產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)是一項(xiàng)技術(shù)性和藝術(shù)性很強(qiáng)的工作，應(yīng)做到美觀、實(shí)用、經(jīng)濟(jì)，具體要 求如下：

　　1. 包裝設(shè)計(jì)要準(zhǔn)確傳遞產(chǎn)品信息

　　世界各國一般都對(duì)產(chǎn)品包裝上應(yīng)標(biāo)識(shí)的內(nèi)容有明確的規(guī)定，如生產(chǎn)日期、重量、保質(zhì) 期等，企業(yè)應(yīng)如實(shí)注明。包裝上的文字、圖案、色彩均應(yīng)與產(chǎn)品的特色和風(fēng)格相一致。包 裝上的說明、彩色圖片等切忌夸大產(chǎn)品的性能、質(zhì)量，金玉其外、敗絮其中的包裝要嚴(yán)格 禁止。

　　2. 包裝物的價(jià)值應(yīng)與產(chǎn)品的價(jià)值相配套

　　例如，高級(jí)珠寶應(yīng)配以高檔包裝，以襯托商品的名貴。如果包裝物的價(jià)值超過產(chǎn)品本 身的價(jià)值，則會(huì)引起消費(fèi)者的反感，從而影響銷售。

　　3. 包裝設(shè)計(jì)要充分展示產(chǎn)品

　　(1) 用形象逼真的彩色照片展示產(chǎn)品。這種方式可以真實(shí)再現(xiàn)產(chǎn)品的外觀，在食品包 裝中最為流行。

　　(2) 直接展示產(chǎn)品本身。全透明包裝、開天窗包裝在食品、紡織品、輕工產(chǎn)品中非常 流行。

　　4. 包裝設(shè)計(jì)要分析目標(biāo)市場(chǎng)的需求

　　進(jìn)入目標(biāo)市場(chǎng)的產(chǎn)品包裝要考慮各個(gè)國家和地區(qū)的儲(chǔ)運(yùn)條件、分銷時(shí)間的長(zhǎng)短、氣候 狀況、消費(fèi)者偏好、風(fēng)俗習(xí)慣、環(huán)境保護(hù)、收入水平及法律規(guī)定等因素。例如，在非洲和 拉丁美洲的一些國家，由于道路狀況不太理想，用玻璃作為包裝材料則不太適用。又如， 在某些國家，環(huán)境保護(hù)主義者對(duì)包裝材料是否會(huì)造成環(huán)境污染十分關(guān)注。

　　5. 包裝設(shè)計(jì)要突出產(chǎn)品的形象色彩

　　包裝設(shè)計(jì)應(yīng)使用體現(xiàn)產(chǎn)品形象的色調(diào)，這樣可以使消費(fèi)者產(chǎn)生認(rèn)知反應(yīng)，快速憑色彩 確知包裝物的內(nèi)容。例如，萬寶路煙盒上身采用暗紅色，下身采用純白色，能夠使人聯(lián)想 到西部牛仔的陽剛之氣。煙盒上方飾有燙金的菲利普?莫里斯公司的標(biāo)志——兩匹駿馬護(hù) 衛(wèi)著一頂金色王冠，再加上黑色的Marlboro商標(biāo)，會(huì)使人覺得萬寶路氣度不凡。

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