企業(yè)老板著急把LOGO設(shè)計(jì)出來(lái)

　　經(jīng)?？吹揭恍┢髽I(yè)，說(shuō)建設(shè)品牌，不就是把logo設(shè)計(jì)出來(lái)，將logo修得漂漂亮亮些嗎，帶給人視覺(jué)沖擊力嗎！

　　估計(jì)除了找自己公司市場(chǎng)部設(shè)計(jì)師折騰之外，勤奮的老板還自己親自上陣在紙上畫(huà)logo草稿，這是我親眼看到的。一位老板花了整整兩個(gè)月時(shí)間，不斷想啊，不斷畫(huà)啊，找到我時(shí)候，拿出一堆草稿來(lái)征求推薦意見(jiàn)。

　　這個(gè)干勁值得稱(chēng)贊，但不值得推行。還是一句話，專(zhuān)業(yè)的事情交給專(zhuān)業(yè)的人來(lái)完成。你可以從行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，包括對(duì)行業(yè)熟悉度來(lái)提相關(guān)的建議，以把握建設(shè)品牌的方向，但真正實(shí)現(xiàn)建設(shè)品牌的事情，特別是把logo設(shè)計(jì)出來(lái)的，并不是用草稿畫(huà)畫(huà)就完成的。

　　假如能在一張草稿上搞出品牌，就如同在一張草紙上造出原子彈，那只能是紙上談兵了。即使將logo畫(huà)出來(lái)了，并且畫(huà)的很漂亮，偏離了戰(zhàn)略定位，一樣也達(dá)不到目標(biāo)。

　　有時(shí)候，不要怪市場(chǎng)部設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)能力，也不能懷疑設(shè)計(jì)師的創(chuàng)意，其只是把logo給你執(zhí)行表達(dá)出來(lái)，已經(jīng)算可以了，好的一點(diǎn)的，圍繞品牌來(lái)做創(chuàng)意，也可能符合一個(gè)logo要求。這只是完成logo設(shè)計(jì)出來(lái)。對(duì)于建設(shè)品牌幫助不大。

　　現(xiàn)在看到很多企業(yè)換標(biāo)，將logo變來(lái)變?nèi)?，很大程度就是?dāng)時(shí)企業(yè)老板確實(shí)急，或者是沒(méi)有拿捏好建設(shè)品牌要旨，匆忙使用logo。在市場(chǎng)越來(lái)越發(fā)展時(shí)，發(fā)現(xiàn)logo不符合建設(shè)品牌的需求，就紛紛換標(biāo)了。

　　除了因市場(chǎng)發(fā)展，給logo修修補(bǔ)補(bǔ)之外，將logo變來(lái)變?nèi)?，基本上是將原?lái)積累的資產(chǎn)拋棄了。想想，一個(gè)新logo出來(lái)替代一個(gè)舊logo，用戶(hù)需要一個(gè)重新認(rèn)識(shí)過(guò)程。企業(yè)從自身角度出發(fā)，自然認(rèn)為是品牌升級(jí)，對(duì)于用戶(hù)來(lái)講可不是，只是將logo重新認(rèn)識(shí)而已，搞不好還以為企業(yè)出了什么問(wèn)題，要不怎么將logo換掉呢！

　　看到耐克、可口可樂(lè)換標(biāo)了嗎？幾乎沒(méi)有真正做好的品牌換標(biāo)。建設(shè)品牌也不只是僅僅將logo設(shè)計(jì)出來(lái)。

　　完成LOGO設(shè)計(jì)只是建設(shè)品牌一部分

　　這也沒(méi)有什么不對(duì)，把logo設(shè)計(jì)出來(lái)，將logo做漂亮，就是建設(shè)品牌一部分，這個(gè)從視覺(jué)表達(dá)上看是正確的，但不是全部。打個(gè)比如吧，森林是有很多樹(shù)木組成的，樹(shù)木有很多，把logo設(shè)計(jì)出來(lái)，就是相當(dāng)于森林中的一些樹(shù)木，將logo做漂亮，就是一些長(zhǎng)得好的樹(shù)，但一片森林里，長(zhǎng)得好的樹(shù)僅有那么幾棵。

　　不能將把logo當(dāng)成建設(shè)品牌全部。建設(shè)品牌是一個(gè)大系統(tǒng)，而logo是這個(gè)大系統(tǒng)里視覺(jué)系統(tǒng)，logo也是一個(gè)大系統(tǒng)，在logo的體系內(nèi)，比如，logo圍繞定位設(shè)計(jì)、創(chuàng)意表達(dá)出定位意思，讓人一看就有記憶，好應(yīng)用啊，使用什么顏色組合，應(yīng)用到物料實(shí)際效果，等等，這是設(shè)計(jì)一個(gè)logo體系。

　　想將大系統(tǒng)建立好，也就是想將品牌建設(shè)好，自然是需要一片“森林”，可以從一顆樹(shù)木開(kāi)始，但不是種一顆樹(shù)木就停止了工作，才能看到品牌這座森林。

　　把logo設(shè)計(jì)出來(lái)也很重要，畢竟logo是核心視覺(jué)部分系統(tǒng)，視覺(jué)是能讓人看得到的東西，設(shè)計(jì)得好，從視覺(jué)上能表達(dá)定位，是能將定位打入人的心智的，否則品牌LOGO設(shè)計(jì)再漂亮，不能傳遞品牌定位也等于零。

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