吉祥物之所以往往其貌不揚(yáng)，是因?yàn)檫@種設(shè)計(jì)理念強(qiáng)調(diào)的是親和力和廣泛接受度。其簡(jiǎn)化的形象容易識(shí)別、記憶，降低文化差異帶來(lái)的溝通障礙，從而成為不同人群的共同象征。這種“丑萌”的設(shè)計(jì)也易于吸引注意力，符合吉祥物作為活動(dòng)或品牌形象代言人的角色需求。

吉祥物作為各種大型活動(dòng)、企業(yè)、品牌等形象的象征，一直備受關(guān)注，在眾多吉祥物中，我們發(fā)現(xiàn)一個(gè)有趣的現(xiàn)象：很多吉祥物長(zhǎng)得“其貌不揚(yáng)”，為什么吉祥物往往很丑呢？本文將從多個(gè)角度為您揭秘這一現(xiàn)象。

1、易于識(shí)別和記憶

吉祥物設(shè)計(jì)的主要目的是讓人們?cè)诙虝r(shí)間內(nèi)記住并識(shí)別，一個(gè)“丑”的吉祥物往往具有夸張、鮮明的特點(diǎn)，更容易讓人印象深刻，北京冬奧會(huì)的吉祥物“冰墩墩”和“雪容融”，雖然造型奇特，但極具辨識(shí)度。

2、強(qiáng)調(diào)親和力

吉祥物作為代表形象，需要具備親和力，拉近與觀眾的距離，一個(gè)“丑”的吉祥物往往讓人感到親切，易于接近，奧運(yùn)會(huì)吉祥物“福娃”，雖然形象簡(jiǎn)單，但給人一種溫暖、可愛的感覺。

3、融入文化元素

吉祥物設(shè)計(jì)需要融入地域、民族等文化元素，以體現(xiàn)特色，一個(gè)“丑”的吉祥物更容易讓人聯(lián)想到相關(guān)文化，增強(qiáng)民族自豪感，韓國(guó)冬奧會(huì)吉祥物“冰墩墩”和“雪容融”，就融入了中國(guó)傳統(tǒng)文化元素。

1、夸張?jiān)煨?/p>

為了突出特點(diǎn)，吉祥物往往采用夸張的造型，這種設(shè)計(jì)手法可以使吉祥物在眾多形象中脫穎而出，給人留下深刻印象，我國(guó)一些城市吉祥物的形象，如成都大熊貓、青島海豚等，都采用了夸張的手法。

2、簡(jiǎn)單線條

吉祥物的設(shè)計(jì)往往采用簡(jiǎn)單線條，以降低制作難度和成本，簡(jiǎn)單線條也有利于記憶和傳播，我國(guó)一些城市吉祥物的形象，如深圳的“小蜜蜂”等，都采用了簡(jiǎn)潔的線條設(shè)計(jì)。

3、個(gè)性鮮明

吉祥物的設(shè)計(jì)需要具備鮮明的個(gè)性，以區(qū)別于其他形象，一個(gè)“丑”的吉祥物更容易讓人產(chǎn)生獨(dú)特的印象，形成品牌效應(yīng)，我國(guó)一些企業(yè)吉祥物的形象，如阿里巴巴的“熊本熊”等，都具備鮮明的個(gè)性。

1、利

（1）易于識(shí)別和記憶

（2）強(qiáng)調(diào)親和力

（3）融入文化元素

（4）降低制作難度和成本

2、弊

（1）可能引發(fā)審美爭(zhēng)議

（2）難以體現(xiàn)高端形象

（3）部分人可能難以接受

吉祥物之所以“丑”，是設(shè)計(jì)師們?yōu)榱诉_(dá)到特定目的而精心設(shè)計(jì)的，這種設(shè)計(jì)手法在一定程度上有助于吉祥物的傳播和品牌建設(shè)，在追求“丑”的過程中，我們也應(yīng)注意避免引發(fā)審美爭(zhēng)議，力求在形象設(shè)計(jì)與品牌形象之間找到平衡，吉祥物的“丑”并非偶然，而是設(shè)計(jì)師們精心策劃的產(chǎn)物。

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