李宗輝

黨的二十大報(bào)告提出，要“實(shí)施國(guó)家文化數(shù)字化戰(zhàn)略”“堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文，推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展”。文化創(chuàng)意是推進(jìn)文化與旅游深度融合的中樞紐帶，是增強(qiáng)旅游業(yè)生命力的重要途徑，也是推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展的重要載體。數(shù)字文化創(chuàng)意是利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，依托5G、人工智能、大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈等技術(shù)，對(duì)傳統(tǒng)文化、現(xiàn)代文化等進(jìn)行深度融合、創(chuàng)意加工的一種形式，它通過(guò)讓文化“動(dòng)起來(lái)”“活起來(lái)”“會(huì)說(shuō)話(huà)”，給人們帶來(lái)強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊和沉浸式體驗(yàn)，使傳統(tǒng)文化回歸現(xiàn)代生活、為現(xiàn)代文化錦上添花。當(dāng)前，數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)已成為各地推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)升級(jí)的新賽道、文旅融合競(jìng)爭(zhēng)的重點(diǎn)和熱點(diǎn)。

近年來(lái)，湖南數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)步入發(fā)展“快車(chē)道”，在旅游領(lǐng)域涌現(xiàn)出了馬王堆文創(chuàng)元素?cái)?shù)字藏品及大型原創(chuàng)數(shù)字展、長(zhǎng)沙地鐵數(shù)字藝術(shù)館等一批數(shù)字文創(chuàng)精品力作，推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)加速迭代發(fā)展，呈現(xiàn)出新的生機(jī)與活力。與此同時(shí)，全省旅游業(yè)仍存在數(shù)字文創(chuàng)業(yè)態(tài)不夠豐富、融合創(chuàng)新水平不足、數(shù)字文旅產(chǎn)品良莠不齊等問(wèn)題。馬欄山視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園是我省文化創(chuàng)意、數(shù)字視頻產(chǎn)業(yè)高度聚集區(qū)，是全省數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展主陣地。當(dāng)前，應(yīng)加快推進(jìn)馬欄山視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)發(fā)展，助力培育文旅消費(fèi)新業(yè)態(tài)、新模式、新場(chǎng)景，進(jìn)一步激發(fā)文旅消費(fèi)潛力，推動(dòng)全省文旅業(yè)加速?gòu)?fù)蘇發(fā)展。

聚焦產(chǎn)業(yè)發(fā)展，打造數(shù)字旅游文創(chuàng)企業(yè)集聚區(qū)

依托數(shù)字視頻、動(dòng)漫游戲、數(shù)字出版等產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，培育壯大數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)集群，將馬欄山視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園打造成集數(shù)字旅游文創(chuàng)制作、IP聚變、新技術(shù)新業(yè)態(tài)研發(fā)應(yīng)用、泛文娛體驗(yàn)及相關(guān)衍生與融合產(chǎn)業(yè)等為一體的中國(guó)“V谷”。

一是圍繞數(shù)字旅游文創(chuàng)研發(fā)、生產(chǎn)、展示、推廣、體驗(yàn)、投資、交易等環(huán)節(jié)，通過(guò)“馬欄山時(shí)間”專(zhuān)題招商會(huì)等活動(dòng)，實(shí)行“一企一策”，大力引進(jìn)和培育數(shù)字文創(chuàng)企業(yè)總部、區(qū)域總部、頭部企業(yè)，以“總部頭部”牽引數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)鏈縱深延展;二是搶抓數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展機(jī)遇，瞄準(zhǔn)文創(chuàng)行業(yè)發(fā)展新風(fēng)向，適應(yīng)文旅消費(fèi)新趨勢(shì)，加快布局元宇宙、5G高新視頻等數(shù)字文創(chuàng)新興產(chǎn)業(yè)，培育文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展新動(dòng)能;三是依托園區(qū)孵化平臺(tái)培育小微數(shù)字文創(chuàng)企業(yè)，大力推動(dòng)小微數(shù)字文創(chuàng)企業(yè)向文旅細(xì)分領(lǐng)域發(fā)展，培育一批數(shù)字旅游文創(chuàng)領(lǐng)域“瞪羚企業(yè)”、“隱形冠軍”企業(yè)。

錘煉精品力作，增強(qiáng)高質(zhì)量數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品和服務(wù)供給

