商品品牌的包裝已成為了商品不可缺的部分，品牌包裝設(shè)計應(yīng)從商標(biāo)、圖案、色彩、造型、材料等構(gòu)成要素入手，在考慮商品特性的基礎(chǔ)上，遵循品牌設(shè)計的一些基本原則，如：保護(hù)商品、美化商品、方便使用等，使各項包裝設(shè)計要素協(xié)調(diào)搭配，相得益彰，以取得最佳的包裝設(shè)計方案。如果從營銷的角度出發(fā)，品牌包裝圖案和色彩設(shè)計是突出商品個性的重要因素，個性化的品牌形象是最有效的促銷手段。

　　品牌包裝設(shè)計其實可以分為兩種，即理性包裝和感性包裝，理性的消費(fèi)者多數(shù)情況下選擇理性的包裝，而感性的消費(fèi)者通常也只選擇感性包裝的產(chǎn)品。所以，在決定通過包裝設(shè)計打動你的消費(fèi)者之前，請多一些思考，你需要打動的消費(fèi)者是理性還是感性，他們作出購買決定的場合是理性還是感性……那么要怎么樣才能設(shè)計出色的品牌產(chǎn)品包裝設(shè)計呢？下面藝點(diǎn)帶您來看看。

　　1、人性化設(shè)計。人性化設(shè)計是包裝設(shè)計發(fā)展的另一趨勢。隨著時代的發(fā)展，人們對產(chǎn)品包裝除了要求實用之外，還要求其順應(yīng)時代的審美潮流。包裝形象的塑造與表現(xiàn)應(yīng)向自然活潑的人性化發(fā)展，包裝應(yīng)有個性品質(zhì)、獨(dú)特風(fēng)格。首先，包裝應(yīng)從功能出發(fā)，以人為本，合理設(shè)計造型、結(jié)構(gòu)，盡量追求方便、適用，適應(yīng)各類消費(fèi)者的需要。如為方便嬰兒喂奶和老人吃藥，可采用熱敏顯色包裝。這類包裝在盛裝不同食品或藥品時能顯示不同顏色，便于識別。這些設(shè)計將給消費(fèi)者帶來新的感受并增強(qiáng)消費(fèi)欲望，

　　其次，在設(shè)計風(fēng)格方面，設(shè)計創(chuàng)意更追求唯美的效果。體現(xiàn)陽剛之美的包裝設(shè)計作品，或高貴，或活潑，或典雅，或華麗的設(shè)計風(fēng)格自然能吸引眾多男性消費(fèi)者的青睞。近年來備受年輕人推崇而流行的隨意版式，就迎合了年輕一代求新、求奇、不愿受約束的心理特點(diǎn)，所以把握風(fēng)格化的趨勢也是包裝設(shè)計成功的關(guān)鍵，它使設(shè)計作品具有藝術(shù)觀賞性，提高大眾審美的新趨勢，又增強(qiáng)了產(chǎn)品的市場競爭力。

　　再次，由于現(xiàn)代通訊的高度電子化，人們的生活需要更多的關(guān)懷與體貼。對于這種心理上的需求，在商品品牌包裝設(shè)計上，利用具有幽默的、懷舊的，鄉(xiāng)土氣息的表現(xiàn)形式，將會收到意想不到的效果。因為這在視覺上不僅給人們帶來美的享受，更重要的是這類包裝顯得更“”、“親切”，能使人們回憶起兒時的天真快樂，使人們聯(lián)想到久違的大自然，更使人們惦記起遠(yuǎn)在他鄉(xiāng)的親朋。在產(chǎn)品包裝設(shè)計中，大大縮短了消費(fèi)者與生產(chǎn)者的心理距離，從而產(chǎn)生購買欲望，這也是我國現(xiàn)代包裝設(shè)計在營銷策略上的新趨勢。

　　2、電子商務(wù)化設(shè)計

　　社會進(jìn)入電子商務(wù)時代，使得商務(wù)活動表現(xiàn)出電子化、信息化、網(wǎng)絡(luò)化、虛擬化等特點(diǎn)，企業(yè)可以通過網(wǎng)絡(luò)直接發(fā)布商品銷售信息，消費(fèi)者直接在網(wǎng)絡(luò)上查詢需要的商品信息，對包裝的功能提出了新的要求?？箟簭?qiáng)且易運(yùn)輸，以及為了省庫存和成本而共用一個底版的系列包裝延展。結(jié)合以上網(wǎng)絡(luò)銷售的特點(diǎn)與現(xiàn)狀而設(shè)計出符合現(xiàn)在電子商務(wù)銷售的商品包裝，將成為企業(yè)包裝研究的新課題。

