齊魯晚報壹點智庫研究員 呂華遠
在壹點智庫“壹點指數(shù)”發(fā)布的今年1月份山東知名景區(qū)INC指數(shù)榜單中，德州泉城歐樂堡夢幻世界景區(qū)位列第四位。青島方特夢幻王國、濟南方特東方神畫主題樂園、泰安方特歡樂世界都在TOP50榜單中占有一席之地。近年來逐漸走紅的主題公園成為景區(qū)“新貴”，越來越多地分食傳統(tǒng)旅游景區(qū)市場份額。
在1月份山東知名景區(qū)INC指數(shù)榜單中，INC指數(shù)排在第4位的德州泉城歐樂堡夢幻世界景區(qū)，其全網(wǎng)聲量高達67273，聲量分貝8.28，這兩項指標都僅次于榜單冠軍泰山風景區(qū)；其傳播熱度4.56為全榜單最高。導致其未能躋身榜單前三的是網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度這一項，得分1.18，明顯遜色于其他景區(qū)。網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度反映的是網(wǎng)友主動搜索關(guān)注程度，設(shè)定最高值為5，泰山風景區(qū)的這項指標達到4.06。
值得一提的是，德州泉城歐樂堡夢幻世界景區(qū)、青島方特夢幻王國、濟南方特東方神畫主題樂園和泰安方特歡樂世界都是近年來崛起的主題公園的代表。從定義上講，主題公園是圍繞一個或幾個特定主題的模擬景觀的呈現(xiàn)，采用現(xiàn)代科學技術(shù)和多層次活動設(shè)置方式興建，為游客有償提供娛樂休閑體驗、文化娛樂產(chǎn)品或服務(wù)接待的現(xiàn)代旅游目的地。其占地、投資達到一定規(guī)模，實行封閉管理，園內(nèi)所有的建筑色彩、造型、植被、游樂項目等都為主題服務(wù)。
國內(nèi)最早的真正意義上的主題公園的誕生，可以追溯至1989年深圳華僑城錦繡中華旅游微縮景區(qū)開業(yè)。當然，早期的主題公園存在微縮景觀靜態(tài)展示、娛樂功能缺乏等局限性，游客可參與的娛樂活動少、體驗差。近幾年來，國內(nèi)主題公園行業(yè)快速發(fā)展，數(shù)量眾多、類型多樣，迪士尼等國際主題公園大牌也相繼進入。泛娛樂文化產(chǎn)業(yè)為主題公園注入了更多IP衍生產(chǎn)品與娛樂項目，影視、音樂以及游樂的結(jié)合使主題公園成為游客的休閑選擇，VR、AR等技術(shù)在娛樂設(shè)備和游樂設(shè)備的應(yīng)用也為游客帶來了更好的體驗。
IP是主題公園的核心，是提升主題公園品牌影響力、品牌辨識度、增強持續(xù)競爭力的途徑。主題公園獲取IP的方式包括導入自主IP、獲取IP授權(quán)以及打造IP。中國本土主題公園IP資源也正在蓬勃發(fā)展中，部分主題公園運用中國文化元素打造大IP或圍繞自身影視作品IP建設(shè)，比如中國本土知名主題公園品牌華強方特的孟姜女、女媧傳奇、牛郎織女、梁祝、熊出沒系列等，華強方特目前已在山東省內(nèi)泰安、青島、濟南、濟寧四地布局。
主題公園的票價通常不低，動輒就是每人一兩百元，但主題公園依舊人氣爆棚，其中不乏故地重游的回頭客。濟南方特重點打造的“盛世夜宴”冬季夜游項目之一無人機矩陣表演，泉城歐樂堡的煙花燈會等，大量科技元素的加入，提升了游客的觀感和好感。
可以預見的是，伴隨游客消費升級，新景區(qū)、新項目、新業(yè)態(tài)、新玩法將不斷涌現(xiàn)，公園景區(qū)的傳統(tǒng)經(jīng)營模式必須盡早改變與時俱進，否則只能面臨“門前冷落車馬稀”。
INC指數(shù)榜單，不光透露被評價主體的網(wǎng)絡(luò)傳播影響力，亦能透過數(shù)字看到背后的行業(yè)發(fā)展趨勢，不是嗎？INC指數(shù)旨在提供有關(guān)品牌的信息傳播數(shù)據(jù)、分析工具和評價系統(tǒng)，助力品牌策劃與傳播，為品牌方提供有價值的參考。
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