化妝品包裝設計的最終目標是吸引更多的顧客，刺激顧客的購買欲望。在這個看重化妝品價值的時代，高價值的化妝品包裝設計會吸引消費者的注意力?；瘖y品品牌要想實現(xiàn)銷量和品牌效應的最大化，就必須有一個科學、新穎、合理、有創(chuàng)意的包裝設計，才能在激烈的市場競爭中立于不敗之地?；瘖y品包裝設計有以下四個特征。

1、設計定位應該精確

在進行化妝品包裝設計之前，首先要對化妝品做精確的定位，包括品牌定位、產品定位、渠道定位和消費者定位。一是我們必須了解目標消費者的年齡、性別、職業(yè)、地位、愛好、經濟水平、生活習慣、消費心理和審美需求。二是要掌握商品的特點及其在市場中的比重，以及包裝生產企業(yè)的生產能力、生產規(guī)模和管理能力;最后，根據(jù)商品的不同屬性、等級、銷售區(qū)域和消費對象，確定化妝品包裝設計的元素和風格。

2、色彩運用與心理感受的協(xié)調

化妝品包裝設計的顏色一般根據(jù)商品的銷售目標來決定。女性化妝品包裝大多采用溫暖、柔軟、高貴、優(yōu)雅的中間色來體現(xiàn)女性的優(yōu)雅氣質，有些女性產品非常規(guī)，使用強烈的色彩進行對比;男士化妝品包裝經常使用黑色、深藍色和銀色等大型色塊來展示男士的僵硬和神秘;兒童化妝品大多以柔嫩的顏色包裝，符合兒童形象。

3、平面設計追求時尚

化妝品包裝設計主要是用精致簡潔的圖案或者非現(xiàn)實抽象的數(shù)字來裝飾來表達商品信息，使其更加現(xiàn)代，給人以豐富的聯(lián)想，迎合現(xiàn)代人追求時尚、引領時尚的心理。目前，隨著復古潮流的到來，民族風格的化妝品包裝又開始引領潮流。圖形以中國傳統(tǒng)民間裝飾或傳統(tǒng)造型為主，并相應加入現(xiàn)代時尚元素，使化妝品包裝富有傳統(tǒng)文化內涵，具有現(xiàn)代、靈動的外部形象。

4、組合包裝很受歡迎

組合化妝品包裝設計比購買單一產品更實惠。同時，結合一些創(chuàng)造性的包裝結構，增強了貨架上商品的影響力，使消費者更容易購買和成套購買，也有利于擴大商品的銷售范圍。

人們相信，未來的化妝品包裝行業(yè)將因其多元化的整合而具有更真實的時代意義和文化內涵，更鮮明、更耐人尋味。

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