文化輸出是一個(gè)國家思想觀念和國家形象的輸出。豐富文化輸出的內(nèi)容，提高文化輸出的水平，是提高文化輸出效果的關(guān)鍵。數(shù)字化、智能化大背景下，與時(shí)俱進(jìn)、賦予文化以數(shù)字基因，能演繹出更多的文化輸出內(nèi)容和形態(tài)，有望在全球文化交流互鑒中刮起“中國旋風(fēng)”，涌動(dòng)“湖湘大潮”。
黨的二十大報(bào)告指出，要“增強(qiáng)中華文明傳播力影響力”“堅(jiān)守中華文化立場(chǎng)，提煉展示中華文明的精神標(biāo)識(shí)和文化精髓，加快構(gòu)建中國話語和中國敘事體系，講好中國故事、傳播好中國聲音，展現(xiàn)可信、可愛、可敬的中國形象。”
中華文化源遠(yuǎn)流長，但長期以來，中國的對(duì)外文化輸出與總體貿(mào)易額相比存在較大差距。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，中國進(jìn)口文化類產(chǎn)品占比最大的是電影、電視、動(dòng)漫、游戲、圖書、音像等，出口領(lǐng)域除游戲產(chǎn)品略顯突出外，其他文化產(chǎn)品還較為薄弱。2021年，美國、歐盟、日本、韓國在國際文化市場(chǎng)上所占份額分別是33%、30%、10%和10%，中國不到10%。
湖湘文化特色鮮明、底蘊(yùn)深厚，如何讓湖湘文化在對(duì)外傳播中產(chǎn)生影響力，在中國對(duì)外文化輸出中打造標(biāo)桿、創(chuàng)造樣本，讓湖湘文化走向世界，可以從數(shù)字文化創(chuàng)意中破題。相當(dāng)規(guī)模的數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展和文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的生機(jī)勃勃為這一方向奠定了良好的基礎(chǔ)。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年湖南數(shù)字經(jīng)濟(jì)規(guī)模突破1.3萬億元。湖南是全國文化創(chuàng)意的重地，省會(huì)長沙被譽(yù)為“東方媒體之都”“文化創(chuàng)意之都”。隨著馬欄山視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園成為國家級(jí)廣播電視產(chǎn)業(yè)園、湖南省超高清視頻產(chǎn)業(yè)成為全國重點(diǎn)指導(dǎo)的8個(gè)省市之一、元宇宙領(lǐng)域最具發(fā)展?jié)摿χ袊髽I(yè)長沙上榜數(shù)量居中部第一位，湖南完全能憑借已有的視頻文創(chuàng)和數(shù)字文創(chuàng)優(yōu)勢(shì)，打造最具湖湘特色的數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品，讓充滿湖湘文化基因的數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品走向世界。具體而言，可從如下幾方面著手：
大力開發(fā)深具湖湘文化特色的數(shù)字卡通動(dòng)漫作品，為全球青少年塑造正確的中國認(rèn)知形象。多年前，很多外國朋友就是因?yàn)榭戳穗娪啊栋⒎策_(dá)》才來到電影取景地張家界旅游。湖湘大地，可供我們創(chuàng)造的故事和卡通人物形象還有很多，比如借助南岳禪宗人物懷讓與磨鏡臺(tái)的故事，創(chuàng)作聰明可愛的“慧源小和尚”的數(shù)字卡通形象;在“劉?？抽浴惫适碌幕A(chǔ)上，創(chuàng)作一對(duì)人仙平等對(duì)話的數(shù)字卡通形象;在梅山文化區(qū)武術(shù)文化的基礎(chǔ)上，創(chuàng)作一個(gè)倒立著行走的能吃苦耐勞的“張五郎”數(shù)字卡通形象;在環(huán)洞庭湖水文化的基礎(chǔ)上，創(chuàng)作一個(gè)人與自然和諧共生的洞庭“人魚公主”的數(shù)字卡通形象。
以湖湘文博資源為基礎(chǔ)大力開發(fā)和輸出湖湘特色的數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品，展示歷史視角下的中國文化形象。2022年，《夢(mèng)幻西游》手游與孔子博物館合作，借助數(shù)字技術(shù)，創(chuàng)新性地呈現(xiàn)了以儒家思想為代表的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，讓玩家在動(dòng)漫游戲中以互動(dòng)體驗(yàn)的方式，感受博大精深的中國傳統(tǒng)文化。湖南的文物文博和遺址資源豐富，相當(dāng)于擁有源源不斷的數(shù)字文創(chuàng)資源。比如，以寧鄉(xiāng)出土的“四羊方尊”青銅鼎為素材，創(chuàng)作“鼎盛器具”數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品;以懷化洪江附近的高廟文化遺址出土陶器中的中國最早的鳳鳥、獸面和八角星等神像圖案為靈感開展“圖騰系列”數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā);以永州江永保存的世界唯一的女性使用的文字“女書”為素材，創(chuàng)作一系列獨(dú)具女性風(fēng)格的數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品;以湖南境內(nèi)的苗族、瑤族、土家族等少數(shù)民族特色服飾為藍(lán)本，創(chuàng)作富含湖湘民族文化基因的數(shù)字文創(chuàng)作品。
