我們來(lái)看一張圖

“您要的設(shè)計(jì)我做好了?！?/p>

“天啊，你花10分鐘就搞定了，為什么我要付你那么多錢(qián)？”

“因?yàn)槲一?0年的時(shí)間，才達(dá)到10分鐘就能搞定這玩意的水平?！?/p>

我們今三的主題是：一天完成餐飲LOGO設(shè)計(jì)。

不說(shuō)廢話直接看東西

高手看過(guò)請(qǐng)右上X

菜鳥(niǎo)看過(guò)請(qǐng)直接666

以上三個(gè)方案，實(shí)際上機(jī)時(shí)間，斷斷續(xù)續(xù)8個(gè)小時(shí)

而溝通和思考的時(shí)間卻很久

一天搞定一，必需一稿過(guò)，而想要一稿過(guò)

首選你要有一定的設(shè)計(jì)功能。。。然后。。。做2-3個(gè)方案

如果擔(dān)心做2-3個(gè)方案很耗時(shí)

可以看另外的LOGO設(shè)計(jì)教程《如何在60分鐘內(nèi)搞定兩個(gè)LOGO?》

簡(jiǎn)單回顧，創(chuàng)作思路總結(jié)如下：

接下來(lái)，我們來(lái)看今天的分享

——

首先，這是個(gè)外賣(mài)LOGO，溝通的第一步，是換位思考。

比如，如果你是老板

你要準(zhǔn)備些什么，才有助于LOGO的構(gòu)思？

于是我想，如果我是老板。。。。。。

我要買(mǎi)倆手機(jī)。。。我要泡倆妞。。。我要開(kāi)倆車(chē)。。。我要買(mǎi)倆別墅。。。

言歸正傳。。。如果我是老板，我想要知己知彼。。。

（我們是什么）我們賣(mài)啥？

米飯？面？中餐？西餐？直接影響LOGO的圖形元素。

（我們可以說(shuō)什么）我們有什么優(yōu)勢(shì)？

最了解產(chǎn)品的永遠(yuǎn)是客戶自己，設(shè)計(jì)師更多的是通過(guò)客戶自己的理解挖掘和包裝他們的賣(mài)點(diǎn)。

（我們不可以說(shuō)什么）競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是怎么做的？

學(xué)習(xí)和借鑒，同時(shí)避免撞衫。

（我們?cè)谀睦镎f(shuō)）LOGO發(fā)布的媒介多數(shù)情況下是什么，紙媒/手機(jī)/電腦？

LOGO的實(shí)際使用環(huán)境會(huì)直接影響到LOGO的設(shè)計(jì)方式。

（我們對(duì)誰(shuí)說(shuō)）針對(duì)的客群是哪類(lèi)人？

學(xué)生/白領(lǐng)/公務(wù)員/個(gè)體戶？不同人群分布在不同年齡段有著不同的審美情趣。

喜歡和不喜歡的LOGO是什么原因？

非常直接的影響一稿過(guò)。

似乎。。。最后一條最重要，但為什么要做前戲？

1、建立專(zhuān)業(yè)感，讓別人覺(jué)得你懂得思考，值得托付。

2、為創(chuàng)作LOGO和包裝LOGO尋找技術(shù)支撐。

所以我可以篤定地說(shuō)，前戲是很有用的！

（如果只是說(shuō)為了裝X，恐怕客戶看到直接鬧退款了）

——

溝通后，客戶很用心地準(zhǔn)備了一個(gè)word給我，里面涵蓋了所有重要訊息。

喜歡的參考

其他重要信息：

1、名稱(chēng)：“飯來(lái)了”

2、位置：東北長(zhǎng)春

3、不要卡通

4、喜歡突出字體設(shè)計(jì)

5、喜歡簡(jiǎn)約的字體或者不是很粗的書(shū)法體

6、喜歡暗紅、白色、黑色的配色組合

7、喜歡的風(fēng)格介于中式和日式之間

8、他們因?yàn)榱俗约撼袁F(xiàn)在的外賣(mài)不好吃所以想做更好一點(diǎn)兒的外賣(mài)

