老鳳祥品牌宣傳標(biāo)語(yǔ)是：“百年老鳳祥，經(jīng)典新時(shí)尚”，那么這個(gè)標(biāo)語(yǔ)有什么寓意呢？今天小編就帶大家走進(jìn)老鳳祥的品牌故事，從宣傳標(biāo)語(yǔ)中了解老鳳祥的品牌精神和含義。

翻開“老鳳祥”的歷史，1848年建店至今，已經(jīng)經(jīng)歷了三個(gè)重要的時(shí)代，整整167個(gè)年頭了，在這漫長(zhǎng)的歲月中，它隨著時(shí)代的變化，社會(huì)的動(dòng)蕩和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，經(jīng)歷了無(wú)數(shù)次的曲折和考驗(yàn)，由小到大，從弱到強(qiáng)，她走的每一步、她的每一個(gè)變化都為后人留下了極為寶貴的經(jīng)驗(yàn)和財(cái)富?；仡櫪哮P祥的歷史，自清代到民國(guó)，從解放初期到文革，由文革到改革開放，從84年恢復(fù)內(nèi)銷到轉(zhuǎn)制、改制和重組，大致可分為四個(gè)階段。

據(jù)史料記載，從1848年老鳳祥銀樓建店到1908年的60年的時(shí)間里，是屬于規(guī)模小，且變化多端的不穩(wěn)定時(shí)期，一方面銀樓幾經(jīng)搬遷，另一方面記號(hào)不斷變更。自1908年重新恢復(fù)“裕記”起自1902年(民國(guó)之年)，老鳳祥銀樓開始進(jìn)入穩(wěn)定發(fā)展的時(shí)期。20世紀(jì)30年代，老鳳祥銀樓進(jìn)入第一個(gè)鼎盛時(shí)期。1930年(民國(guó)19年)老鳳祥銀樓因經(jīng)營(yíng)需要進(jìn)行了全面改造，建造了當(dāng)有的三層鋼骨水泥樓宇，上層為工場(chǎng)，有學(xué)徒、工人近40人，一樓為店堂，陳列各種產(chǎn)品，還有地室?guī)旆?，存金四、五萬(wàn)兩。

抗日戰(zhàn)爭(zhēng)爆發(fā)后，1937年7月12日國(guó)民黨政府實(shí)行了經(jīng)濟(jì)緊急措施，禁止黃金自由買賣，銀樓業(yè)受到更大的沖擊，老鳳祥也不能幸免。后來(lái)同業(yè)公會(huì)和銀樓同行多次請(qǐng)?jiān)?，才?943年(民國(guó)32年)6月恢復(fù)黃金自由買賣，銀樓業(yè)務(wù)漸盛，老鳳祥銀樓此間曾有過日銷售千兩黃金的輝煌記錄，到抗戰(zhàn)結(jié)束前，老鳳祥資本額已達(dá)380萬(wàn)元。

抗戰(zhàn)勝利后，人們視黃金為保值手段，銀樓營(yíng)業(yè)更盛。這時(shí)老鳳祥銀樓已發(fā)展為具有資本實(shí)數(shù)1000萬(wàn)法幣的大銀樓。這樣規(guī)模不僅在舊上海的銀樓業(yè)中名列最高等級(jí)行列(即大同行中九個(gè)字號(hào)之一)，而且也是主宰上海首飾業(yè)龍頭金店之一。

1947年2月，國(guó)民黨政府再一次放棄售金政策，重又禁止黃金買賣，致使上海所有銀樓、首飾店業(yè)務(wù)再受影響。為謀生計(jì)，商業(yè)聯(lián)誼會(huì)赴京請(qǐng)?jiān)?。雖于當(dāng)年4月1日復(fù)業(yè)，但中央銀行既不售黃金，又加以硬性限價(jià)，致使無(wú)法維持營(yíng)業(yè)，只能以專售銀為主。至11月間，同行多次請(qǐng)?jiān)笩o(wú)效，包括老鳳祥在內(nèi)的銀樓從此一蹶不振，職工絡(luò)續(xù)遷散。

1945年5月，中國(guó)人民解放軍東軍區(qū)接管上海，于1949年6月發(fā)布《華東區(qū)金銀管理暫行辦法》，以此穩(wěn)定金融，安定人民，保護(hù)人民財(cái)富，制止金銀投機(jī)操縱及防止走私販賣。當(dāng)時(shí)，趨于整個(gè)金銀制品市場(chǎng)形勢(shì)，老鳳祥銀樓于1949年9月即告停業(yè)。新中國(guó)成立以后的1951年，是老鳳祥銀樓的一個(gè)新的歷史轉(zhuǎn)變，黨的社會(huì)主義改造和新的經(jīng)濟(jì)政策的指導(dǎo)給了“老鳳祥“新的發(fā)展機(jī)遇，也為銀樓創(chuàng)造新的輝煌打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

