當(dāng)今市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重。如果企業(yè)不做品牌營(yíng)銷，就很難更好更快地占領(lǐng)市場(chǎng)。做品牌營(yíng)銷策劃的企業(yè)從新的角度、新的情況下挖掘出產(chǎn)品、品牌和形象的新價(jià)值，并在一定程度上進(jìn)行包裝，區(qū)別于市場(chǎng)上的同類產(chǎn)品，以便更好地宣傳企業(yè)，銷售產(chǎn)品。但是系統(tǒng)的品牌營(yíng)銷策劃并不那么容易，要求也很嚴(yán)格：

首先，品牌定位應(yīng)該準(zhǔn)確。品牌定位是品牌營(yíng)銷策劃過(guò)程中非常重要的一部分，它直接影響到企業(yè)品牌營(yíng)銷策劃的成功。不同類型和模式的企業(yè)有不同的定位。如果定位不明確，他們就無(wú)法創(chuàng)造品牌的真正價(jià)值，也就無(wú)法吸引消費(fèi)。此外，對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，他們無(wú)法記住品牌的差異，也無(wú)法對(duì)品牌有深刻的印象。

其次，如今塑造品牌形象，消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知度很高，信任度很高。企業(yè)必須重視品牌形象的塑造。一個(gè)突出和受歡迎的品牌形象在品牌營(yíng)銷策劃的宣傳上有很大的優(yōu)勢(shì)，特別是對(duì)于同類產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。這樣，其影響就更加明顯，而樹(shù)立良好的企業(yè)品牌形象更有利于吸引潛在客戶。

再者，產(chǎn)品的用戶體驗(yàn)消費(fèi)者選擇產(chǎn)品不僅因?yàn)樗麄兊姆?wù)，還因?yàn)樗麄兊馁|(zhì)量，實(shí)用性和用戶體驗(yàn)。只有滿足用戶需求的產(chǎn)品才能在不背離公眾需求的情況下與同類產(chǎn)品有所不同。這種產(chǎn)品更受消費(fèi)者歡迎。因此，從品牌營(yíng)銷策劃的角度來(lái)看，企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品必須滿足消費(fèi)者心理和市場(chǎng)需求，突破傳統(tǒng)思維，勇于創(chuàng)新。

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