2017年12月12日，以紅船啟夢 心游嘉興為主題的嘉興旅游新品牌發(fā)布會在上海舉辦。發(fā)布會上，嘉興旅游品牌LOGO心游嘉興正式對外發(fā)布。嘉興市旅委還發(fā)布了2018年嘉興旅游三大核心產(chǎn)品：不忘初心之旅、水鄉(xiāng)走心之旅、濱海隨心之旅，對嘉興旅游產(chǎn)品進(jìn)行全新詮釋和塑造，從心出發(fā)。
據(jù)了解，心游嘉興這個旅游新品牌經(jīng)過近一年時間的醞釀、設(shè)計完善。設(shè)計過程中，力圖突破古鎮(zhèn)、水鄉(xiāng)、運(yùn)河、南湖、粽子等嘉興固有的形象，始終不忘初心、傳承紅船精神，打造一個前所未有的超級符號，創(chuàng)造出打動人心、獨(dú)一無二的全域品牌。
新LOGO以一艘簡約、時尚的紅船，傳遞嘉興這座城市最本真的文化基因，是水鄉(xiāng)古橋的倒影，是江南屋檐的波滐、是大運(yùn)河彎延的流淌，是錢江潮奔騰的大浪，更是一張張快樂笑臉。它傳遞這座城市的一種溫度和精神：儒雅、傳承、詩意、創(chuàng)新、活力；代表著包容大氣、勇于創(chuàng)新的態(tài)度，承載著嘉興未來的無限可能。
未來，嘉興新LOGO將被應(yīng)用到的包括嘉興新LOGO的VI應(yīng)用系統(tǒng)、對外營銷工具設(shè)計、旅游公共服務(wù)空間設(shè)計等的全域氛圍營造中區(qū)，讓游客從進(jìn)入嘉興到游玩結(jié)束離開，全過程都可以感受到嘉興全新旅游形象帶來的全新視覺體驗(yàn)。
從全國來看，城市旅游品牌形象以超級符號形式進(jìn)行呈現(xiàn)并不多見。中國美院綜合設(shè)計系主任、嘉興旅游新品牌設(shè)計評審組組長、杭州城標(biāo)最后修改者成朝暉教授認(rèn)為，嘉興能最終采納這一超級符號可以看出嘉興創(chuàng)新、包容的胸懷和智慧。
從旅游產(chǎn)業(yè)來說，這個超級符號解決了一些現(xiàn)實(shí)的問題。市旅委主任張碩說，嘉興旅游資源氣質(zhì)稟賦差異度比較大，有紅古藍(lán)綠銀五色旅游，如果用具象表達(dá)很難兼顧全部特色。大道至簡，這樣一個超級符號反而可以用疊加的方式，把所有內(nèi)容放進(jìn)去。
超級符號具備的疊加性和無限延展性是它備受青睞的重要因素。從LOGO發(fā)布前的受眾調(diào)研來看，這個超級符號的接受度非常高。張碩說，玩轉(zhuǎn)超級符號+，不單在旅游形象和旅游產(chǎn)品宣傳時可以用，任何展現(xiàn)嘉興形象的場合都可以把這個超級符號疊加進(jìn)去。
張碩介紹稱，嘉興旅游新品牌形象在設(shè)計時，比較注重logo與紅船之間的聯(lián)系，也契合了當(dāng)前紅色旅游快速發(fā)展的需求。在迎來建黨百年之際，如何發(fā)揮嘉興紅色旅游的優(yōu)勢，擴(kuò)大與紅色旅游地區(qū)合作，共同掀起紅色旅游的新高潮，將成為嘉興旅游新品牌形象樹立的重中之重。而紅色+，也必將成為今后嘉興旅游發(fā)展新思路。
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