　　3、合理化設(shè)計。合理也即“適當(dāng)”，一件成功的包裝品，并非用料越高級越好，價格越貴越好，而是應(yīng)以商品本身價值、消費(fèi)者、使用場合的不同而異。如果超出了限度，就成了過分包裝、夸大包裝、欺騙包裝，導(dǎo)致加重消費(fèi)者的負(fù)擔(dān)，引起消費(fèi)者的不滿。如前文提到的月餅包裝就是如此。生產(chǎn)廠家為激發(fā)消費(fèi)者購買欲、提高商品的附加價值，而忽略經(jīng)濟(jì)與自然和環(huán)境的關(guān)系，這種以影響自然生態(tài)環(huán)境和經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展為代價的做法是不可取的。

　　合理化設(shè)計已成為包裝設(shè)計發(fā)展的主流之一，它推崇的是最合理的包裝結(jié)構(gòu)，最精練的造型、最低廉的成本。合理的包裝取決于完整性與包裝成本的平衡性，是為了防止儲運(yùn)過程中發(fā)生意外、商品受破壞和損傷而采取的必要措施。因此，在商品包裝設(shè)計中，應(yīng)避免過大、過度和過于簡單的包裝，還應(yīng)充分考慮保護(hù)性、安全性及包裝廢棄物處理等因素。

　　4、民族化設(shè)計。包裝設(shè)計不但要追求時代性，還要強(qiáng)調(diào)民族性，尋求屬于自己民族的傳統(tǒng)元素，充分發(fā)揮傳統(tǒng)文化的影響力，將傳統(tǒng)性和現(xiàn)代性合理融合，在“全球化”的同時不失其自我，創(chuàng)立自己的品牌，搶占市場份額，這也是當(dāng)今國內(nèi)包裝裝潢設(shè)計的發(fā)展趨勢。如西鳳酒的酒瓶設(shè)計取自古水井六面體造型，意為好水釀好酒。瓶型圖案的創(chuàng)意以內(nèi)、外呼應(yīng)為原則，選擇了六種酒具置于六面臺上，并配文字以顯示國酒的源遠(yuǎn)流長。六種酒具均來自青銅器造型，下部的兩只鳳鳥托起一只青銅爵，高貴且大氣，同時也再現(xiàn)了民族風(fēng)格。再如山西杏花村酒的包裝設(shè)計，以杏花、牧童表達(dá)了“牧童遙指杏花村”的詩情畫意，結(jié)合紋樣傳達(dá)吉祥，以漢代畫像石釀酒圖體現(xiàn)其歷史悠久，圓筒瓶身，扎系藍(lán)花緞布，與傳統(tǒng)青花瓷紋樣結(jié)合，配合書法品名，體現(xiàn)了商品包裝設(shè)計的民族化。設(shè)計師利用巧妙而生動的解構(gòu)技巧將傳統(tǒng)元素形成一個個既有視覺沖擊力、又富有民族文化特征的包裝設(shè)計，在人們選擇這樣的商品時，很容易產(chǎn)生情感上的共鳴，并得到滿足。可以肯定地說，只有這類既能很好地利用視覺設(shè)計語言的共同性，又能充分體現(xiàn)文化個性的包裝設(shè)計作品，在現(xiàn)代社會才更具有生存的空間。

　　4、綠色設(shè)計。綠色包裝是指對自然生態(tài)環(huán)境不造成污染、對人體健康不造成危害、能循環(huán)使用和再生利用、可促進(jìn)持續(xù)發(fā)展的包裝。在“以人為本，構(gòu)建和諧社會”的時代思想影響下，以保護(hù)環(huán)境和節(jié)約為中心的綠色浪潮悄然興起，人們的消費(fèi)進(jìn)入綠色消費(fèi)時代，不利于環(huán)境保護(hù)的包裝將不被消費(fèi)者所接受，綠色包裝將是包裝變革的必然趨勢。

　　在包裝設(shè)計過程中，設(shè)計師應(yīng)以“4R1D”準(zhǔn)則對各個環(huán)節(jié)把關(guān)，提高的利用率。注重材料的選擇，要求多使用可進(jìn)行生物降解和再生循環(huán)使用的材料進(jìn)行包裝，盡量選用以自然材料如貝殼、竹、木、土、石、棉、麻、棕、草等為主的傳統(tǒng)環(huán)保材料，因地制宜、量材施用。注重宣傳，要在包裝上印上諸如“請在拋棄這個包裝時注意環(huán)境清潔”等字樣，以提高人們的環(huán)保意識。

　　設(shè)計沒有固定的法則，只要是符合人們的心理需要，造福與人的，就是好的設(shè)計，中國現(xiàn)代產(chǎn)品包裝設(shè)計發(fā)展至今，設(shè)計者若能把握其發(fā)展趨勢，其中的意義，將遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越設(shè)計作品本身。設(shè)計為人而服務(wù)。需要專業(yè)的食品包裝設(shè)計、酒盒包裝設(shè)計、禮品包裝盒設(shè)計等，那就聯(lián)系藝點(diǎn)吧！

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