9、尊重設(shè)計(jì)，喜歡美好和格調(diào)的設(shè)計(jì)。

可以說(shuō)，前期良好的溝通，可以讓客戶為你提供一個(gè)良好的反饋，以供設(shè)計(jì)師明確創(chuàng)作方向。

很顯然，這客戶也是一個(gè)優(yōu)質(zhì)的客戶，并且知道自己想要什么，這一點(diǎn)也很重要。

遇到一個(gè)什么樣的客戶，確實(shí)還是有些運(yùn)氣的。

以上，我們花費(fèi)大量篇幅闡述整個(gè)前期溝通階段的過(guò)程，

就是要以實(shí)戰(zhàn)經(jīng)歷，向朋友們展示溝通的重要。

接下來(lái)，根據(jù)溝通，扛鍬干活。

——

交流之后，我認(rèn)為他們想做與眾不同的好外賣(mài)，我們也想做得出彩，

于是。。。一句廣告語(yǔ)飄進(jìn)我們腦海：做有態(tài)度的外賣(mài)。

于是。。。一種工匠精神的高逼格外賣(mài)的形象慢慢浮現(xiàn)。

何謂高逼格？

圖形=抽象or藝術(shù) / 字體=細(xì)體or手寫(xiě)

牛逼的食肆LOGO基本皆是如此。

第一稿，我們選擇了手寫(xiě)宋體，一方面是基于客戶的需求，

另一方面是基于我們腦中已經(jīng)成型的印象。

于是我再次掏出我一直覺(jué)得逼格很高的

——方正清刻本宋悅體

PS：客戶給的模板的參考中，細(xì)文案也采用了這個(gè)字體

然后，在實(shí)際操作時(shí)，考慮排版美感、手寫(xiě)質(zhì)感和版權(quán)問(wèn)題，做了三步處理：

第一步，文字繁體，裝X用。。。

第二步，文字大小錯(cuò)落，設(shè)計(jì)化。

第三步，用AI自帶的濾鏡，效果>扭曲>玻璃，處理邊緣，手寫(xiě)化。

處理下字體細(xì)節(jié)，成品如下：

至于圖形，我搜索不計(jì)其數(shù)的餐飲LOGO，

發(fā)現(xiàn)有卡通、有米飯、有筷子、有碗、有快遞感的、有純字體設(shè)計(jì)等等。。。。。。

可以說(shuō)，大多數(shù)元素都已經(jīng)被玩爛了。

雖然我始終認(rèn)為L(zhǎng)OGO一定要可以聯(lián)想到對(duì)應(yīng)的行業(yè)，

但我同樣也認(rèn)為，LOGO要與眾不同。

怎么破？

我想了很久跟外賣(mài)相關(guān)的所有關(guān)鍵詞，最后銷(xiāo)定：飯盒。

作為裝外賣(mài)最重要的容器，飯盒很合適。

接著百度了一下飯盒/盒飯LOGO，少之又少。

可譞一片藍(lán)海?。?！——于是下定決心，以飯盒作為方案一的圖形。

飯盒這玩意兒，做得形象會(huì)很LOW，

加之我最初逼格的想法，遂將之抽象化。

飯盒——>>格子！

憑著自己的美感畫(huà)了N筆，最終方案一出爐。

又結(jié)合了一下客戶給的參考，加入拼音點(diǎn)綴。

因?yàn)長(zhǎng)OGO的特殊性，以至于還順手出了一個(gè)延展圖形。

后面整個(gè)LOGO的創(chuàng)意說(shuō)明自然呼之欲出。

這，就是思考的好處。

方案一展示

——

按我一貫的尿性是不會(huì)只交一稿的。

下一個(gè)稿子，一定是不同方向！

于是我隔天審視了一下方案一。

發(fā)現(xiàn)。。。。。。尼瑪，過(guò)于逼格和抽象了！

我還為些詢問(wèn)周邊的朋友，答復(fù)是叉叉很好記，但沒(méi)看出是飯盒，還以為是筷子！

當(dāng)時(shí)我心里是慶幸的，起碼還是外賣(mài)相關(guān)。。。

于是決定，下一個(gè)LOGO的方向：直觀！

我又回去搜索餐飲LOGO，發(fā)現(xiàn)雖然什么元素都有用的，

但也正因?yàn)槿绱?，大家變著花樣地玩轉(zhuǎn)設(shè)計(jì)元素，為了與眾不同，改變形狀、增加修飾。

