企業(yè)形象策劃中，企業(yè)文化建設(shè)和企業(yè)logo設(shè)計之間存在什么關(guān)系?在企業(yè)發(fā)展的過程中，都會出現(xiàn)企業(yè)文化建設(shè)、企業(yè)logo設(shè)計等企業(yè)形象策劃方面的需要。那么，企業(yè)文化建設(shè)和企業(yè)logo設(shè)計之間有什么關(guān)系?讓我們看看企業(yè)形象策劃公司的說法。

　　企業(yè)文化建設(shè)和企業(yè)logo設(shè)計都是企業(yè)形象策劃的組成部分。

　　企業(yè)形象策劃可以分為三個部分，一個是企業(yè)MI，即理念識別，指為企業(yè)形成良好的企業(yè)文化建設(shè)和管理理念;一個是企業(yè)BI，即行為識別，一般以行為手冊的方式來在企業(yè)員工內(nèi)部進(jìn)行推廣與落實;一個是企業(yè)VI，即視覺識別，包括企業(yè)logo設(shè)計等各類相關(guān)的視覺系統(tǒng)策劃。

　　也就是說，不管是企業(yè)文化建設(shè)還是企業(yè)logo設(shè)計，其實都是企業(yè)形象策劃的組成部分之一，互為表里，相輔相成。

　　在企業(yè)形象策劃中，企業(yè)文化建設(shè)是企業(yè)logo設(shè)計的前提與基礎(chǔ)。

　　提到企業(yè)形象策劃，很多人的第一反應(yīng)都是企業(yè)logo設(shè)計，但這只是其外在的表現(xiàn)形式。為了讓企業(yè)logo設(shè)計能夠切實貼合企業(yè)文化建設(shè)的歷史沉淀內(nèi)涵以及未來發(fā)展趨勢，企業(yè)形象策劃公司需要將企業(yè)文化建設(shè)為基礎(chǔ)的企業(yè)MI設(shè)計作為以企業(yè)logo設(shè)計為代表的企業(yè)VI設(shè)計的基礎(chǔ)與支撐。

　　在進(jìn)行企業(yè)形象策劃與企業(yè)logo設(shè)計時，會先采用對高層、中層、基層管理者進(jìn)行深度個訪;對基層員工代表進(jìn)行抽訪座談;在企業(yè)內(nèi)部與外部發(fā)放調(diào)查問卷;進(jìn)行企業(yè)文化綜合評價量表分值比較等方法來對企業(yè)的基礎(chǔ)情況進(jìn)行調(diào)研分析，在經(jīng)過信息的交互與綜合比較之后，結(jié)合企業(yè)戰(zhàn)略以及企業(yè)發(fā)展環(huán)境，企業(yè)形象策劃公司就能分析出基于企業(yè)發(fā)展目標(biāo)的文化訴求來認(rèn)清企業(yè)發(fā)展方向，明確企業(yè)文化建設(shè)的主題，并為企業(yè)logo設(shè)計提供必要的參考價值。

　　在為處于起步階段的企業(yè)進(jìn)行企業(yè)文化建設(shè)和企業(yè)logo設(shè)計時，企業(yè)形象策劃公司需要重視這些。

　　對于仍處在起步階段的小微企業(yè)來說，企業(yè)logo設(shè)計相對簡陋，甚至可能就只是黑字體的企業(yè)名稱了事，企業(yè)文化建設(shè)仍未開始或僅有一個基礎(chǔ)的框架，其規(guī)范化、系統(tǒng)化和企業(yè)logo設(shè)計的具體執(zhí)行都需要企業(yè)形象策劃公司在企業(yè)文化建設(shè)與落地的過程中為其進(jìn)行。

　　從企業(yè)成長中組織與戰(zhàn)略匹配的角度看，組織都是隨著戰(zhàn)略走的。目前一些起步階段的小微企業(yè)已經(jīng)建立出了與發(fā)展階段相匹配的企業(yè)文化建設(shè)組織結(jié)構(gòu)，但在長遠(yuǎn)角度看來還不夠成熟，風(fēng)險較大，有待企業(yè)形象策劃公司為其解決種種問題并進(jìn)行完善。在進(jìn)行企業(yè)logo設(shè)計，也是要以之前的企業(yè)文化結(jié)果為基礎(chǔ)，透過這一視覺符號來統(tǒng)一傳達(dá)其精神與經(jīng)營理念。在企業(yè)logo設(shè)計時，要兼顧創(chuàng)意性、可識別性、獨(dú)特性與企業(yè)氣質(zhì)，確保所給出的企業(yè)logo設(shè)計方案是可注冊的，不會出現(xiàn)雷同、抄襲等情況。

　　在為已有一定歷史沉淀的老牌企業(yè)進(jìn)行企業(yè)文化建設(shè)和企業(yè)logo設(shè)計時，企業(yè)形象策劃公司需要重視這些。

　　一般來說，老牌公司都早已發(fā)展出了一套成熟的企業(yè)文化建設(shè)系統(tǒng)和完善的企業(yè)logo設(shè)計系統(tǒng)，會出現(xiàn)企業(yè)形象策劃的需要，通常都是因為市場形勢轉(zhuǎn)變，企業(yè)有了新的戰(zhàn)略要求(比如車企可能會有通過創(chuàng)新轉(zhuǎn)型從傳統(tǒng)的制造型企業(yè)向著為消費(fèi)者提供全方位汽車底盤總成和服務(wù)的綜合供應(yīng)商發(fā)展)，為了讓企業(yè)文化建設(shè)與企業(yè)logo設(shè)計能夠契合企業(yè)在新一階段的企業(yè)形象策劃，企業(yè)需要進(jìn)行進(jìn)行由內(nèi)而外的文化重新構(gòu)建工作。

　　在企業(yè)形象策劃公司為老牌企業(yè)進(jìn)行企業(yè)文化建設(shè)時，會配合行業(yè)全局發(fā)展，立足企業(yè)自身轉(zhuǎn)型訴求，確立企業(yè)全新的定位方向，使其能夠貫穿整個企業(yè)文化建設(shè)體系，堅持市場導(dǎo)向，依靠優(yōu)秀的員工隊伍，持續(xù)創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù)，為企業(yè)持續(xù)創(chuàng)造價值。

　　在企業(yè)形象策劃公司為老牌企業(yè)進(jìn)行企業(yè)logo設(shè)計時，會在原有企業(yè)logo設(shè)計的基礎(chǔ)上，根據(jù)企業(yè)轉(zhuǎn)型階段的新要求與企業(yè)新文化進(jìn)行小修小補(bǔ)，既體現(xiàn)了與時俱進(jìn)的企業(yè)形象，也不至于讓老合作伙伴覺得陌生。

　　企業(yè)logo設(shè)計是企業(yè)形象策劃的視覺體現(xiàn)形式，而企業(yè)文化建設(shè)是企業(yè)形象設(shè)計的內(nèi)在精神與靈魂。這二者與企業(yè)行為設(shè)計結(jié)合在一起，才是企業(yè)文化設(shè)計的整體。

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