在數(shù)字孿生技術(shù)基礎(chǔ)上開發(fā)和輸出富有湖湘特色的數(shù)字游戲場(chǎng)景和元宇宙場(chǎng)景產(chǎn)品，打造數(shù)字世界的中國形象。年輕人喜歡的游戲和元宇宙制作總是離不開具體的場(chǎng)景做支撐，就像演出時(shí)的背景制作一樣。紅極一時(shí)的手游《王者榮耀》為了成為承載中華文化和輸出中國文化的時(shí)代標(biāo)兵，從2018年跨界敦煌上線的“遇見飛天”皮膚(服飾及外觀造型)，再到后來與四川大熊貓繁殖基地合作推出“胖達(dá)榮榮”，之后與中國民俗學(xué)會(huì)合作，根據(jù)中國傳統(tǒng)節(jié)日清明節(jié)、端午節(jié)、七夕節(jié)與中秋節(jié)設(shè)計(jì)四款皮膚，無一不是與傳統(tǒng)文化的夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)。湖南可供場(chǎng)景創(chuàng)作的資源十分豐富，可以用《桃花源記》為藍(lán)本，創(chuàng)作一個(gè)“世外桃源”式的元宇宙場(chǎng)景，為相關(guān)游戲場(chǎng)景配套服務(wù);以“文夕大火”前的長沙古城為背景，創(chuàng)作一個(gè)有長沙歷史文化特色和韻味的元宇宙場(chǎng)景，為老長沙生活的場(chǎng)景再現(xiàn)服務(wù);以“岳麓書院”為基礎(chǔ)，運(yùn)用游戲闖關(guān)模式和互動(dòng)模式，創(chuàng)作一個(gè)類似“未來學(xué)?！钡膱?chǎng)景，為青少年提供穿越時(shí)空的文化場(chǎng)景感受。
在5G高清傳輸?shù)幕A(chǔ)上開發(fā)湖湘數(shù)字人文景區(qū)并實(shí)現(xiàn)景區(qū)網(wǎng)絡(luò)虛擬旅游，展示真實(shí)的中國旅游地形象。近年海外大火的《原神》動(dòng)漫游戲，其海外收入早已超過100億元人民幣，如果人均消費(fèi)100元，那么有1億外國網(wǎng)友通過這款游戲接觸到中國文化并受其影響。老外進(jìn)入游戲后被濃郁的大美中國風(fēng)景、中式風(fēng)格建筑、中式服裝吸引，進(jìn)而被蘊(yùn)含中國戲曲元素的人物形象吸引，深入游戲后感受到如長江黃河般滔滔不絕的文言古文、漢字、燈謎等，一點(diǎn)點(diǎn)觸摸中國文化的精髓。湖南可以此為參照，以“瀟湘八景”三維數(shù)字化再現(xiàn)為切入點(diǎn)，打造網(wǎng)絡(luò)虛擬旅游的數(shù)字化名片;以張家界、鳳凰古城、岳陽樓、南岳、韶山、崀山等國際旅游景區(qū)為重點(diǎn)，利用數(shù)字化技術(shù)、三維虛擬重建技術(shù)和高效的5G網(wǎng)絡(luò)傳輸技術(shù)，開展景區(qū)三維虛擬制作，為網(wǎng)絡(luò)虛擬旅游提供內(nèi)容支撐。
在湖南眾多著名歷史人物的基礎(chǔ)上，打造特征性強(qiáng)的數(shù)字人及其卡通造型，展示優(yōu)秀湖湘人物的高大形象。湖南歷來地靈人杰，優(yōu)秀歷史人物輩出，對(duì)其進(jìn)行數(shù)字化傳播，有助于樹立中華優(yōu)秀人物的形象。比如，創(chuàng)作造紙術(shù)發(fā)明者蔡倫的數(shù)字人或卡通造型，有效展示湖南人乃至中國人追求創(chuàng)新的智慧形象;創(chuàng)作雷鋒數(shù)字人或卡通形象，展現(xiàn)湖南人及中國人勤勞樸實(shí)、無私奉獻(xiàn)的踏實(shí)形象。
“提取具有歷史傳承價(jià)值的中華文化元素、符號(hào)和標(biāo)識(shí)，豐富中華民族文化基因的當(dāng)代表達(dá)”，是《關(guān)于推進(jìn)實(shí)施國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略的意見》強(qiáng)調(diào)的重點(diǎn)任務(wù)。中華文化博大精深，湖湘文化源遠(yuǎn)流長，文化的特征性、標(biāo)志性和可識(shí)別性極強(qiáng)，利用其標(biāo)識(shí)性強(qiáng)的文化基因開展數(shù)字文創(chuàng)，不僅適應(yīng)時(shí)代，而且推動(dòng)傳播，大大提升湖湘文化和中華文化的對(duì)外傳播力、影響力，有助于樹立可信、可愛、可敬的中國形象。
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