人們普遍認(rèn)為“LOGO設(shè)計(jì)”和“品牌”是同一回事。有時(shí)這兩個(gè)術(shù)語甚至被用作同義詞。但是，盡管它們密切相關(guān)并且必須以凝聚的方式協(xié)同工作，但是它們是非常不同的過程。

　　LOGO設(shè)計(jì)是設(shè)計(jì)LOGO的過程。并在品牌塑造過程中建立品牌。因此，為了更好地理解LOGO設(shè)計(jì)和品牌之間的區(qū)別，重要的是首先定義LOGO和品牌的概念：

　　LOGO定義：

　　LOGO是易于識別的圖形符號，用于標(biāo)識公司，商業(yè)產(chǎn)品或任何公共或私人實(shí)體。這是在競爭激烈的世界中區(qū)分品牌的方法之一，其中充滿了試圖吸引我們每天注意力的圖形元素。LOGO通常是印刷，圖形/符號和顏色的組合。它是圖形元素，是品牌視覺識別的一部分。

　　品牌定義：

　　品牌是人們在以實(shí)用和情感的方式考慮公司的特定產(chǎn)品，服務(wù)和活動(dòng)時(shí)所想到的想法或形象。當(dāng)暴露于人與特定品牌之間的所有接觸點(diǎn)時(shí)，就會觸發(fā)這種物理和情感線索的組合。這些可以是品牌名稱，LOGO，產(chǎn)品，視覺識別，員工或廣告等。

　　LOGO設(shè)計(jì)是設(shè)計(jì)LOGO的過程。

　　品牌塑造是建立品牌的過程。更具體地說，這是公司設(shè)計(jì)的一種策略，可幫助人們快速識別其產(chǎn)品和組織，并為他們提供在競爭產(chǎn)品中選擇其產(chǎn)品的理由。品牌戰(zhàn)略明確了特定品牌的含義。

　　品牌可以通過使用不同的工具來完成。品牌策略中使用的一些元素是：

　　品牌定義：目的，價(jià)值，承諾

　　品牌定位聲明

　　品牌識別：名稱，語氣，視覺識別設(shè)計(jì)(包括LOGO設(shè)計(jì))

　　廣告和通訊：電視，廣播，雜志，戶外廣告，網(wǎng)站，移動(dòng)應(yīng)用…

　　贊助和伙伴關(guān)系

　　產(chǎn)品和包裝設(shè)計(jì)

　　店內(nèi)體驗(yàn)

　　工作區(qū)經(jīng)驗(yàn)和管理風(fēng)格

　　客戶服務(wù)

　　定價(jià)策略

　　如我們所見，LOGO設(shè)計(jì)是用于設(shè)計(jì)品牌視覺形象的工具之一。

　　盡管LOGO只是品牌塑造的元素之一，但它很可能會出現(xiàn)在客戶和其他利益相關(guān)者的大多數(shù)接觸點(diǎn)上，例如：網(wǎng)站，手冊，文具，產(chǎn)品，包裝，廣告，制服，商店和以此類推。

　　因此，LOGO可以被視為允許人們快速識別組織，其產(chǎn)品和服務(wù)的主要圖形元素之一。很多時(shí)候，這將是人們用來識別您的第一件事。

　　這就是為什么精心設(shè)計(jì)的LOGO對于品牌推廣如此重要的原因：

　　1:)精心設(shè)計(jì)的LOGO可以使人們快速識別并回想您的品牌

　　LOGO是您的客戶和其他利益相關(guān)者的主要識別點(diǎn)之一。然后，它將有助于在幾秒鐘內(nèi)跨不同渠道和接觸點(diǎn)檢測您的品牌。

　　2:)它可以在不同的溝通渠道上保持一致性

　　在當(dāng)今世界，企業(yè)和組織存在于各種平臺上，包括網(wǎng)站，博客，社交媒體，事件，傳單，小冊子，名片等。擁有多用途LOGO將使您能夠恰當(dāng)?shù)卮砟钠放圃谒胁煌臏贤ㄇ乐斜３忠恢碌姆绞健?/span>

　　它是您的品牌標(biāo)識的一部分。您的品牌或組織的LOGO將是您(視覺)品牌標(biāo)識的一部分。這非常重要，因?yàn)樗鼘⒊蔀榕c其他與您交流的人以圖形方式反映您的品牌名稱，價(jià)值和個(gè)性的主要工具之一。

　　3:)它樹立了專業(yè)形象，并提高了人們的期望，

　　人們期望品牌從LOGO開始就具有專業(yè)的外觀。由專業(yè)設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)的優(yōu)質(zhì)LOGO設(shè)計(jì)將使您的品牌脫穎而出，同時(shí)看起來也更可靠和可信賴。此外，聘請LOGO設(shè)計(jì)師將增加您擁有獨(dú)特，創(chuàng)新并能反映您品牌身份的LOGO的機(jī)會。

　　4:)它將使您的品牌與競爭區(qū)分開來

　　品牌可以通過LOGO設(shè)計(jì)來使自己與競爭區(qū)分開來。與競爭對手相比，在LOGO設(shè)計(jì)中使用不同的顏色，形狀，樣式和版式是顯示您的品牌是或不是品牌的好方法。相關(guān)的LOGO設(shè)計(jì)還將幫助人們回想行業(yè)內(nèi)的品牌。

　　5:)它可以促進(jìn)與利益相關(guān)者的情感聯(lián)系并提高品牌忠誠度

　　人們看到您的LOGO時(shí)應(yīng)立即與您的品牌聯(lián)系。良好的LOGO設(shè)計(jì)將有助于增強(qiáng)人們對您組織的記憶以及對人們的感覺。如果感覺是積極的，則無論該人是潛在的客戶，雇員還是提供者，LOGO都將有助于他/她與品牌的情感聯(lián)系，以及品牌戰(zhàn)略的其他要素。這是我們在2010年看到的事情，當(dāng)時(shí)服裝品牌Gap決定更改其LOGO，許多消費(fèi)者對新LOGO設(shè)計(jì)感到非常失望，以至于該公司選擇恢復(fù)原始LOGO。

　　結(jié)論

　　總之，LOGO本身就是代表品牌的圖形元素，而品牌則是代表組織的所有有形和無形方面的結(jié)合。沒有品牌，LOGO將沒有真正的含義，而僅僅是一個(gè)圖形元素。

　　結(jié)合使用時(shí)，精心設(shè)計(jì)的LOGO和有效的品牌策略可以幫助組織以有效的方式吸引受眾，同時(shí)還可以創(chuàng)建具有彈性的，行業(yè)領(lǐng)先的品牌。如果您是企業(yè)家并希望建立一個(gè)新品牌，請不要低估一個(gè)與您的整體品牌戰(zhàn)略保持一致的精心設(shè)計(jì)LOGO的重要性。從長遠(yuǎn)來看，這將是對您的品牌和組織的一項(xiàng)有意義的投資。
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