中華汽車(chē)標(biāo)志LOGO設(shè)計(jì)理念及含義：

在一汽集團(tuán)轉(zhuǎn)讓一汽金杯的股份、撤離沈陽(yáng)的時(shí)候，仰融在這座城市里，既做出了接手一汽金杯的鋪排，也為中華轎車(chē)下線進(jìn)行種種籌劃。繁忙之中，他想到了中華轎車(chē)的商標(biāo)，連忙請(qǐng)人去工商局注冊(cè)，可是“中華”商標(biāo)已被人注冊(cè)使用，華晨要注冊(cè)“中華”轎車(chē)商標(biāo)的申請(qǐng)未被受理。

以“中華”為商標(biāo)的，有中華牌香煙、中華牌牙膏，都是響當(dāng)當(dāng)?shù)闹袊?guó)名牌產(chǎn)品，但在車(chē)輛上用“中華”商標(biāo)，不僅沒(méi)見(jiàn)過(guò)，更沒(méi)聽(tīng)說(shuō)過(guò)。哪輛車(chē)上用的是中華商標(biāo)，怎么就被人注冊(cè)掉了呢？如果M1轎車(chē)掛不上中華商標(biāo)，這種痛失會(huì)折磨華晨造車(chē)的整個(gè)歷程，仰融有點(diǎn)著急了，細(xì)細(xì)追查下來(lái)，先是得知北京有一家中華汽車(chē)制造有限公司，但車(chē)的商標(biāo)是寶騎牌，“中華”僅僅用在了商號(hào)上，與華晨所要的中華商標(biāo)無(wú)礙。

接著再查，仰融終于弄清楚了，地處撫順市望花區(qū)和平路西段92號(hào)的撫順叉車(chē)制造有限公司，早在20多年前就給蓄電池叉車(chē)（0413.6685050）注冊(cè)了中華商標(biāo)，而在工商局那里，不論是叉車(chē)、貨車(chē)，還是轎車(chē)，商標(biāo)都?xì)w在四輪車(chē)輛的大類(lèi)中，撫順叉車(chē)已注冊(cè)了“中華”，華晨轎車(chē)就不能再用“中華”商標(biāo)了。

“中華”雖說(shuō)早已先落他人之手，但仰融不甘給M1轎車(chē)另起別名，馬上發(fā)話：“找他們談嘛，花錢(qián)買(mǎi)啊，把商標(biāo)轉(zhuǎn)讓過(guò)來(lái)，我們?nèi)A晨的轎車(chē)一定要用‘中華’的商標(biāo)?！?/p>

撫順是沈陽(yáng)的近鄰，相距才30多公里，幾個(gè)電話打過(guò)去，華晨方面把叉車(chē)公司總經(jīng)理儀玉泉請(qǐng)進(jìn)了金杯客車(chē)公司。

在會(huì)議室里，仰融向儀玉泉總經(jīng)理概要地介紹了華晨造車(chē)的現(xiàn)狀，然后商量著說(shuō)：“我們可以花錢(qián)買(mǎi)，你們叉車(chē)廠的這個(gè)中華商標(biāo)，可不可以考慮給我們用？”

“你們?yōu)榱酥袊?guó)的汽車(chē)工業(yè)，要用‘中華’這個(gè)商標(biāo)，我們叉車(chē)廠一分錢(qián)不要，你們拿去用吧！”儀玉泉總經(jīng)理被仰融的講述打動(dòng)了，也被華晨轎車(chē)的艱難來(lái)歷所感染，爽然作答，當(dāng)即應(yīng)諾把中華商標(biāo)交給華晨。

在先前聽(tīng)取匯報(bào)時(shí)，仰融已經(jīng)知道叉車(chē)公司連年嚴(yán)重虧損，快要揭不開(kāi)鍋了，十分理解地問(wèn)：“儀總，你能把中華商標(biāo)轉(zhuǎn)讓給我們，成全了我們，華晨十分感謝。那你看看，我們?nèi)A晨能不能來(lái)幫你們做點(diǎn)什么？”

