LOGO是企業(yè)形象設(shè)計(jì)的重要組成部分。一個(gè)合適的LOGO可以引導(dǎo)消費(fèi)者記住品牌，購買產(chǎn)品，更好地傳播企業(yè)。要設(shè)計(jì)和研究一個(gè)品牌，就必須巧妙地運(yùn)用視覺原理。然而，如何與品牌完美匹配是一個(gè)重要的問題。

LOGO是一種顯示特征的標(biāo)志，以簡(jiǎn)單、明顯和容易識(shí)別的物體、圖片或字符作為直觀的語言。文字加圖形是一種傳統(tǒng)做法，圖形和文字是兩個(gè)要素?，F(xiàn)在，從溝通的角度來看，公司傾向于弱化圖形而突出文本。從許多大企業(yè)標(biāo)志的演變中不難看出這一趨勢(shì)。

1標(biāo)志文本的體現(xiàn)

在日本，有很多公司直接使用漢字作為品牌名稱，比如資生堂和任天堂；英語單詞中也有品牌名稱，如兄弟、獅子、Panasoinc)；Inc .也有自己制作的文字，比如索尼；也有許多品牌使用漢字，如MUJI；有無數(shù)品牌的手寫字體。日本萬盛超市擁有1500多家店鋪，屬于日本永旺公司，是高品質(zhì)生活方式超市的領(lǐng)導(dǎo)者。其LOGO的標(biāo)準(zhǔn)顏色繼承了母公司AEON的粉色，精彩的“”字強(qiáng)化了企業(yè)形象，使LOGO充滿了“正確選擇、經(jīng)濟(jì)實(shí)惠”等諸多正面聯(lián)想。

當(dāng)然，歐洲和美國(guó)的許多品牌也使用字符，如迪奧、卡地亞、科林斯、微軟、IBM和facebook。Facebook的舊標(biāo)識(shí)適應(yīng)了當(dāng)時(shí)的桌面顯示效果，因?yàn)镕acebook誕生于桌面互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，而現(xiàn)在是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，用戶經(jīng)常在小屏幕設(shè)備上使用它，所以在分辨率較低的移動(dòng)設(shè)備上有清晰的顯示效果是一個(gè)新的時(shí)代話題。尤其是對(duì)于那些只使用文字作為標(biāo)志的品牌，文字是唯一重要的因素。

LOGO中的2個(gè)字符

LOGO中的字符可以是文字排版等字體，也可以是久經(jīng)考驗(yàn)的經(jīng)典字體，如Helvetica、加拉蒙、弗魯?shù)俑?、博多尼、未來等；它也可以基于文字來繪制，也可以手寫、繪制或使用更個(gè)性化的現(xiàn)成字體，只要它適合徽標(biāo)圖像和客戶圖像。

品牌選擇的英文字體分為四種類型：

(1)友好型：使用柔和的無襯線字體，弧線拉近了徽標(biāo)圖像的距離，營(yíng)造出一種親和感。例如，MySpace.com使用arial圓形粗體和鐘形哥特式黑色字體；Skype使用Helvetica圓形粗體字體。

(2)前衛(wèi)型：具有未來科技感的字體，如像素、流線、簡(jiǎn)單元素等。例如，Last.fm公司的LOGO結(jié)合了流線感和音樂節(jié)奏，使用ITC Ronda(定制)交替：Avernus字體；Photobucket是一種數(shù)字無媒體字體。

(3)經(jīng)典類型：經(jīng)過試驗(yàn)和測(cè)試的經(jīng)典字體保證了一定的字體設(shè)計(jì)水平，在此基礎(chǔ)上設(shè)計(jì)Logo是一個(gè)安全的選擇。例如，字體貿(mào)易哥特式粗體；由谷歌訂閱源燃燒器選擇；Flickr選擇黑色字體；9規(guī)則使用Helvetica粗體；營(yíng)火使用州際常規(guī)字體；YouTube使用的字體是“替換高色號(hào)”。兩個(gè)。維基百科使用霍弗勒文本字體。

(4)新古典主義：一些設(shè)計(jì)師追求自己的風(fēng)格特征，希望避開流行趨勢(shì)，用新字體挑戰(zhàn)經(jīng)典字體，而另一些設(shè)計(jì)師則憑借LOGO品牌本身成為經(jīng)典。如前所述，facebook使用定制字體Klavika，而Vista Sans字體用于名片正面。

