原標(biāo)題：文物“活”起來(lái) 文創(chuàng)“潮”起來(lái)（主題）

——江西省各博物館通過(guò)文化創(chuàng)意產(chǎn)品直播大賽亮出文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)成績(jī)（副題）

類卿 中國(guó)旅游報(bào)記者 周晨

一場(chǎng)文創(chuàng)直播大賽，能在博物館圈擊起多大水花？日前，由江西省博物館學(xué)會(huì)主辦、江西省各大博物館參與的“最in的文創(chuàng)battle——全省博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品直播大賽”，給出了一份亮眼的答卷。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，自大賽開(kāi)幕以來(lái)，江西共有43家博物館參加比賽，500余款文創(chuàng)產(chǎn)品亮相其間。大賽直播累計(jì)觀看次數(shù)超8萬(wàn)次，產(chǎn)品訂單總金額超63萬(wàn)元。

據(jù)悉，此次大賽旨在宣傳推廣博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品，彰顯博物館力量，推動(dòng)中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，增加全省博物館的影響力，助力江西文化強(qiáng)省建設(shè)。

群英薈萃 秀出“家底”

安源路礦工人運(yùn)動(dòng)紀(jì)念館率先“出戰(zhàn)”，正式拉開(kāi)“最in的文創(chuàng)battle”大賽的序幕。單張彩色印刷數(shù)量累計(jì)達(dá)9億多張的油畫(huà)《毛主席去安源》，是安源路礦工人運(yùn)動(dòng)紀(jì)念館文創(chuàng)產(chǎn)品的核心IP。在這場(chǎng)直播中，該館講解員段志能、金月化身主播，推介了銅像、紀(jì)念章、郵票、油紙傘等文創(chuàng)產(chǎn)品20余款。

這些工藝精湛、包裝精美，具有較高紀(jì)念價(jià)值的文創(chuàng)產(chǎn)品，受到直播間觀眾的追捧，兩小時(shí)的直播，收獲點(diǎn)贊數(shù)41.1萬(wàn)，也讓這次文創(chuàng)直播大賽實(shí)現(xiàn)了“開(kāi)門紅”。

大賽相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，本次比賽江西省共有43家博物館參加，其中國(guó)有博物館37家、非國(guó)有博物館6家，一級(jí)博物館11家、二級(jí)博物館16家、三級(jí)博物館9家、其他博物館7家。各大博物館紛紛拿出獨(dú)家珍品參賽，也娓娓道來(lái)文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)背后的故事，充分展現(xiàn)了江西博物館的風(fēng)采。

江西省博物館帶來(lái)了可以吃的“考古探秘巧克力盲盒”，其中納入了伏鳥(niǎo)雙尾青銅虎、雙面人形青銅頭像等六款青銅器文物的造型設(shè)計(jì)，逼真再現(xiàn)了商代青銅藝術(shù)的輝煌；南昌八一起義紀(jì)念館參賽產(chǎn)品——“小軍軍兵娃娃”，創(chuàng)意源于南昌起義戰(zhàn)士的形象，再通過(guò)對(duì)紅領(lǐng)帶、白毛巾等元素的提煉，設(shè)計(jì)了沖鋒娃娃、炮兵娃娃、擲彈娃娃等公仔形象，姿態(tài)各異、萌動(dòng)可愛(ài)；還有井岡山革命博物館的星火燎原商務(wù)筆，金屬筆身線條優(yōu)美，上面有“井岡山精神永放光芒”和“星星之火可以燎原”的字樣。

據(jù)介紹，在十多天的競(jìng)逐中，參與直播大賽的省內(nèi)各博物館共進(jìn)行了81小時(shí)直播，有84位主播出場(chǎng)、500余款文創(chuàng)產(chǎn)品亮相?！白頸n的文創(chuàng)battle”抖音賬號(hào)累計(jì)觀眾數(shù)4.87萬(wàn)人，累計(jì)觀看次數(shù)8.38萬(wàn)次，直播點(diǎn)贊量1165.46萬(wàn)次，直播評(píng)論數(shù)9.75萬(wàn)條，累計(jì)訂單量6200件，訂單金額63.11萬(wàn)元，人氣超出預(yù)期。

直播對(duì)戰(zhàn) 激烈角逐

大賽通過(guò)初賽、決賽兩個(gè)階段，最終決出了2022年全省博物館文創(chuàng)直播十佳場(chǎng)館、優(yōu)秀場(chǎng)館、組織獎(jiǎng)、十佳主播、百佳產(chǎn)品等獎(jiǎng)項(xiàng)。

聚焦大賽，各參賽博物館創(chuàng)意不斷、各展所長(zhǎng)。江西省博物館在決賽中將直播間搬到了展廳，依托原創(chuàng)展覽“天色微晴——范金鏞繪畫(huà)特展”，結(jié)合延伸出品的“范氏蟲(chóng)鳴”特色系列文創(chuàng)，以“觀展+賞畫(huà)+嗨購(gòu)”的創(chuàng)新形式，帶給觀眾不一樣的視覺(jué)享受。

