漢字作為人類文化的重要組成部分，無論在任何視覺媒介中，漢字都是其重要的構成要素。并且漢字商標設計的漢字特征和優(yōu)勢體現(xiàn)無疑：獨特的藝術和文化價值，高知名度和品牌保護優(yōu)勢。

1、高度的認同性

漢字是語言最重要的載體，高度的可識性和可讀性，在這個信息爆炸的時代更具實效性，能夠以清晰的方式傳達品牌理念，同時具有強烈的記憶。

2、品牌保護優(yōu)勢

當商標注冊時，漢字商標設計更具可靠性，圖形化商標容易產生模糊性，而稍微相似的商標設計會使你的商標注冊拖延很久，而文字性的商標很容易被檢索，通過商標注冊的機會也會大大增加。

現(xiàn)代商標設計中漢字的優(yōu)勢分析

在商標設計中使用漢字，能夠準確、鮮明、簡潔地表達主題，能夠充分體現(xiàn)企業(yè)形象與本質，體現(xiàn)企業(yè)文化精神。

商標在塑造品牌、塑造企業(yè)形象方面發(fā)揮著重要作用，設計方法也多種多樣，漢字越來越成為一種有效的信息傳達手段，它與其它設計元素、設計方式所無法替代的設計效應，具有很強的說服力和感染力，尤其在現(xiàn)代企業(yè)的商標設計中得到廣泛應用。

漢字商標的個性化特征使其在商標設計中獨樹一幟，喪失個性的設計也喪失了其存在價值。漢字商標的個性化特征使其在商標設計中具有獨特的競爭優(yōu)勢，漢字商標將成為未來商標設計的大趨勢！

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