包裝是將產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為商品并銷售出去的最后一道工序。它是對容器及其包裝的結(jié)構(gòu)和外觀的設(shè)計，使其在運輸和銷售過程中有一個與其內(nèi)容物一致的外殼，有一個完整而運動的形象，目的是滿足人們的需求。平庸的設(shè)計讓產(chǎn)品變得平淡，而優(yōu)秀的包裝讓產(chǎn)品閃閃發(fā)光，提高附加值，激發(fā)消費者的購買欲望。它是一個具有明顯推廣功能的無聲廣告，其最終目的是影響消費者的觀念和行為，樹立品牌形象，贏得營銷策略。產(chǎn)品需要包裝，企業(yè)需要包裝，甚至人也需要包裝，所以“包裝”這個詞有了更廣泛的含義，它讓產(chǎn)品變得完美，它是完美的體現(xiàn)，它也開始帶上功利的色彩，所以它開始變得不那么真實。
在原始意義上，包裝應(yīng)該為生產(chǎn)領(lǐng)域的產(chǎn)品提供保護功能，為流通領(lǐng)域的產(chǎn)品提供便利功能，為銷售領(lǐng)域的產(chǎn)品提供銷售功能。古人用竹子和泥土作為儲存物品的容器，這也是最初的包裝。在現(xiàn)代商業(yè)社會，競爭日益激烈，包裝發(fā)揮著如此重要的功能作用。因此，無論是制造商還是企業(yè)都非常重視包裝形象，包裝設(shè)計有機會取得巨大成就。隨著材料的不斷變化和技術(shù)的不斷更新，包裝設(shè)計取得了巨大的進步。其實仔細分析一下，你會發(fā)現(xiàn)現(xiàn)有的包裝在材料和流通方式上是多么的奢侈。當產(chǎn)品成為商品和用品時，已經(jīng)產(chǎn)生了太多的廢物，任何一種包裝都難逃成為廢物的命運。有人提倡不包裝的做法，但這會給商品流通帶來很多問題。逃避不是辦法。作為包裝的設(shè)計者和生產(chǎn)者，他們都應(yīng)該思考為什么是包裝設(shè)計嗎？
讓我們回到保護功能的起源。包裝最重要的功能是保護商品，進而美化商品，傳遞信息。因此，包裝材料的選擇是直接關(guān)系到商品保護的重要一步。它是一種特殊的外衣，將食品和用品包裹起來，經(jīng)過長途運輸后變成貨架上的貨物，降低了貨物在長途運輸中的破損率。包裝可以分為運輸包裝和銷售包裝，合理的造型結(jié)構(gòu)可以使包裝在運輸和銷售中發(fā)揮各自的作用。紙是應(yīng)用最廣泛的包裝材料，其形狀千變?nèi)f化，可以塑造成各種形態(tài)來保護產(chǎn)品。紙箱包裝的結(jié)構(gòu)直接影響產(chǎn)品的受力狀態(tài)和運輸?shù)谋憷?。以最常見的方形紙箱的底部結(jié)構(gòu)為例，鎖定式和自動式是最常見的。鎖緊式的主要優(yōu)點是結(jié)構(gòu)簡單，底部畫面完整，但承載能力不如自動箱底，只能裝載輕小產(chǎn)品。然而，自動箱底由于紙張插入和重疊后產(chǎn)生的張力而鎖定箱底。這種箱式可以承受很強的重力，多用于大規(guī)模包裝，但其制造工藝相對復雜。如上圖所示，這款馬桶盒的設(shè)計考慮到了產(chǎn)品的易碎特性。設(shè)計師采用梯形結(jié)構(gòu)，保證運輸和儲存過程中的穩(wěn)定性，防止產(chǎn)品倒扣。該包裝的設(shè)計集成了裝載、卸載、供應(yīng)、堆疊、打開和關(guān)閉等功能。充分體現(xiàn)了包裝在運輸和銷售中帶來的防護功能。如下圖所示，這是一個包裝植物的盒子。它由瓦楞紙制成，可以容納35盆植物。植物不會互相影響，交通方便，是一個非常好的展臺?；貧w保護功能的本源，就是選擇合適的材料，設(shè)計合理的結(jié)構(gòu)，從而賦予材料保護商品的能量，為運輸商品提供便利，真正達到保護商品的目的，而不是跟著所謂的風氣走，跟著材料的潮流走。新事物不一定是最好的。設(shè)計師要根據(jù)實際情況做出正確、客觀、全面的判斷，從而設(shè)計出有效保護商品的包裝。讓我們回到便利功能的起源。產(chǎn)品之所以需要包裝，是因為它可以解決產(chǎn)品在流通中的分配和展示、使用的方便性和合理性等問題。