1951年4月4日，華東地區(qū)分行根據(jù)中國(guó)人民銀行總行為開設(shè)金店的指示，要求在上海市區(qū)開設(shè)金店，同年8月1日成立籌備小組，并由國(guó)家出資十五萬(wàn)折實(shí)單位購(gòu)買了南京東路432號(hào)原“老鳳祥銀樓”整幢大樓的固定資產(chǎn)，在社會(huì)招聘職員、技工32人，原老鳳祥銀樓留用10人，為打擊金銀投機(jī)，滿足人民需要，在10月22日開始生產(chǎn)，至10月31日的8天中就生產(chǎn)了九成金制品3091件、銀制品555件，九成金偉人像12幀，八成銀大件改新333件，12月底歸中國(guó)人民銀行上海市分行領(lǐng)導(dǎo)。1952年1月正式成立“國(guó)營(yíng)上海金銀飾品店”，并于1952年6月16日正式對(duì)外營(yíng)業(yè)，當(dāng)天參觀及購(gòu)貨顧客達(dá)八千多人，售出換貨達(dá)140兩，金質(zhì)毛主席像章尤受廣大顧客歡迎。當(dāng)年銷售飾品合純金995公斤，白銀875公斤。

為適應(yīng)滬西工農(nóng)市民需要，擴(kuò)大業(yè)務(wù)，12月在靜安寺(萬(wàn)航渡路 2號(hào))設(shè)立支店。1953年全年銷售量合黃金3287公斤，銀2619公斤，相當(dāng)于抗戰(zhàn)前全市銀樓正常年景的總銷售量，這對(duì)解放后老鳳祥首飾商業(yè)的恢復(fù)、穩(wěn)定市場(chǎng)起了重要的作用。這是解放后老鳳祥銀樓第一個(gè)巨大的變化。

黨的十一屆三中全會(huì)之后，給首飾業(yè)的恢復(fù)、發(fā)展提供了足夠的空間。為滿足人民日益增長(zhǎng)的物質(zhì)文化生產(chǎn)的需要，1980年10月，率先在上?；謴?fù)市民來(lái)料加工黃金飾品業(yè)務(wù)。翌年十月，又增設(shè)市民來(lái)料換獲業(yè)務(wù)，并進(jìn)行了亞金材料及精密燒鑄材料石膏粉的研制，在在首飾和制作新材料的研制上領(lǐng)先一步。

1982年8月，改名為“上海遠(yuǎn)東金銀飾品廠”，并被輕工業(yè)部指定為內(nèi)銷金飾品定點(diǎn)生產(chǎn)企業(yè)。生產(chǎn)12K、14K和18K金的戒指、項(xiàng)鏈、掛件三類產(chǎn)品。10月1日起上市試銷，為配合南京路改造和發(fā)展生產(chǎn)，擴(kuò)造了新廠房，廠房面積由原3000平方米擴(kuò)大到6900平方米。于12月底全廠遷至漕溪路260號(hào)。原南京東路432號(hào)只保留了最底層作為廠門市部進(jìn)行營(yíng)業(yè)，接待顧客。1983年3月，門市部正式開始內(nèi)銷黃金飾品，銷量與日俱增。

1985年1月，上海遠(yuǎn)東金銀飾品廠門市部改名，恢復(fù)并啟用“老鳳祥銀樓”招牌。設(shè)計(jì)并采用了“鳳祥牌”商標(biāo)。9月15日產(chǎn)品采用統(tǒng)一編號(hào)滬C，當(dāng)年生產(chǎn)黃金飾品3281.6公斤，200多個(gè)品種，完成產(chǎn)值3.3億元，利稅總額1936萬(wàn)元，這是這個(gè)歷史時(shí)期老鳳祥的又一個(gè)“亮點(diǎn)”。

1987年，為推廣國(guó)家科研項(xiàng)目亞金材料的使用，并擴(kuò)大生產(chǎn)能力，增加產(chǎn)品種類，與浙江紹興合作聯(lián)營(yíng)，雙方投資各100萬(wàn)元，成立了“上海遠(yuǎn)東金銀飾品廠紹興分廠”，從事生產(chǎn)亞金飾品。在1990年又?jǐn)U大經(jīng)營(yíng)金銀飾品業(yè)務(wù)。

