近日，一則“雪碧將放棄綠瓶”的消息在社交媒體上刷屏，該消息稱，可口可樂(lè)公司在7月27日宣布，將從8月1日起放棄雪碧綠色瓶子包裝，轉(zhuǎn)為更加環(huán)保的透明容器，但其熟悉的綠寶石色調(diào)仍將在標(biāo)簽上使用。

公開(kāi)資料顯示，雪碧是可口可樂(lè)公司1961年上市的產(chǎn)品，目前是全球最大的檸檬味汽水飲料品牌，在全球超過(guò)190多個(gè)國(guó)家銷售。其標(biāo)志性的綠色瓶子包裝，和廣告語(yǔ)“透心涼，心飛揚(yáng)”成為一代人的記憶，品牌知名度幾乎是家喻戶曉。

結(jié)束綠色瓶 60多年的歷史，可以說(shuō)是雪碧誕生以來(lái)，最重大和顛覆性的一次改造。

事實(shí)上，早在2019 年 9 月，可口可樂(lè)已經(jīng)宣布要大力推進(jìn)飲料瓶的透明設(shè)計(jì)，目前，雪碧在一些國(guó)外市場(chǎng)也已經(jīng)改用透明塑料瓶，一些特定的口味，如櫻桃和無(wú)糖口味的瓶體，均使用透明塑料。

至于原因，可口可樂(lè)公司表示，目前的瓶子含有無(wú)法循環(huán)利用的綠色聚對(duì)苯二甲酸乙二醇酯(PET)，而使用透明瓶可以減少塑料垃圾。屆時(shí)雪碧瓶子上也將出現(xiàn)新標(biāo)志和包裝設(shè)計(jì)。

沒(méi)錯(cuò)，此次全球性品牌重塑活動(dòng)，變的不只是瓶子顏色，還有雪碧之前公布過(guò)的新設(shè)計(jì)。

原本的LOGO是以傾斜的形式設(shè)計(jì)，使用品牌標(biāo)志性的“爆炸符號(hào)”，框住了英文名稱“Sprite”。其中，字母“i”上的圓點(diǎn)由黃色的圓形替代，暗喻檸檬。

而新LOGO，去掉了“爆炸”外框和黃色圓點(diǎn)，直接采用英文字體“Sprite”。字體也不再是傾斜的設(shè)計(jì)，整體變得更為簡(jiǎn)潔現(xiàn)代了。

經(jīng)過(guò)查詢，今年1月，可口可樂(lè)公司已經(jīng)分別將更改后的英文名稱“Sprite”標(biāo)識(shí)和雪碧中文logo進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)，國(guó)際分類為第32類，當(dāng)前商標(biāo)狀態(tài)均為初審公告。

品牌是企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，而商標(biāo)注冊(cè)是品牌建設(shè)的基礎(chǔ)，也是品牌保護(hù)的第一步。作為“換標(biāo)大戶”，可以看出可口可樂(lè)公司的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)是十分強(qiáng)大的。

作為無(wú)數(shù)人心中不可撼動(dòng)的飲料“霸主”地位，雪碧憑借其獨(dú)特的外觀在無(wú)數(shù)人心中留下了深刻的印象。也因此，雪碧的“棄綠從透”令不少網(wǎng)友難以接受：靈魂沒(méi)了，青春沒(méi)了！

不過(guò)這才僅僅是個(gè)開(kāi)始，據(jù)報(bào)道，其他使用綠瓶的可口可樂(lè)所屬飲料--如Fresca、Mello Yello和Seagram's--也將在未來(lái)幾個(gè)月內(nèi)改用透明瓶子。

當(dāng)雪碧變成“雪白”，Sprite不再“爆炸”，貫徹環(huán)保理念的雪碧能否繼續(xù)譜寫(xiě)其銷售神話？

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