端起瓷杯，儀玉泉總經(jīng)理喝了口茶，頓感解渴，然后說(shuō)出實(shí)情：“我們廠有幾百口人，光靠造叉車(chē)撐不下去了，你們?nèi)A晨能不能給點(diǎn)米，讓我們廠的職工有碗飯吃吃?！?/p>

從華晨這里拿出幾份采購(gòu)合同給叉車(chē)公司，不會(huì)是什么難事，可是向他們采購(gòu)什么呢？仰融馬上問(wèn)：“你們廠是什么狀況，都有哪些設(shè)備？”

講起家底，儀玉泉總經(jīng)理詳盡地把幾個(gè)車(chē)間里車(chē)、刨、磨、銑、鍛的設(shè)備講了一遍，仰融聽(tīng)后馬上答應(yīng)下來(lái)：“你們工廠的設(shè)備不錯(cuò)嘛，可以啊，把我們金杯海獅隨車(chē)配置的那個(gè)裝維修工具的箱子，轉(zhuǎn)給你們叉車(chē)廠來(lái)做，一年3,000萬(wàn)元的營(yíng)業(yè)額，交了稅以后還能有100多萬(wàn)的利潤(rùn)，你看行不行？”

拿出一個(gè)商標(biāo)，換來(lái)全廠的生計(jì)，而且只要金杯客車(chē)不垮，海獅輕客下線，叉車(chē)廠就有穩(wěn)定的訂單，儀玉泉總經(jīng)理喜出望外，急忙說(shuō)：“真沒(méi)想到，靠這個(gè)20多年前注冊(cè)的‘中華’商標(biāo)，還能從華晨換回了產(chǎn)品訂單，養(yǎng)活這么多任務(wù)人?！彼B聲道謝，痛痛快快地與仰融談定了中華商標(biāo)的轉(zhuǎn)讓。

接著，他又說(shuō)起了廠里的商標(biāo)：“我們叉車(chē)廠的商標(biāo)，跟汽車(chē)都有點(diǎn)關(guān)系，第一個(gè)商標(biāo)選的是‘東風(fēng)’?！币?jiàn)仰融很專(zhuān)注地在聽(tīng)講，他回憶起了往事：當(dāng)年，毛主席在ZNH里指點(diǎn)江山，從備戰(zhàn)著眼，將第二汽車(chē)廠選址在湖北十堰的大山溝里，二汽借“東風(fēng)壓倒西風(fēng)”的豪情，以及“東風(fēng)吹、戰(zhàn)鼓擂”的WG之威，把卡車(chē)定名為“東風(fēng)”。

但是，他們?nèi)サ怯浬虡?biāo)時(shí)卻受阻，查到“東風(fēng)”已經(jīng)被撫順叉車(chē)廠注冊(cè)在先，不能在卡車(chē)上再用了。二汽卡車(chē)定名為“東風(fēng)”已由ZY批準(zhǔn)，怎么能夠更改？撫順叉車(chē)廠當(dāng)然把“東風(fēng)”的汽車(chē)類(lèi)商標(biāo)讓了出去，轉(zhuǎn)給了二汽，改用“中華”作為叉車(chē)的商標(biāo)。這么多年過(guò)去了，一直在叉車(chē)上使用的這個(gè)“中華”商標(biāo)，竟然又被華晨相中，而且是要用于中國(guó)第一輛在技術(shù)上與世界同步，并擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的三廂轎車(chē)上，儀玉泉總經(jīng)理對(duì)“中華”頓時(shí)心生崇敬和莊嚴(yán)的感覺(jué)。

2000年12月8日，華晨的代表去工商局把中華轎車(chē)商標(biāo)注冊(cè)了下來(lái)，接過(guò)中華商標(biāo)的圖案，仰融連日來(lái)懸起的心，終于落了下來(lái)，重歸踏實(shí)。

