夏洛特是美國(guó)東南部北卡羅來納州的最大城市，享有“綠色城市”美稱。夏洛特地區(qū)游客辦理局（CRVA）希望通過新的品牌形象提高城市的可識(shí)別性和知名度。新的品牌形象不僅僅是為了面對(duì)外來的游客，通過此次品牌形象升級(jí)，還使品牌與本地的民眾有了更多的交流、合作機(jī)會(huì)，以此帶來經(jīng)濟(jì)上的發(fā)展。

在過去的十年里,?夏洛特像本地游客辦理局（CRVA）所說的那樣,?在許多方面都邁出了重要的一步。在城市發(fā)展過程中，也展示了它的發(fā)展優(yōu)點(diǎn)。

一個(gè)城市的發(fā)展成果是有必要去推廣的。所以夏洛特地區(qū)游客辦理局（CRVA）決定將夏洛特區(qū)域的營(yíng)銷方式從傳統(tǒng)旅游品牌轉(zhuǎn)移到更廣泛的“地域品牌”。
在這座城市里無論是游客、本地公民還是其他目標(biāo)群體都會(huì)得到平等對(duì)待。夏洛特地區(qū)游客辦理局（CRVA）與本地游說團(tuán)體、商業(yè)協(xié)會(huì)和夏洛特市議會(huì)密切合作，以確保新品牌形象得到廣泛的支持與發(fā)展。

新品牌標(biāo)記受到了夏洛特傳統(tǒng)地標(biāo)??都市皇冠的啟發(fā)，這是為了紀(jì)念梅克倫堡??斯特利茨的索菲夏洛特，（英國(guó)女王和愛爾蘭女王），夏洛特由此便有了“皇后城”的綽號(hào)。在新的城市標(biāo)記中，皇冠的形狀已經(jīng)稍作修改。其中，皇冠和字母被分成不同的部分，代表城市經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展中的多樣性及各種機(jī)遇。

建立地方品牌形象是夏洛特游客辦理局（CRVA）的一項(xiàng)重點(diǎn)工作，他們不僅要讓夏洛特成為人們生活、工作或娛樂的場(chǎng)所，還要為它創(chuàng)造更多經(jīng)濟(jì)機(jī)遇和活力。隨著城市發(fā)展，夏洛特成為一個(gè)蓬勃發(fā)展的大都市，它的名字也會(huì)被列入了許多國(guó)家名單的首位。辦理局希望城市與人們之間繼續(xù)保持密切的聯(lián)系，而不只是個(gè)過客。

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