2013年3月30日晚，京東域名正式更換為JD.COM。其中的“JD”是京東漢語拼音（JING DONG）首字母組合。此外，“京東商城”這一官方名稱將被縮減為“京東”，原先以藍(lán)色為主調(diào)的“360buy”被更新成了一只名為“Joy”的金屬狗，成為京東官方新的logo和吉祥物。

在經(jīng)歷兩三年的規(guī)模高速擴(kuò)張后，京東商城在最近一兩年開始對自身業(yè)務(wù)架構(gòu)、生態(tài)系統(tǒng)甚至是企業(yè)形象識別上做全方面的梳理。為了用戶方便記憶和直接登陸，京東商城今日正式將原有域名360buy.com切換至jd.com。京東方面認(rèn)為，作為“京東”兩字的拼音首字母拼寫，jd.com更易于和京東品牌產(chǎn)生聯(lián)想，有利于京東品牌形象的傳播和提升。

此外，“京東商城”這一官方名稱將被縮減為“京東”，官方原先以藍(lán)色為主調(diào)的“360buy”Logo被更新成了一只名為“Joy”的金屬狗。京東此次有意去掉“商城”兩字，或是有意淡化其電商色彩，在為其未來在物流、金融業(yè)務(wù)上的拓展做鋪墊。

而京東商城官方對金屬狗吉祥物的詮釋是：對主人忠誠而著稱，擁有正直的品行和快捷的奔跑速度。2012年1月，京東商城的競爭對手淘寶商城改名為“天貓”，并以貓作為官方吉祥物。時(shí)隔一年多后，“天貓”這個(gè)起初在業(yè)界引起不小議論的名字和官方形象已經(jīng)獲得了用戶的普遍認(rèn)知。

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