LOGO是企業(yè)形象傳播中使用最廣泛、最重要的因素，是企業(yè)綜合信息傳播的媒介。隨著信息新媒體時(shí)代的誕生和發(fā)展，logo設(shè)計(jì)，作為商標(biāo)和企業(yè)的象征，正朝著一個(gè)新的視角、新的特征和新概念發(fā)展，并形成了一種藝術(shù)化的視覺(jué)形式。本文簡(jiǎn)單分析了LOGO風(fēng)格和色彩的歷史，探討了LOGO與企業(yè)之間的相互影響。

1.LOGO設(shè)計(jì)的演變及發(fā)展趨勢(shì)分析

LOGO歷史悠久，可以追溯到古代氏族部落時(shí)代。在氏族部落時(shí)代，每個(gè)部落都選擇一個(gè)與自己部落密切相關(guān)的物體作為自己的象征，那就是圖騰。女?huà)z氏族以蛇為圖騰，而姚舜禹以黃熊為圖騰。而且，隨著人類(lèi)文明的不斷發(fā)展，圖騰也在發(fā)展。例如，各國(guó)的國(guó)旗和國(guó)徽都是圖騰的演變。而且，隨著人類(lèi)生產(chǎn)力的變化和工業(yè)革命，資本主義商品經(jīng)濟(jì)逐漸發(fā)展，現(xiàn)代LOGO應(yīng)運(yùn)而生。

隨著經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的不斷發(fā)展，LOGO的風(fēng)格和色彩發(fā)生了巨大的變化，形成了獨(dú)特的視覺(jué)藝術(shù)，增加了企業(yè)LOGO的內(nèi)涵，促進(jìn)了企業(yè)文化的發(fā)展。

(一)LOGO設(shè)計(jì)顏色變化

早期的LOGO設(shè)計(jì)只有一種顏色，主要是簡(jiǎn)單的黑色、白色和灰色。布萊克感到沮喪和嚴(yán)肅。在一些LOGO設(shè)計(jì)中，黑色是主色，這將更加嚴(yán)重和不合適。例如，在兒童書(shū)籍LOGO設(shè)計(jì)中不適合使用黑色；灰色是一種保守而沒(méi)有激情的顏色。以灰色為主色調(diào)會(huì)突出悲傷。當(dāng)這種顏色產(chǎn)生不良情緒時(shí)，肯定會(huì)引起消費(fèi)者的反感，不利于經(jīng)濟(jì)發(fā)展和企業(yè)形象的樹(shù)立。

隨著時(shí)代的不斷發(fā)展，人們?cè)絹?lái)越重視LOGO的色彩，認(rèn)為色彩的美感可以增強(qiáng)企業(yè)LOGO的動(dòng)感。因此，設(shè)計(jì)師們開(kāi)始尋求多元化、動(dòng)態(tài)化的LOGO色彩，越來(lái)越多的暖紅、鮮艷的綠色、樂(lè)觀的黃色、神秘的紫色、暖色的橙色等色彩被運(yùn)用到LOGO設(shè)計(jì)中，形成了獨(dú)特的色彩美感和不同色彩之間的合理搭配。它創(chuàng)造了不同的層次和立體感，凸顯了企業(yè)產(chǎn)品的文化內(nèi)涵。例如，可口可樂(lè)的LOGO結(jié)合了紅色、深紅色和白色，使LOGO更具現(xiàn)代感、更敏捷、更有透視感，增強(qiáng)了LOGO的整體美感。

(二)logo設(shè)計(jì)風(fēng)格的變化

傳統(tǒng)LOGO設(shè)計(jì)風(fēng)格非常簡(jiǎn)單，一般采用企業(yè)名稱的首字母或者字母與圖案相結(jié)合，單調(diào)乏味，不能給人耳目一新的感覺(jué)。而且，原創(chuàng)性差，容易導(dǎo)致相似率高的現(xiàn)象，不利于企業(yè)的品牌推廣。因此，隨著新時(shí)代媒體的出現(xiàn)和發(fā)展，設(shè)計(jì)師們更加注重LOGO的內(nèi)涵表達(dá)，瞄準(zhǔn)LOGO的創(chuàng)意，并取得了一系列的成果。目前，各種LOGO風(fēng)格，如幻覺(jué)、花卉裝飾、拼圖等逐漸盛行，增強(qiáng)了LOGO的創(chuàng)意。例如，隨著具象圖案的復(fù)興和流行，設(shè)計(jì)師們開(kāi)始將復(fù)雜的圖案運(yùn)用到LOGO設(shè)計(jì)中，并將其與古代書(shū)法和現(xiàn)代裝飾線條字體相融合，更加富有激情和獨(dú)特性，其中阿拉伯風(fēng)格的裝飾LOGO設(shè)計(jì)就是一個(gè)典型的代表。