圍繞吃、住、行、游、購(gòu)、娛等旅游活動(dòng)各要素，充分挖掘湖湘文化內(nèi)涵，用現(xiàn)代科技加以創(chuàng)新表達(dá)，著力打造一批“網(wǎng)紅作品”“爆款產(chǎn)品”“時(shí)代精品”，增強(qiáng)文旅創(chuàng)意產(chǎn)品和服務(wù)的有效供給。

一是支持湖南廣電、中廣天擇等創(chuàng)作更多富有吸引力的文旅類(lèi)電視節(jié)目和宣傳視頻，帶動(dòng)旅游景點(diǎn)走紅升溫;二是發(fā)揮園區(qū)在數(shù)字視頻內(nèi)容生產(chǎn)、視頻IP綜合運(yùn)營(yíng)、視頻內(nèi)容制作、視頻內(nèi)容數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)渠道、視頻設(shè)備制造等資源優(yōu)勢(shì)，鼓勵(lì)創(chuàng)夢(mèng)天地、愛(ài)奇藝等企業(yè)研發(fā)新奇性高、趣味性足、實(shí)用性強(qiáng)的數(shù)字旅游文創(chuàng)產(chǎn)品，支持華為、騰訊等企業(yè)研發(fā)服務(wù)不同應(yīng)用場(chǎng)景的創(chuàng)意設(shè)計(jì)方案;三是通過(guò)獎(jiǎng)勵(lì)補(bǔ)貼、設(shè)立研發(fā)基金等方式，鼓勵(lì)園區(qū)企業(yè)加大研發(fā)投入，力爭(zhēng)在云上制作、VR/AR/MR、三維真實(shí)感恢復(fù)重建、元宇宙燈光秀、數(shù)字人等方面推出一批標(biāo)志性數(shù)字旅游文創(chuàng)產(chǎn)品;四是加強(qiáng)數(shù)字旅游文創(chuàng)產(chǎn)品知識(shí)產(chǎn)權(quán)服務(wù)，幫助園區(qū)企業(yè)解決商標(biāo)注冊(cè)、專(zhuān)利開(kāi)發(fā)等方面糾紛，嚴(yán)厲打擊侵權(quán)行為，最大限度維護(hù)企業(yè)利益，激發(fā)企業(yè)創(chuàng)新動(dòng)力。

加強(qiáng)市場(chǎng)對(duì)接，促進(jìn)數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品和服務(wù)應(yīng)用推廣

以社會(huì)公眾需求為導(dǎo)向，推動(dòng)園區(qū)企業(yè)與省內(nèi)各大旅游景區(qū)、文化文物單位開(kāi)展合作，以數(shù)字文創(chuàng)促進(jìn)全省文旅業(yè)提質(zhì)升級(jí)。

一是推動(dòng)文創(chuàng)企業(yè)與市場(chǎng)需求精準(zhǔn)對(duì)接。增進(jìn)園區(qū)文創(chuàng)企業(yè)與地方政府、文旅企業(yè)的溝通對(duì)接，及時(shí)掌握各地文旅業(yè)在數(shù)字文創(chuàng)提質(zhì)升級(jí)方面新需求，依托5G高新視頻多場(chǎng)景應(yīng)用國(guó)家廣播電視總局重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室等科研平臺(tái)，創(chuàng)造出更多新穎的沉浸式、體驗(yàn)式、互動(dòng)式場(chǎng)景及生動(dòng)有趣的數(shù)字文創(chuàng)作品，夯實(shí)園區(qū)賦能文旅業(yè)發(fā)展的融合創(chuàng)新之路。二是以數(shù)字文創(chuàng)宣傳旅游景點(diǎn)。鼓勵(lì)園區(qū)數(shù)字文創(chuàng)企業(yè)服務(wù)第二屆湖南旅游發(fā)展大會(huì)、各市縣旅游節(jié)等節(jié)會(huì)賽事活動(dòng)，全方位、多形式、深層次對(duì)外宣傳和推介省內(nèi)各大旅游景點(diǎn)，提升湖南旅游景區(qū)影響力。三是建好用好產(chǎn)銷(xiāo)服務(wù)平臺(tái)。加快云端全流程影視工業(yè)化公共服務(wù)平臺(tái)建設(shè)，推動(dòng)數(shù)字旅游文創(chuàng)企業(yè)上云，做好數(shù)字旅游文創(chuàng)生產(chǎn)服務(wù)。搭建數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品線上推介交易平臺(tái)，降低數(shù)字文創(chuàng)企業(yè)與景區(qū)、文化文物單位等的交易成本。

(作者系湖南省中國(guó)特色社會(huì)主義理論體系研究中心湖南第一師范學(xué)院基地特約研究員)

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