多年來(lái)，上述首飾企業(yè)所取得的成就、榮譽(yù)和稱號(hào)始終在國(guó)內(nèi)同行出類拔萃，曾榮獲東南亞鉆石設(shè)計(jì)比賽中國(guó)區(qū)最佳設(shè)計(jì)獎(jiǎng)、制作獎(jiǎng)，中國(guó)工藝美術(shù)百花獎(jiǎng)，在中國(guó)首飾行業(yè)質(zhì)量評(píng)比中榮獲第一名，并以此殊榮獲部?jī)?yōu)產(chǎn)品和國(guó)優(yōu)金獎(jiǎng)——中國(guó)工藝美術(shù)百花獎(jiǎng)金杯獎(jiǎng)。許多“第一”顯示了，老鳳祥輝煌的歷史：第一個(gè)擷取國(guó)際最佳設(shè)計(jì)獎(jiǎng);第一個(gè)獲得國(guó)家科學(xué)技術(shù)進(jìn)步獎(jiǎng);第一個(gè)取得國(guó)家質(zhì)量金獎(jiǎng);在中國(guó)足金首飾設(shè)計(jì)大賽中奪得十二項(xiàng)大獎(jiǎng)……。作為金飾行業(yè)的唯一代表，老鳳祥又榮獲全國(guó)用戶滿意企業(yè)、上海用戶滿意企業(yè)、上海市著名商標(biāo)和上海市名牌產(chǎn)品六連冠稱號(hào)。2000年成為全國(guó)首飾行業(yè)首家被認(rèn)定的中國(guó)馳名商標(biāo)。

上海老鳳祥有限公司堅(jiān)持以市場(chǎng)為導(dǎo)向，走技術(shù)進(jìn)步和產(chǎn)品開發(fā)之路，引進(jìn)了大量歐美、日本的先進(jìn)首飾機(jī)械，形成了金銀鉑首飾的多條流水生產(chǎn)線。近年來(lái)，在致力于首飾更新提高的同時(shí)，老鳳祥大力開拓金銀禮品、收藏品生產(chǎn)，足金生肖賀卡系列、足金生肖首日封系列、少林寺建寺1500周年開光金質(zhì)紀(jì)念品、長(zhǎng)征勝利60周年金銀鑲嵌首日封、97香港回歸祖國(guó)紀(jì)念金卡、駐港部隊(duì)進(jìn)駐香港紀(jì)念章、郵冊(cè)、99年——2000年的千禧金條和世紀(jì)金條。

以上產(chǎn)品都在市場(chǎng)上引起強(qiáng)烈轟動(dòng)，取得了良好的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。97年、99年兩個(gè)歷史性時(shí)刻，老鳳祥還參與了贈(zèng)港澳珍品“浦江慶歸”、“申城慶歸”主體部分的設(shè)計(jì)制作，這一凝聚著上海人民濃濃深情和聰明智慧的藝術(shù)珍品深受海內(nèi)外人士的贊譽(yù)。

老鳳祥堅(jiān)持開拓進(jìn)取，通過不斷傳承創(chuàng)新，提升品牌、工藝、文化、創(chuàng)意和產(chǎn)品價(jià)值：從2001年至今，老鳳祥的銷售增長(zhǎng)了45倍，利潤(rùn)增長(zhǎng)了218倍，銷售與利潤(rùn)的復(fù)合增長(zhǎng)率分別是37.51%和56.68%。2013年，老鳳祥在全國(guó)的經(jīng)銷網(wǎng)點(diǎn)已近2600多家，年銷售達(dá)326多億。2012年1月，老鳳祥珠寶香港有限公司正式成立運(yùn)營(yíng)，為海外拓展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ);2012年8月，老鳳祥走出國(guó)門，在澳大利亞悉尼開設(shè)了第一家海外特許專賣店;2013年10月，老鳳祥珠寶美國(guó)有限公司成立， 2014年12月，老鳳祥在美國(guó)紐約第五大道的專賣店正式開業(yè);2015年5月，老鳳祥香港專賣店正式開業(yè);目前，老鳳祥加拿大珠寶有限公司和溫哥華的銀樓正在籌建中。

如今的老鳳祥已成為中國(guó)民族品牌中罕見的“四百”龍頭品牌——百年歷史、三百億銷售、百億價(jià)值和百?gòu)?qiáng)品牌。

以上就是關(guān)于老鳳祥品牌LOGO的品牌故事以及品牌宣傳語(yǔ)的定位，由此可以看出一個(gè)好的品牌宣傳語(yǔ)對(duì)品牌的價(jià)值是不可衡量的，優(yōu)秀的品牌和企業(yè)都會(huì)樹立自己的品牌宣傳語(yǔ)。

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