó)際市場(chǎng)上取得了不錯(cuò)的效果。由于茶葉包裝市場(chǎng)充斥著深綠色和棕色，一種黑色的包裝突然出現(xiàn)，自然成為促進(jìn)商品銷售的視覺中心。

色彩元素在中國(guó)現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

包裝的色彩設(shè)計(jì)是不同色彩明度、純度、色相的有機(jī)結(jié)合，形成視覺形象。給人刺激和情感感染，從而吸引消費(fèi)者關(guān)注商品的包裝，喚起購買的欲望和行為。包裝設(shè)計(jì)色彩元素的具體設(shè)計(jì)和應(yīng)用需要把握以下重要原則。只有運(yùn)用得當(dāng)，色彩元素才能在包裝設(shè)計(jì)發(fā)揮作用

2.1關(guān)注包裝設(shè)計(jì)——中色彩元素的完整性——包裝設(shè)計(jì)成功的關(guān)鍵

包裝設(shè)計(jì)的效果最終體現(xiàn)在色彩上。顏色的完整性體現(xiàn)在單個(gè)包裝的整體處理和貨架的影響上。包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)中所用的顏色應(yīng)盡可能明亮簡(jiǎn)潔。純色比混合色對(duì)比度更強(qiáng)，較少的顏色集比較多的顏色集更引人注目。如果你能使用兩套顏色，你就永遠(yuǎn)不會(huì)使用三套顏色。關(guān)注包裝設(shè)計(jì)色彩元素的完整性是包裝設(shè)計(jì)成功的關(guān)鍵

2.2關(guān)注包裝設(shè)計(jì)——中色彩元素的醒目性——包裝設(shè)計(jì)成功的前提

要想讓一個(gè)產(chǎn)品脫穎而出，讓消費(fèi)者在短時(shí)間內(nèi)發(fā)現(xiàn)甚至購買，就要加強(qiáng)色彩在包裝設(shè)計(jì)，的知名度，注意色彩元素在包裝設(shè)計(jì)的醒目性，注意色調(diào)清晰、純度高的簡(jiǎn)約簡(jiǎn)潔的色彩，讓包裝色彩更醒目、更容易識(shí)別。這是包裝設(shè)計(jì)成功的先決條件

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