“以前我們的文創(chuàng)產(chǎn)品種類不到200款，大多是簡(jiǎn)單微復(fù)制本館文物。2020年9月，江西省博物館新館設(shè)立了天工坊文創(chuàng)商店，目前已有文創(chuàng)產(chǎn)品近600款，推出了文創(chuàng)雪糕、巧克力考古盲盒等網(wǎng)紅產(chǎn)品。這些文創(chuàng)產(chǎn)品既考慮了文物本身屬性和本館館藏特色，又考慮到了觀眾的場(chǎng)景消費(fèi)，對(duì)公眾產(chǎn)生了極大的吸引力?！碧旃し贿\(yùn)營(yíng)單位負(fù)責(zé)人劉偉說(shuō)，此次大賽也讓博物館重新審視，如何將博物館文物設(shè)計(jì)成文創(chuàng)產(chǎn)品，變成“可以帶回家的‘文物’”，滿足游客的更多需求。

大賽期間，除了“能說(shuō)會(huì)道”的博物館講解員們出鏡推介本館文創(chuàng)產(chǎn)品，博物館的館長(zhǎng)們也大膽“開(kāi)麥”，變身為直播達(dá)人。

“江西省博物館是我的最愛(ài)，文物是我的最愛(ài)，你們的最愛(ài)就是我的最愛(ài)?！痹凇梆^長(zhǎng)最愛(ài)”推介環(huán)節(jié)，江西省博物館館長(zhǎng)葉蓉向觀眾推介了該館天工坊的雙面神人雪糕、閃亮神人棒棒糖以及巧克力盲盒；八大山人紀(jì)念館館長(zhǎng)周曉健向觀眾推介了該館文創(chuàng)產(chǎn)品的文化元素、實(shí)用性及親民價(jià)格，其中一款根據(jù)八大山人畫(huà)作創(chuàng)意設(shè)計(jì)的“懶得理你”文化衫，向觀眾傳達(dá)出八大山人的狂放灑脫。

參與此次大賽的眾多博物館表示，此次活動(dòng)拉近了觀眾與博物館的距離，以更富創(chuàng)意的方式讓觀眾把博物館帶回家，這是一種積極有益的探索，是一次別樣有趣的文化體驗(yàn)。

線上線下 持續(xù)“圈粉”

近年來(lái)，江西省各大博物館都在致力于讓文物“活起來(lái)”，文創(chuàng)產(chǎn)品成了“圈粉”利器。

“如何將本館本地文化與文創(chuàng)產(chǎn)品有機(jī)融合，打造屬于自己的品牌文創(chuàng)”“如何利用新媒體平臺(tái)有效傳播營(yíng)銷博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品”“如何在增長(zhǎng)流量的同時(shí)堅(jiān)守博物館根本，做到在守正中創(chuàng)新”，大賽組織者表示，此次大賽的成功舉辦，讓江西全省博物館站在了一個(gè)新的起點(diǎn)，對(duì)自身定位和工作規(guī)劃進(jìn)行再思考、再謀劃。

在榮獲“十佳場(chǎng)館”“百佳產(chǎn)品”獎(jiǎng)項(xiàng)的上饒市博物館館長(zhǎng)江進(jìn)民看來(lái)，一款成功的博物館文創(chuàng)產(chǎn)品在于把傳統(tǒng)文化元素融入大眾生活中，在雅的同時(shí)，注重“俗”的結(jié)合，做到“接地氣”。該館的館長(zhǎng)推介產(chǎn)品——馬蹄硯，就因?yàn)榧榈脑⒁饧叭诤狭说胤綒v史文化，很受消費(fèi)者的喜愛(ài)，第一批次制作出來(lái)的產(chǎn)品已經(jīng)賣完。

而一直走在文創(chuàng)前列的江西省博物館，也在國(guó)際博物館日當(dāng)天，正式上線抖音直播店“江博天工坊”，每日固定時(shí)間由主播展示江博特色文創(chuàng)產(chǎn)品，講述文創(chuàng)背后的故事，觀眾可以隨時(shí)把“館藏文物”帶回家。

據(jù)悉，5月底，在上饒舉行的首屆江西文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會(huì)上，此次大賽選拔出來(lái)的100件最具人氣的文化創(chuàng)意產(chǎn)品在江西省文化和旅游廳主辦的天工開(kāi)物文創(chuàng)展上組團(tuán)亮相，受到眾多關(guān)注。展廳設(shè)置了互動(dòng)體驗(yàn)區(qū)，有“館長(zhǎng)說(shuō)文創(chuàng)”產(chǎn)品視頻集錦、可360度互動(dòng)的文物“瀑布流”電子屏。現(xiàn)場(chǎng)還設(shè)有直播間，通過(guò)主播帶貨的方式讓場(chǎng)外觀眾也能體驗(yàn)云購(gòu)物的快樂(lè)。

江西省文化和旅游廳副廳長(zhǎng)，省文物局局長(zhǎng)丁新權(quán)表示，江西省各博物館不斷為社會(huì)貢獻(xiàn)“博物館的力量”，給人民群眾帶來(lái)的獲得感、幸福感不斷增強(qiáng)。為推動(dòng)全省博物館事業(yè)更高質(zhì)量發(fā)展，各家博物館要堅(jiān)持以文化人、融合發(fā)展、改革創(chuàng)新，探索釋放更多更強(qiáng)的“博物館的力量”。

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