結(jié)果反而沒(méi)有極其直觀的了——于是我又發(fā)現(xiàn)了一片藍(lán)海。。。

我們叫飯來(lái)了，那就做一碗米飯就好了，純粹的，簡(jiǎn)約的，一確定米飯！

于是方案二的圖形出來(lái)了，簡(jiǎn)約至極，甚至簡(jiǎn)單到難以忘記。。。太容易記憶和識(shí)別了。。。

貫徹了我的理念：LOGO不在復(fù)雜，而在于傳播和實(shí)用。。。

當(dāng)然，我是這么想的，客戶可不一定，

所以我在考慮這個(gè)方案的時(shí)候，特意裝飾字體設(shè)計(jì)全新創(chuàng)作，

于是看似最簡(jiǎn)單的方案二，卻是3個(gè)里同最耗時(shí)的。

從手稿、到電腦、到細(xì)節(jié)、到規(guī)范。。。著實(shí)消耗不少時(shí)間。

原因？通過(guò)復(fù)雜的字體設(shè)計(jì)為簡(jiǎn)單的LOGO圖形打掩護(hù)！

否則客戶看到會(huì)說(shuō)：“沒(méi)設(shè)計(jì)感，這個(gè)我用PPT都可以用?！?/p>

至于創(chuàng)意說(shuō)明，這么直觀就不用這么說(shuō)了。

一句話：好LOGO，一目了然，不用說(shuō)明。。。。。。

方案二展示

——

完成方案二之后，內(nèi)心卻不踏實(shí)，隔天繼續(xù)審視兩個(gè)LOGO。。。。。。

逼格的有了，直白的有了，然而，似乎都過(guò)頭了。

逼格的過(guò)于晦澀，直白的又過(guò)于直白。

穩(wěn)妥起見(jiàn)，又翻出客戶給的參考。。。。。。

對(duì)比發(fā)現(xiàn)兩個(gè)LOGO跟他的參考?xì)赓|(zhì)都有差距，于是狠了狠心，出了方案三。。。

這一次，可以說(shuō)完全照抄客戶私下跟我說(shuō)的他最滿意的參考。

字體的選擇上，找了一個(gè)極接近參考的造字工房的字體，通過(guò)簡(jiǎn)單的變形使之串聯(lián)。

最后站在傳播的角度，從字體設(shè)計(jì)中提取出來(lái)一個(gè)圖形，

為字體加上了一個(gè)標(biāo)志性的符號(hào)：直角三角形。

可能10分鐘左右，這個(gè)字體就出來(lái)了。

但精神層面的東西還沒(méi)有。

慶幸我做過(guò)地產(chǎn)，

LOGO經(jīng)常涉及自然景觀、山山水水、云霧繚繞。猛然醒悟，

以上元素跟別墅很配，跟參考的也很配！

帶著山水云霧的想法，重新審視客戶的參考，

碗里面的飯=山，飯里的熱氣=云。一個(gè)跨界的LOGO就此而生。

創(chuàng)意說(shuō)明有云：

飯化為山，氣化為云，飯中有乾坤。

寫(xiě)到這里，突然靈感迸發(fā)，又編了一個(gè)很合適的點(diǎn)子：

熱氣騰騰的飯，表現(xiàn)外賣(mài)送得很快！

方案三展示

呼。。。。。。打完收工！

最后的最后，補(bǔ)充一稿過(guò)的其他因素。

與客戶成為朋友，為其出謀劃策。

創(chuàng)作是，我的工作經(jīng)驗(yàn)給客戶很多有建設(shè)性的推廣建議，

深得客戶歡心，中間我們交談也甚是愉快。

比如他跟我聊艷照片的艷照，我跟他聊錘子手機(jī)的營(yíng)銷(xiāo)；

他跟我聊不可描述的話題，我跟他聊行業(yè)精英的觀點(diǎn)；

他跟我聊男女生人學(xué)，我跟他聊成敗人生學(xué)。。。。。。

畢竟，像我這般高大上又出淤泥而不染的設(shè)計(jì)師，

怎會(huì)懂得污穢的話題。

猜猜客戶會(huì)選哪個(gè)呢？

一天內(nèi)完成餐飲LOGO設(shè)計(jì)的教程就到這里，如果很趕，那給你推薦神器藝點(diǎn)意創(chuàng)，可以直接在線生成LOGO，一天完成一個(gè)LOGO設(shè)計(jì)不是什么難題，完成一百個(gè)都不是問(wèn)題。