Birkenstock勃肯品牌廣告語(yǔ)是：“品質(zhì)陪伴”，那么這個(gè)標(biāo)語(yǔ)有什么寓意呢？今天小編就帶大家走進(jìn)Birkenstock勃肯的品牌故事，從宣傳標(biāo)語(yǔ)中了解Birkenstock勃肯的品牌精神和含義。

Birkenstock勃肯品牌故事及介紹

Birkenstock勃肯是一個(gè)世界知名的德國(guó)涼鞋品牌，擁有超過(guò)二百多年的歷史。品牌始祖名叫“Johann Adam Birkenstock”，根據(jù)1774年的教會(huì)檔案，他是當(dāng)時(shí)一條德國(guó)小村莊里的一個(gè)鞋匠。

天然的軟木取自於軟木橡樹(shù)的樹(shù)皮，軟木橡樹(shù)只生長(zhǎng)在葡萄牙、西班牙、希臘、法國(guó)南部…等幾個(gè)地中海周?chē)鷧^(qū)域。從發(fā)芽到第一次采收約需25年的時(shí)間，之后每隔七～十年，樹(shù)皮又能長(zhǎng)到可再次采收的厚度，而剝?nèi)?shù)皮并不會(huì)傷害橡樹(shù)本身。

軟木是大自然給予人類(lèi)的奇妙禮物，也是到目前為止，無(wú)論天然或合成材料中，具緩沖性及阻絕性的最佳材料。因其彈性佳、韌性高常被用於機(jī)械中的緩沖、減震作用。同樣的，質(zhì)輕、吸震力強(qiáng)的軟木，對(duì)經(jīng)常站立、行走於文明社會(huì)堅(jiān)硬地表的人們而言，也是最好的制鞋材料，這就是使用軟木制作鞋身的原因。

軟木依據(jù)其輕重、彈性、結(jié)實(shí)度決定其等級(jí)，也只有等級(jí)較高的軟木才能被用來(lái)制作成酒瓶塞。購(gòu)買(mǎi)制作酒瓶塞后所剩的軟木，將其絞成碎粒再混合天然乳膠后制成著名的軟木鞋身。由於軟木橡樹(shù)多種植於未開(kāi)發(fā)地區(qū)，所以軟木產(chǎn)業(yè)對(duì)當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)十分重要。就像許多天然的產(chǎn)品一樣，軟木的產(chǎn)量及品質(zhì)完全取決於天候。選擇在好的年份購(gòu)買(mǎi)大量的軟木，以確保軟木鞋身的品質(zhì)、成本及供應(yīng)量。

當(dāng)愈來(lái)愈多的軟木用途不斷被發(fā)現(xiàn)，軟木的價(jià)格也就愈來(lái)愈高。但這是一種良性循環(huán)，因?yàn)橹挥性谟欣蓤D的情況下，人們才會(huì)繼續(xù)種植軟木橡樹(shù)。而相信，充分利用軟木資源，是保護(hù)這個(gè)古老行業(yè)繼續(xù)生存的不二法門(mén)。Birkenstock(勃肯)如今成為潮人心目中的平價(jià)必備鞋，但實(shí)際上它一開(kāi)始是專門(mén)給君王大臣制造御用鞋。

1774年開(kāi)始，德國(guó)Birkenstock(勃肯)家族就從事為皇家制作鞋子的服務(wù)。1897年，Johann的孫兒Konrad Birkenstock想到一個(gè)看似平常但又嶄新的概念：一般人的腳底是有曲線的，但很奇怪鞋的內(nèi)籠經(jīng)常是平板的。于是他想如果鞋子能緊貼人腳的曲線，那是何等舒適呢！所以他發(fā)明了緊貼腳底線條的鞋墊，并備受鞋匠所采用。1902年，他又設(shè)計(jì)了第一對(duì)“體貼足底弓的鞋底”(flexible arch support)，并廣為廠家接受，加入大量生產(chǎn)的的鞋履中。這種擁有特別鞋底的鞋子成功行銷(xiāo)全國(guó)。1913年開(kāi)始與醫(yī)學(xué)的合作，并且開(kāi)始利用工廠大量生產(chǎn)，并推廣健康鞋的議題，受到當(dāng)時(shí)醫(yī)學(xué)界的肯定。品牌歷史1896年制鞋師 Konrad Birkenstock 在法蘭克福擁有兩間專門(mén)店，并設(shè)計(jì)出世界第一雙有腳弓拱弧的彈性鞋墊，供應(yīng)其它制鞋師制作“量腳訂制”的鞋。

