伴隨著國(guó)人高漲的旅游熱情，中國(guó)迎來(lái)主題公園熱潮。然而，急功近利的開(kāi)發(fā)商和地方政府盲目圈地，粗糙復(fù)制成缺乏個(gè)性的中國(guó)式主題樂(lè)園。

1989 年，深圳率先建成中國(guó)第一個(gè)主題公園 " 錦繡中華 "，濃縮了各地著名景點(diǎn)。一日游遍中國(guó)的賣點(diǎn)吸引了當(dāng)時(shí)旅游欲望日漲的中國(guó)人，一年之內(nèi)就收回了成本。之后，深圳連修了另外兩個(gè)主題公園—— " 民俗村 " 和 " 世界之窗 "。

深圳的成功引發(fā)了全國(guó)各地的山寨景觀熱。一時(shí)之間，各地都在打造 " 民族村 "、" 小人國(guó) "，復(fù)制著一個(gè)個(gè) " 埃及金字塔 "" 巴黎鐵塔 " 和 " 美國(guó)白宮 "。

圖為 2014 年 5 月 15 日，河北石家莊郊區(qū)，一名女子爬上木架和仿造的獅身人面像合影。這是一個(gè)未完成的電影主題公園。

1996 年，上海在競(jìng)爭(zhēng)迪士尼樂(lè)園的入駐中輸給了香港。然而，中國(guó)各地卻趁機(jī)打出 " 東方迪士尼 " 的宣傳口號(hào)，仿造迪斯尼的城堡建筑。過(guò)山車、海盜船，組合城堡，成為各地山寨 " 迪士尼 " 的模式。圖為 1998 年，北京，在建的沃德蘭游樂(lè)園，開(kāi)發(fā)商想復(fù)制一個(gè)更大的迪士尼樂(lè)園。

不再是安靜的觀光型主題公園，開(kāi)發(fā)商也開(kāi)始引進(jìn)刺激的動(dòng)態(tài)游樂(lè)設(shè)施。懸掛式過(guò)山車、高落差的水上隧道、跳樓機(jī) …… 這些不斷刷新游客刺激指數(shù)的游樂(lè)設(shè)施，讓當(dāng)時(shí)壓抑了很久的中國(guó)人開(kāi)始學(xué)會(huì)尖叫。圖為 2015 年 4 月 23 日，廣州，長(zhǎng)隆游樂(lè)園。

" 最新、最刺激 " 的游樂(lè)設(shè)備成為各地主題公園的主打賣點(diǎn)。主題公園的成功也帶動(dòng)了周邊的酒店和地產(chǎn)，成為政府和地產(chǎn)商共同垂涎的奶油項(xiàng)目。圖為 2016 年 5 月 28 日，江西南昌，中國(guó)最大的民營(yíng)房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商投資建成的萬(wàn)達(dá)主題公園開(kāi)園。園內(nèi)過(guò)山車的背景是在建的樓盤。

通過(guò)建造知名的主題公園將本來(lái)沒(méi)有經(jīng)濟(jì)價(jià)值的地區(qū)打造成旅游景點(diǎn)，帶動(dòng)周邊地價(jià)抬升以獲取更大利潤(rùn)。建造主題公園成為房地產(chǎn)商和當(dāng)?shù)卣Φ厝﹀X的工具。圖為 2014 年 11 月 28 日，浙江安吉，Hello Kitty 主題樂(lè)園開(kāi)幕。整個(gè)項(xiàng)目占地約 900 畝，包含酒店、餐飲、娛樂(lè)等多項(xiàng)設(shè)施。

但中國(guó)的主題公園缺乏真正的創(chuàng)意，一味模仿和粗制濫造。為滿足旅游者多樣化休閑娛樂(lè)需求，主題樂(lè)園開(kāi)始結(jié)合高新技術(shù)推出互動(dòng)化娛樂(lè)體驗(yàn)。但往往是 3D 眼鏡、環(huán)形熒幕，加一張會(huì)震動(dòng)會(huì)噴水噴氣的特效椅，即稱 4D 體驗(yàn)。圖為 2004 年 4 月 18 日，北京，太空旅行主題公園內(nèi)，游客在進(jìn)行觀影體驗(yàn)。

中國(guó)的主題公園缺乏個(gè)性，以照搬照抄、模擬仿效居多，缺乏像迪斯尼那樣的經(jīng)典角色。游客參觀完一次后缺乏重復(fù)消費(fèi)的動(dòng)力，從而導(dǎo)致游客的重游率很低。圖為 2016 年年 5 月 28 日，江西南昌，萬(wàn)達(dá)主題公園開(kāi)園。萬(wàn)達(dá)斥巨資欲打造一個(gè)具有本土特色的世界級(jí)主題樂(lè)園。