3谷歌改變了出價(jià)

以谷歌在2015年更換新LOGO為例。LOGO的這一變化是自1998年以來LOGO風(fēng)格的最大變化?！癎OOGLE”的六個(gè)字母已經(jīng)過重新設(shè)計(jì)，樣式已經(jīng)調(diào)整為無襯線字體樣式，使其更加現(xiàn)代，更加貼近距離。LOGO的“G”也相應(yīng)地改變了，它是由四種顏色拼接而成的“G”。

谷歌的網(wǎng)站設(shè)計(jì)非常簡(jiǎn)潔，突出顯示搜索輸入框，并將其放在頁面的中間。在不同的節(jié)日和環(huán)境中，LOGO也略有變化。隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，頁面在不斷變化，用戶的輸入方式和需求也在不斷變化。新的通信設(shè)備和方式正在出現(xiàn)，這也增加了更多的挑戰(zhàn)。

在谷歌設(shè)計(jì)官方博客上翻譯了文章《Evolving the Google Identity》，其中提到設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)首先起草了四個(gè)要完成的挑戰(zhàn)：

(1)他們想要一種不僅能傳達(dá)完整的標(biāo)志，而且能在有限的空間內(nèi)擴(kuò)展的標(biāo)志；

(2)通過動(dòng)態(tài)和智能概念的結(jié)合，我們可以在通信的每個(gè)階段響應(yīng)用戶的需求；

(3)通過系統(tǒng)化的方法對(duì)我們的產(chǎn)品進(jìn)行品牌化，為用戶在日常使用谷歌時(shí)提供一致的服務(wù)；

(4)讓谷歌更加細(xì)致周到，深入了解用戶心理和行為，分析用戶需求。

谷歌的LOGO風(fēng)格一直貼近用戶。這一次，LOGO的原始幾何形式與新的兒童教科書字體相結(jié)合，并保持了緊密的特點(diǎn)。谷歌獨(dú)特的顏色使用順序繼續(xù)在無襯線字體中使用，并且它也是動(dòng)態(tài)改進(jìn)的，例如谷歌圓點(diǎn)在交互性、流暢性和輔助性方面的外觀。所有這些都反映了谷歌的效率和智能，也能感受到谷歌為您服務(wù)的熱情。一個(gè)完整的谷歌點(diǎn)架構(gòu)有五個(gè)步驟：傾聽、思考、回答、困惑和確認(rèn)。這些步驟可能看起來是同時(shí)進(jìn)行的，但它們都是基于一定的路徑和時(shí)間進(jìn)行的。

谷歌為該平臺(tái)建立了小界面，并推出了相應(yīng)的LOGO。本產(chǎn)品圖像設(shè)計(jì)在同一系統(tǒng)下，圓形設(shè)計(jì)避免了視覺上的“聚焦于一點(diǎn)”，顏色的比例傳達(dá)了一個(gè)完整的光譜，顏色的順序也非常有利于引導(dǎo)用戶的視線流動(dòng)。logo內(nèi)側(cè)的白布使整個(gè)顏色的LOGO凸顯出來，但是當(dāng)顏色相近時(shí)，G在視覺上很容易被混淆，可能會(huì)影響原意。因此，顏色的安排進(jìn)行了調(diào)整，紅色被用來使它更有活力，綠色和黃色的結(jié)合被用來保持整體的飽和度和現(xiàn)代性。舊的LOGO是一種襯線字體，并且具有較大的尺寸，而新的LOGO減小了文件大小，并且改善了用戶體驗(yàn)。谷歌對(duì)用戶越來越近，越來越有用，同時(shí)產(chǎn)品的一致性也得到充分發(fā)揮。

藝點(diǎn)意創(chuàng)已經(jīng)從事logo設(shè)計(jì)行業(yè)8年之久，在logo設(shè)計(jì)中擁有三只松鼠、王老吉、蒙牛等眾多的客戶群體，年?duì)I收突破億元以上，為企業(yè)品牌服務(wù)，解決企業(yè)品牌痛點(diǎn)。

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