綜上所述，新時(shí)期LOGO更具獨(dú)特性和動(dòng)態(tài)性，設(shè)計(jì)理念不斷完善，更好地融入企業(yè)文化，使LOGO設(shè)計(jì)更具內(nèi)涵。

二、新媒體時(shí)代對(duì)LOGO設(shè)計(jì)的影響

隨著新媒體時(shí)代的發(fā)展，人們的精神追求和審美觀念發(fā)生了巨大的變化，隨著信息化、數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化的發(fā)展，民族意識(shí)形態(tài)和生活方式也發(fā)生了變化。基于這些特點(diǎn)，LOGO設(shè)計(jì)也必須進(jìn)行必要的改革，以滿足新媒體時(shí)代的要求。

(一)LOGO創(chuàng)意思維的改變

1.新視角：目前，LOGO已經(jīng)成為商品流通的一種手段，品牌效應(yīng)逐漸加深。因此，當(dāng)代LOGO設(shè)計(jì)的視角逐漸發(fā)生了變化，以品牌形成和銷(xiāo)售推廣為設(shè)計(jì)視角。例如，像微軟和可口可樂(lè)這樣的LOGO設(shè)計(jì)都是基于增加品牌效應(yīng)。

2.新風(fēng)格：如今，時(shí)尚和個(gè)性已經(jīng)成為L(zhǎng)OGO設(shè)計(jì)的獨(dú)特風(fēng)格。為了滿足人們的個(gè)性化需求，設(shè)計(jì)風(fēng)格的變化推動(dòng)了LOGO設(shè)計(jì)的新潮、前衛(wèi)和時(shí)尚風(fēng)格的發(fā)展。

(二)logo設(shè)計(jì)網(wǎng)站的出現(xiàn)

隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，網(wǎng)站LOGO應(yīng)運(yùn)而生。精美的LOGO設(shè)計(jì)可以增加網(wǎng)站瀏覽量，提升品牌。目前，網(wǎng)站LOGO正朝著美觀、大氣、動(dòng)感的方向發(fā)展。

(三)標(biāo)志配置技術(shù)的變化

1.視錯(cuò)覺(jué)藝術(shù)的穿插運(yùn)用：視錯(cuò)覺(jué)藝術(shù)的LOGO設(shè)計(jì)主要是一種以繪畫(huà)的形式來(lái)表達(dá)主題的設(shè)計(jì)方法，可以使人的視覺(jué)神經(jīng)和畫(huà)面產(chǎn)生光影效果，增強(qiáng)LOGO的運(yùn)動(dòng)和質(zhì)感，更符合當(dāng)代人的審美觀點(diǎn)。

2.裝飾元素的運(yùn)用：裝飾元素的運(yùn)用主要是通過(guò)重構(gòu)和融合來(lái)縮短裝飾與生活的界限，可以增強(qiáng)商品的親切感，圖案的融合可以有效增強(qiáng)活力，體現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念。

三.結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，隨著新媒體時(shí)代的不斷發(fā)展，企業(yè)LOGO的風(fēng)格、色彩和設(shè)計(jì)理念都發(fā)生了很大的變化，促進(jìn)了LOGO的動(dòng)感和美感設(shè)計(jì)，促進(jìn)了企業(yè)形象的樹(shù)立和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

藝點(diǎn)意創(chuàng)品牌設(shè)計(jì)公司，不斷的通過(guò)深入挖掘品牌的個(gè)性與潛力，用創(chuàng)意性思維和量身定制的設(shè)計(jì)理念來(lái)塑造品牌，為客戶提供品牌形象設(shè)計(jì)、VI設(shè)計(jì)、LOGO設(shè)計(jì)、標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)，等品牌綜合體系的創(chuàng)意設(shè)計(jì)服務(wù)。

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