1899年往后15年，Konrad 開(kāi)始全德國(guó)及奧地利的巡回講習(xí)，推廣“腳弓拱弧、完美 支撐”的概念，并授權(quán)其它制鞋師使用其發(fā)明。1913年長(zhǎng)子 Carl 加入家庭事業(yè)。1914年次大戰(zhàn)期間，老 Konrad 受雇于法蘭克福Friedrichsheim's 醫(yī)院復(fù)健科 ，為傷兵制作立體鞋身的鞋具。院長(zhǎng)Dr.Med.Ludhoff 教授對(duì)老 Konrad 制作的鞋給 予高度的肯定。1925年小 Konrad 加入家族事業(yè)。買(mǎi)下 Friedberg/Hessen 的一座工廠。因需求量激 增，日夜兩班成為常態(tài)。

著名的 Blue Footbed“ 藍(lán)鞋墊 ”銷(xiāo)售遍及奧地利、法 國(guó)、丹麥、捷克、意大利、盧森堡、比利時(shí)、挪威、荷蘭、瑞典及瑞士等國(guó)。1932年開(kāi)始 Birkenstock 聞名的一周講習(xí)會(huì)。第二年便有 5,000 名以上的專業(yè)人 員完成訓(xùn)練并受到許多醫(yī)生、復(fù)健師的支持與推薦。1935年 “ Footbed ”鞋床一詞在歐洲各國(guó)注冊(cè)。1946年大戰(zhàn)后 Birkenstock 遷至萊茵河畔的Bad Honnef。1954年Karl加入家族事業(yè)。1964年Karl將腳弓墊加上牛皮鞋面及鞋底，創(chuàng)造出第一雙勃肯足跡舒適 鞋，Birkenstock 家族事業(yè)的規(guī)模產(chǎn)生了巨變。直到今日，Birkenstock 仍持續(xù)的成長(zhǎng)、擴(kuò)充。

1964年，Konrad的孫兒Karl Birkenstock進(jìn)一步將這“體貼足底弓的鞋底”發(fā)揚(yáng)光大，發(fā)展出第一雙Birkenstock(勃肯)的涼鞋。1966年研發(fā)出取得多國(guó)專利的“沾水即印”量腳紙，郵購(gòu)成為可行。Margo Fraser將 Birkenstock 引進(jìn)美國(guó)，受到崇尚自然、注重健康的人士的喜愛(ài)，至今不衰。 Birkenstock 也因北美市場(chǎng)進(jìn)而成為世界性品牌。1973年，經(jīng)典的兩搭帶涼鞋 Arizona推出市場(chǎng)，而且大受歡迎，此令Birkenstock(勃肯)成為七十年代最時(shí)髦的涼鞋品牌。1977年推出基本款Boston，以軟木做底，鞋掌四周翹起，可保護(hù)腳掌位，以?shī)A指款式最中性。1985年，更推出Birkenstock(勃肯)的鞋子，其中的Montana鞋款更為人津津樂(lè)道。

時(shí)至今日，依然受不少時(shí)裝迷追捧。1988年勃肯公司代理 Birkenstock在臺(tái)灣上市。產(chǎn)品特色Birkenstock(勃肯)最具特色的莫過(guò)于它的鞋底，剛認(rèn)識(shí)這個(gè)品牌的朋友一定想不到它的鞋底的主要成分是什么。乍一見(jiàn)一定會(huì)以為是普通的軟木之類(lèi)的材質(zhì)，殊不知軟木依據(jù)輕重、彈性、結(jié)實(shí)度決定其等級(jí)，而只有等級(jí)較高的軟木才能被用來(lái)制作成酒瓶塞。Birkenstock(勃肯)購(gòu)買(mǎi)制作酒瓶塞后所剩的軟木，將其絞成碎粒再混合天然乳膠后，壓制成著名的軟木鞋身。

Birkenstock(勃肯)的特色不止選用了不一樣的材質(zhì)來(lái)做鞋，其鞋子本身同時(shí)具有非常高的科技含量。拿其最具代表的拖鞋系來(lái)講，用最符合人體工學(xué)的科技造出最符合人穿著的鞋子是其秉承了百年的制鞋理念，也是與其他造型優(yōu)美、穿著卻不盡舒適的涼鞋最大的區(qū)別。相信這一點(diǎn)穿過(guò)Birkenstock(勃肯)品牌的朋友深有體會(huì)。而這也正是Birkenstock(勃肯)鞋擁有如此悠久歷史，卻在世界范圍內(nèi)越來(lái)越流行的基礎(chǔ)，相信識(shí)貨的朋友都不會(huì)介意去嘗試一下給腳丫帶來(lái)舒適的機(jī)會(huì)吧。

以上就是關(guān)于Birkenstock勃肯的品牌故事以及品牌宣傳語(yǔ)的定位，由此可以看出一個(gè)好的品牌宣傳語(yǔ)對(duì)品牌的價(jià)值是不可衡量的，優(yōu)秀的品牌和企業(yè)都會(huì)樹(shù)立自己的品牌宣傳語(yǔ)。

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