所謂本土特色也只是中式仿古建筑結(jié)合過(guò)山車的模式，沒(méi)有鮮明的主題，缺乏文化和獨(dú)特性。而只有不可復(fù)制性才決定了主題樂(lè)園的生命力和存活周期。圖為 2016 年 5 月 28 日，江西南昌，游客在萬(wàn)達(dá)主題公園內(nèi)乘坐觀光車。萬(wàn)達(dá)董事長(zhǎng)稱 " 會(huì)讓迪士尼中國(guó)在未來(lái) 10 到 20 年都無(wú)法盈利 "。

各地興建的主題公園成了開(kāi)發(fā)商急功近利、地方政府追求政績(jī)催生下的膚淺文化表現(xiàn)。一些獵奇的主題公園也隨之出現(xiàn)。重慶一家性愛(ài)主題公園的招牌上立著一個(gè)僅穿著一條內(nèi)褲的女子下半身，在山上不停的旋轉(zhuǎn)，十分顯眼。圖為 2009 年 5 月 15 日，重慶，中國(guó)第一家性愛(ài)主題公園。

這家性愛(ài)主題公園的部分照片被網(wǎng)友發(fā)在了網(wǎng)上，引來(lái)議論，多數(shù)網(wǎng)友稱被這種 " 超前 " 建筑雷倒，并批判該公園景觀很露骨很低俗。圖為 2009 年 5 月 19 日，重慶，性愛(ài)主題公園內(nèi)，一名工人扛著巨型生殖器的展品，周圍是裸體雕塑。

云南 " 小矮人 " 主題公園自誕生起就頗受爭(zhēng)議。創(chuàng)建者從全國(guó)各地請(qǐng)來(lái)袖珍人入住，組成了一個(gè) " 小人國(guó)藝術(shù)團(tuán) "，每天在公園為游客表演節(jié)目。批評(píng)者稱展示矮人是最為誤導(dǎo)和最不道德的舉動(dòng)，以迎合人們好奇心。圖為 2016 年 1 月 18 日，云南昆明，" 小矮人 " 王國(guó)。

地方政府也耗巨資創(chuàng)建抗戰(zhàn)主題公園，宣揚(yáng)愛(ài)國(guó)主義。圖為 2012 年 10 月 20 日，山西武鄉(xiāng)，當(dāng)?shù)卣馁Y 500 億建造抗戰(zhàn)主題樂(lè)園，一名游客打扮成日本士兵進(jìn)行 " 游擊戰(zhàn) "。

政府主導(dǎo)一直是中國(guó)主題樂(lè)園的模式。各個(gè)項(xiàng)目背后都有政府投資，甚至是全投資。為追求政績(jī)，各地不經(jīng)可行性分析而盲目興建主題公園，加上經(jīng)營(yíng)不善，很多樂(lè)園倒閉爛尾，當(dāng)中卷進(jìn)了政府擔(dān)保的巨額貸款。圖為 2008 年 7 月 16 日，北京，這里將被推土機(jī)改造為具有迪斯尼風(fēng)格的主題公園。

一旦主題公園爛尾活著倒閉，往往成了地方債。圖為 2011 年 12 月 5 日，北京郊外廢棄的沃德蘭游樂(lè)園。1994 年，北京政府引入沃德蘭項(xiàng)目，將五個(gè)村的 1000 多畝土地租給開(kāi)發(fā)商。后來(lái)，因開(kāi)發(fā)商、當(dāng)?shù)卣痛迕癞a(chǎn)生購(gòu)地糾紛，工程停工，那些巨大而未完工的建筑保留了下來(lái)。

在近 30 年內(nèi)經(jīng)歷過(guò)幾次倒閉潮之后，全國(guó)目前仍有近 3000 家主題公園。據(jù)零點(diǎn)調(diào)查統(tǒng)計(jì)，其中 70% 處于虧損狀態(tài)、20% 持平，僅有 10% 左右盈利。減少地方政府的干預(yù)，讓主題公園的發(fā)展充分市場(chǎng)化成為業(yè)內(nèi)呼吁。圖為 2006 年 8 月 20 日，北京朝陽(yáng)公園東門的 " 木乃伊歸來(lái)主題樂(lè)園 " 舉辦開(kāi)園前的最后一次演練。

2016 年 6 月 16 日，萬(wàn)眾期待的上海迪士尼樂(lè)園正式開(kāi)幕。為促成這個(gè)耗資 55 億美元修建的上海迪士尼度假區(qū)，迪士尼不得不向政府出讓控制權(quán)。除了同意交出很大比例的利潤(rùn)，迪斯尼同意讓上海市政府在主題公園的運(yùn)營(yíng)方面享有話語(yǔ)權(quán)。圖為開(kāi)幕式上，迪斯尼 CEO 為中國(guó)官員引座。

各地興建的主題公園成了開(kāi)發(fā)商急功近利、地方政府追求政績(jī)催生下的膚淺文化表現(xiàn)。面對(duì)一大波即將登場(chǎng)的國(guó)際主題樂(lè)園的威脅，本土主題樂(lè)園該如何避免爛尾？如何突圍？這是值得業(yè)界和政府來(lái)思考的問(wèn)題。