項目背景

市面上的關(guān)東煮魚龍混雜，以地攤和便利店一角較為常見，食材及食品安全沒有保障，真正的品牌較少，市場發(fā)展空間及可挖掘潛力較大，看到這樣的市場機遇，他們決定不遺余力的來做這件事。希望通過整體品牌塑造，在四季燒面世的時候能有更好的市場反響。

解決方案

從前期的市場分析、發(fā)展方向、核心優(yōu)勢、合作模式等一系列策略提案，將四季燒定位為綠色+創(chuàng)意的特色美食，目標(biāo)受眾群體鎖定18-35歲都市品質(zhì)生活的追求者，包括執(zhí)行過程中的品牌命名、logo設(shè)計、vi設(shè)計、SI店面設(shè)計，將品牌設(shè)計元素融入到店面設(shè)計中，整體設(shè)計風(fēng)格渾然一體，文化厚重感強又不失品牌個性，最終形成統(tǒng)一的品牌識別形象。

品牌命名

品牌寓意：“燒”，與“煮”同義，代表著企業(yè)經(jīng)營“關(guān)東煮”獨特的工藝，體現(xiàn)品牌特色；“四季”一方面代表著新鮮，突出品牌經(jīng)營精選安全放心的優(yōu)質(zhì)食材，具有品質(zhì)保障；另一方面象征企業(yè)適應(yīng)市場靈活性強，寓意企業(yè)“長青”經(jīng)久不衰的美好前景。

標(biāo)志設(shè)計

字體設(shè)計手稿

標(biāo)志字體設(shè)計方案

標(biāo)志定稿方案

標(biāo)志設(shè)計說明

1、標(biāo)志從“四季燒”品牌屬性入手，在整個圖形設(shè)計中融入關(guān)東煮食材、湯底、火等元素，使得圖形整體像是在煮的狀態(tài)，詮釋了四季燒是以“煮”為主的關(guān)東煮品牌。具有很強的品牌專屬性。

2、將“四季燒”標(biāo)準(zhǔn)字體重新刻畫設(shè)計，穩(wěn)重而不刻板，渾厚而又靈活的表現(xiàn)出來，增添了整個標(biāo)志的設(shè)計感，寓意四季燒品牌入市經(jīng)營穩(wěn)步增長，同時適應(yīng)市場靈活性強，強久不衰的市場前景；字體下方以中國紅特別明示“關(guān)東煮”字樣，進一步強調(diào)了品牌類別；LOGO整體傳達(dá)天然、綠色、健康的品質(zhì)，同時寓意快樂、共享和回憶的理念。

3、顏色運用上，以黑色為主，紅色為輔，形成強烈的視覺對比。黑色代表穩(wěn)重、高雅、神秘、專業(yè)，象征四季燒以高品質(zhì)產(chǎn)品的專業(yè)的服務(wù)；紅色代表著熱誠、積極、溫暖，寓意四季燒以赤誠之心，溫暖每一位顧客。

4、LOGO形象整體高起點形象打造，將日式紋理造型融入其中，寓意豐富，傳統(tǒng)而時尚，更具有中國傳統(tǒng)文化底蘊。

圖標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)制圖

LOGO

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