公司Logo是你開展業(yè)務(wù)和宣傳的基礎(chǔ)，也是你首次與客戶的交互方式。一個(gè)有效的Logo能建立起正確的語氣和特有的氣質(zhì)。經(jīng)過這么多年的logo設(shè)計(jì)項(xiàng)目，每次交付項(xiàng)目之前我總問自己一些問題：

　　logo設(shè)計(jì)要注意Logo能喚起什么樣的情感？

　　在設(shè)計(jì)指南上，最重要的是一個(gè)Logo是否能反應(yīng)公司特征。有情感的Logo能恰當(dāng)?shù)姆磻?yīng)公司的價(jià)值觀。舉個(gè)例子，迪斯尼 logo給人的感覺就是快樂和樂觀的，對于孩子們來說，彎曲和有趣的字體恰如其分的反應(yīng)了公司卡通和動畫的形象。然而，類似的logo就不適合銷售平臺了。

　　設(shè)計(jì)一個(gè)偉大的logo，設(shè)計(jì)師應(yīng)該理解色彩心理學(xué)和字體。例如：綠色通常代表成長，健康和環(huán)境，它能促進(jìn)情感放松和清爽。另一方面，紅色可能會喚起危險(xiǎn)和激情。同樣對于字體來說，Garamond, Helvetica 和Comic Sans 字體系列都能引起不同情感。襯線字體例如Garamond，意味尊重和傳統(tǒng)。

　　迪斯尼的logo設(shè)計(jì)是個(gè)有趣的造型，這種風(fēng)格就不適合銷售公司了。

　　logo設(shè)計(jì)要注意隱藏在Logo背后的東西是什么？

　　偉大的Logo背后都有一個(gè)故事

　　一個(gè)偉大的logo不是把公司名稱放在圖形邊就了事了，這就是為什么選擇現(xiàn)有的logo是多么糟糕的事情。最佳的方式是讓logo與眾不同，并且有其背后的故事。一個(gè)好的設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)之前，首先應(yīng)該理解公司的文化，產(chǎn)品基調(diào)和商業(yè)目標(biāo)。最終的定稿應(yīng)該反應(yīng)公司理念和價(jià)值觀。

　　logo設(shè)計(jì)要注意Logo經(jīng)得起時(shí)間的考驗(yàn)嗎？

　　logo過了2年、10年、20年后看起來會怎樣？設(shè)計(jì)師應(yīng)該避免僅最近幾個(gè)月流行的設(shè)計(jì)趨勢，比如超細(xì)的字體和扁平陰影就經(jīng)不起時(shí)間考驗(yàn)。簡單遠(yuǎn)比復(fù)雜好，一個(gè)簡單的logo 20年后都還有人記得。

　　最好的測試方式是坐下來好好看上一段時(shí)間，一些標(biāo)志與你成長，越看越喜歡。而有些越看越惡心。如果過幾周你再看看標(biāo)志，覺得很枯燥，說明這個(gè)logo還不夠強(qiáng)或經(jīng)不起時(shí)間考驗(yàn)。

　　簡單的輪廓和形狀是蘋果公司的標(biāo)志，可以經(jīng)受時(shí)間的考驗(yàn)。標(biāo)志的第一個(gè)原型今天肯定不合適。

　　logo設(shè)計(jì)要注意它獨(dú)一無二，一眼就能看出來嗎？

　　一個(gè)偉大的Logo應(yīng)該是有特色的，難忘的，可識別的。即便你只看過一次，也能記住，就像看了很久一樣。最好找你的朋友也來看看，然后過幾周再問問他有沒有記住。一雙嶄新的雙眼能辨別出你公司的logo，那么恭喜你了。

　　另外，如果看到你logo就想到別人的logo，說明這個(gè)logo還不夠明顯，與其它logo無明顯區(qū)分。

　　Path和Pinterest 的logo就非常相似了。

　　logo設(shè)計(jì)要注意在黑白色上看起來是如何？

　　當(dāng)我開始設(shè)計(jì)一個(gè)logo，會先使用黑色或白色。使用這樣的限制性設(shè)計(jì)能還原純粹的圖形及線條。一個(gè)偉大的Logo僅僅通過輪廓就能讓人記住。

　　一個(gè)logo的顏色也應(yīng)該適應(yīng)不同的媒介，即便是不同的背景和紋理，也能識別出來。

　　一旦刪除顏色，就很難辨別是國家地理雜志的logo了。

　　logo設(shè)計(jì)要注意在小尺寸下也能獨(dú)特清晰嗎？

　　確保logo簡單和識別性的另一種方式是縮小尺寸看是否清晰可見。即便是微小的地方，也能一眼辨別出來。這也確保了logo不復(fù)雜及去除冗余設(shè)計(jì)。

　　這些商標(biāo)都是16×16的尺寸，耐克，麥當(dāng)勞，twitter和世界野生動物基金在小尺寸下依然能辨別，但美國通用電氣公司和星巴克在小尺寸下就失去辨別性了。

　　這些都不是硬性規(guī)則，但是好的指導(dǎo)方針能做出更有效的標(biāo)志，即使它很復(fù)雜，也會很強(qiáng)大，但是你應(yīng)該有所取舍。所以，當(dāng)你下次設(shè)計(jì)一個(gè)logo或選擇一個(gè)logo的時(shí)候，問一下自己這些問題，他們有助與你確定合適的標(biāo)志。

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