就在此時(shí)，仰融與儀玉泉總經(jīng)理商談中華商標(biāo)轉(zhuǎn)讓的風(fēng)聲露了出去，北京有兩家公司聞?dòng)嵓备皳犴?，向叉?chē)公司提出，要以1,000萬(wàn)元的高價(jià)買(mǎi)下中華商標(biāo)，以便轉(zhuǎn)手賣(mài)給華晨，狠狠地賺上一大筆。面對(duì)來(lái)人，儀玉泉總經(jīng)理實(shí)情相告：“你們來(lái)得晚了點(diǎn)，我們已經(jīng)把中華商標(biāo)給了金杯客車(chē)，合同都簽完了?！?/p>

放下了儀玉泉總經(jīng)理打來(lái)的電話，仰融一陣暗喜。真有點(diǎn)險(xiǎn)哪，如果真讓這些人把中華商標(biāo)拿過(guò)去，再轉(zhuǎn)手賣(mài)給華晨，不狠狠地敲上我一筆才怪哪，那就不是兩千萬(wàn)、三千萬(wàn)的價(jià)碼了，他們還不要價(jià)上億元啊。真要是那樣，我也得乖乖地聽(tīng)他們的，破財(cái)把中華商標(biāo)買(mǎi)下來(lái)。

仰融深?lèi)?ài)中華，他一心想在華晨的轎車(chē)上樹(shù)起“中華”的車(chē)標(biāo)，讓中華轎車(chē)在長(zhǎng)城的古磚下，在黃河的浪花旁開(kāi)進(jìn)新的世紀(jì)，恰恰他又再次如愿了。

中華車(chē)標(biāo)已經(jīng)在手，但仰融還有遺憾，因?yàn)橐浦寥A晨名下的中華商標(biāo)，是由一個(gè)方方正正的黑體字“中”和外面圍著的一個(gè)圓環(huán)組成，雖有剛勁的棱角，卻也顯得古板，而且還同中國(guó)銀行的行標(biāo)有那么點(diǎn)相似，讓仰融總覺(jué)得不那么順眼。但是，中華轎車(chē)下線在即，要改動(dòng)車(chē)標(biāo)，顯得緊迫和倉(cāng)促，只能留待日后再另做設(shè)計(jì)了，他收起車(chē)標(biāo)圖案，飛回上海，轉(zhuǎn)而沉入上海華晨集團(tuán)股份有限公司如何受讓金杯汽車(chē)股份的又一重大舉措當(dāng)中。

“我給你介紹一下我們這個(gè)中華車(chē)在開(kāi)發(fā)過(guò)程當(dāng)中還有一個(gè)挺有意思的小故事。你看到這個(gè)車(chē)標(biāo)了吧，現(xiàn)在這個(gè)車(chē)標(biāo)是這個(gè)樣子，如果兩年以前來(lái)看我們的車(chē)標(biāo)，它是另外一個(gè)樣子，那是意大利設(shè)計(jì)公司給我們師設(shè)計(jì)的一個(gè)車(chē)標(biāo)，就是一個(gè)方框中間帶了一個(gè)中字，特別方。我們看了以后，這個(gè)東西不像漢字。后來(lái)我們就通過(guò)自己內(nèi)部來(lái)設(shè)計(jì)這個(gè)標(biāo)，我們工程技術(shù)人員每天都在查一些各種各樣的中字，最后我們選中了現(xiàn)在這種字體，這種字體就是小篆演變過(guò)來(lái)的一個(gè)中字，而且它的形狀又像一個(gè)金杯，一個(gè)金杯的形狀，所以這個(gè)設(shè)計(jì)也就說(shuō)明了我們現(xiàn)在金杯和我們這個(gè)M1中華轎車(chē)是有著密不可分的聯(lián)系?！?/p>

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