在商品市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中，包裝和商品已經(jīng)融為一體。包裝是品牌概念、產(chǎn)品特征和消費(fèi)者心理的綜合反映，直接影響消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。包裝是建立產(chǎn)品和消費(fèi)者之間親和力的有力手段。包裝作為實(shí)現(xiàn)商品價(jià)值和使用價(jià)值的手段，在生產(chǎn)、流通、銷(xiāo)售和消費(fèi)領(lǐng)域發(fā)揮著極其重要的作用。食品包裝設(shè)計(jì)需要注意以下幾點(diǎn)：

1、標(biāo)志、文字設(shè)計(jì)

文字在食品包裝設(shè)計(jì)圖片中占有很大的比重，是向消費(fèi)者傳達(dá)產(chǎn)品信息最重要的方式和手段。產(chǎn)品名稱(chēng)是整個(gè)包裝中最重要的元素，應(yīng)該給人一個(gè)清晰的視覺(jué)印象。因此，包裝設(shè)計(jì)食物中的人物應(yīng)該避免復(fù)雜和凌亂，以便使人們?nèi)菀鬃R(shí)別和理解。

不同類(lèi)型的產(chǎn)品需要不同的設(shè)計(jì)風(fēng)格;兒童產(chǎn)品，字體要求活潑生動(dòng)。您可以使用卡通形象和產(chǎn)品名稱(chēng)或標(biāo)志的組合。老年人產(chǎn)品和具有歷史特色的產(chǎn)品可以用毛筆字體書(shū)寫(xiě)。產(chǎn)品包裝的字體設(shè)計(jì)應(yīng)與包裝畫(huà)面協(xié)調(diào)一致，使產(chǎn)品包裝能夠一體化、形象化。

2、圖形和圖案設(shè)計(jì)

食品可以通過(guò)包裝的屏幕設(shè)計(jì)展示產(chǎn)品的特點(diǎn)和精髓。在現(xiàn)代食品中，包裝設(shè)計(jì)，最廣泛使用的產(chǎn)品直接反映在圖片上。通過(guò)一些藝術(shù)技巧，這些產(chǎn)品看起來(lái)美味又有吸引力。有些產(chǎn)品，如飲料和調(diào)味汁，不能直接反映產(chǎn)品，但它們是由與產(chǎn)品相匹配的原材料或食品的圖像來(lái)表示的。如奶油，面包和奶油的共同形象出現(xiàn)在圖片中。

圓點(diǎn)、線條和面條的應(yīng)用在包裝設(shè)計(jì)美食中也是必不可少的。它們具有協(xié)調(diào)畫(huà)面和完成畫(huà)面的效果。圖形和圖案的應(yīng)用需要視覺(jué)平衡，符合人們的視覺(jué)習(xí)慣。主要和次要的表現(xiàn)體現(xiàn)在比例和位置上。整個(gè)畫(huà)面應(yīng)該有一個(gè)視覺(jué)上的強(qiáng)調(diào)，這樣消費(fèi)者可以在他們遠(yuǎn)離的時(shí)候先看到這個(gè)元素，然后吸引他看到包裝的其他部分。

3、色彩的運(yùn)用

色彩在包裝設(shè)計(jì)飲食中起著重要的作用，每一種色彩都有其自身的含義和情感，可以煥發(fā)人們的情感，喚起人們的心理共鳴。顏色在包裝設(shè)計(jì)食品中有相對(duì)固定的應(yīng)用規(guī)則，如果表達(dá)草莓口味，顏色為玫瑰紅;為了顯示巧克力的味道，使用棕色等。如果不遵循這一規(guī)則，將很難獲得人們的心理認(rèn)同和共鳴，從而影響產(chǎn)品的整體推廣。

有些產(chǎn)品有固定的銷(xiāo)售時(shí)間，如春節(jié)禮品，顏色喜慶而溫暖。主要是紅色，用專(zhuān)色或其他亮色來(lái)達(dá)到效果。色彩的搭配可以使畫(huà)面生動(dòng)、和諧、統(tǒng)一。最常用的是補(bǔ)色匹配和同色匹配。協(xié)調(diào)配色能有效提升產(chǎn)品價(jià)值。

藝點(diǎn)意創(chuàng)認(rèn)為，包裝設(shè)計(jì)應(yīng)該不斷突破和創(chuàng)新，食品包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)新的步伐必須分為探索消費(fèi)者的使用習(xí)慣。一個(gè)從未被消費(fèi)者考慮過(guò)的包裝不會(huì)是消費(fèi)者最喜歡的包裝。創(chuàng)造屬于品牌的獨(dú)特包裝，反映企業(yè)的品牌定位，滿(mǎn)足消費(fèi)者心理，充分展示產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)。

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