堅固的外包裝可以保證產(chǎn)品的安全運輸，而結(jié)構(gòu)精巧的小包裝則可以帶來產(chǎn)品功能上的突破。日本設(shè)計師大官卓也通過重新設(shè)計煙盒給消費者帶來了很多驚喜?？紤]到大多數(shù)吸煙者在戶外吸煙時不會隨身攜帶煙灰缸，他將它們組合在同一個包裝上。(見左下圖)側(cè)面看似多余的眼袋也不容小覷。它不僅可以儲存煙灰，還可以通過折疊將其牢牢鎖定，從而減少空氣污染。人性化的細微轉(zhuǎn)變給消費者帶來了極大的便利，是結(jié)構(gòu)帶來的功能突破。外包裝為貨物的運輸和展示提供了便利，而容器的形狀直接影響用戶的便利性。1915年重新設(shè)計的可口可樂流線型瓶形是容器設(shè)計的經(jīng)典造型，流暢的曲線營造出舒適的手感。美國專業(yè)工業(yè)設(shè)計師西蒙洛認為這是最完美的設(shè)計，并在1954年對其進行了改進。直到今天，曲線造型還在不斷發(fā)展，應(yīng)用的領(lǐng)域也更加廣泛，比如右下圖所示的兒童洗浴用品?？煽诳蓸凡Ａ康那€造型應(yīng)用到塑料瓶上，更適合孩子的手。此外，由于塑料的彈性特性，使用起來更加方便?；貧w便利的本源，就是設(shè)計合理的包裝結(jié)構(gòu)，打造舒適的容器造型，更有效地保護產(chǎn)品，更合理地使用產(chǎn)品，這也要求我們更好地了解產(chǎn)品的屬性和用途，深入生活才是最好的方式。
讓我們回到銷售功能的起源。材料合適，結(jié)構(gòu)優(yōu)秀，是否意味著包裝的功能性得到了解決？答案是否定的，包裝還必須向消費者傳達產(chǎn)品的信息和功能價值。不同的商品有不同的特點，這是由商品的形象、性能、用途、銷售目標等因素決定的。普通商品放在一起，設(shè)計師要做的是如何突出不同品牌的個性，這就是我們所說的市場定位。個性建立在共性的基礎(chǔ)上。只有深刻理解企業(yè)文化，嚴格把握產(chǎn)品特點，不斷創(chuàng)新色彩布局，產(chǎn)品才能在同類產(chǎn)品中脫穎而出，帶來賞心悅目、別具特色的美感。下圖中薄荷葉在一組包裝中的突出形象，更明確了這是一組植物香薰的藥物。簡潔的布局和清晰的文字讓消費者一眼就看到了產(chǎn)品的品類，包裝也成了永遠站在第一線的沉默推銷員。隨著生活水平的不斷提高，人們對商品越來越挑剔。市場經(jīng)濟縮短了商品周期，制造商在同類商品之間競爭
爭也日趨白日化，價格大戰(zhàn)迫使商家不斷更新?lián)Q代產(chǎn)品，不斷地變換包裝，為了打敗競爭對手，有的產(chǎn)品甚至被包裝掩蓋了其真正的功能和價值。于是包裝也打上文化特征，變得人格化了，但是空洞的文字表達不出產(chǎn)品的屬性，華麗的外表掩蓋不住粗糙的品質(zhì)，包裝在某些時候演變成了劣質(zhì)產(chǎn)品的保護衣。回到銷售性的原點為的是讓消費者切實了解包裝里的商品以及相關(guān)的信息，是幫助生產(chǎn)廠家將產(chǎn)品的優(yōu)點充分展現(xiàn)出來，這要求我們設(shè)計師用心去對待每一次設(shè)計，不要用豪華的外表欺騙消費者，不要成為無良商家的幫兇。回到包裝的原點，材料不一定是最好的，但應(yīng)該是最具安全性的；結(jié)構(gòu)不一定是最復雜的，但應(yīng)該是最具合理性的；設(shè)計不一定是最前衛(wèi)的，但應(yīng)該是最具表達能力的。一個合格的包裝首先要以商品為考慮對象，分析它的材質(zhì)、形狀、保存及運輸方式，確保做到真正保護商品的目的，如果不顧實際，一味求異、求變，所制造的包裝既不能保護商品，又增加包裝和運輸成本，那是對商品的不尊重，對設(shè)計的不理解。追根到底，包裝設(shè)計作為一種具體的設(shè)計活動，它必須給產(chǎn)品提供保護、便利和銷售的功能，這是每一個設(shè)計師都不能違背的。
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