在歷史文化的積淀中，人們形成了許多具有特定結(jié)構(gòu)的圖像組合，如圖片、文字、色彩等，這些都是人們經(jīng)常接觸和反復(fù)使用的象征性元素。當(dāng)它們被用于包裝時，它們有代表產(chǎn)品、反映產(chǎn)品和傳達(dá)商品信息的視覺符號。當(dāng)符號出現(xiàn)時，人們可以通過符號圖像來聯(lián)想產(chǎn)品，從而引導(dǎo)行為過程。對同一現(xiàn)象有許多可能的解釋。從不同的角度來看，當(dāng)它涉及到不同的現(xiàn)象時，其性質(zhì)和意義是不同的。從某一角度解釋某一商品的特性，可能會妨礙銷售；從另一個角度來解釋，它可能成為一個銷售優(yōu)勢。從某種意義上說，關(guān)鍵在于你怎么說。包裝設(shè)計的圖形、文字、顏色和其他符號都是為了傳達(dá)商品概念或信息而設(shè)計的。符號不僅指示和代表事物，還具有一定的情感意義、審美意義和命令意圖。因此，設(shè)計者應(yīng)該有敏銳的觀察力，所使用的符號應(yīng)該具有形象、意義和色彩的視覺效果，并對圖形、文字、色彩、形狀和結(jié)構(gòu)的不同尺度的意義和意義有全面的理解和把握。
l符號形象的意義
符號是賦予它意義的一種形式。人們給了斯通堅定和固執(zhí)；給紅色帶來溫暖；白色是純潔或悲傷的；賦予曲線圓整、柔和等等。當(dāng)人們把一個符號和另一個事物聯(lián)系起來，用一個符號代表另一個事物時，被代表的事物就是符號元素，被代表的事物就是符號的所指事物。也就是說，當(dāng)某個符號與某個意義相關(guān)聯(lián)時，它們之間就構(gòu)成了一種符號關(guān)系。語言是象征性的元素，文字是象征性的元素，圖形是象征性的元素，形狀是象征性的元素，抽象的線條、顏色、形狀和節(jié)奏都叫做象征性的元素。例如。直線的象征意義是決定性的、強(qiáng)烈的和性感的；“曲線和弧線”柔軟、靈活、美麗、優(yōu)雅、精致、性感；螺旋有上升、超脫和粗俗的感覺；等邊三角形是穩(wěn)定、牢固和永恒的；羅馬風(fēng)格莊重而優(yōu)雅；草書“苗條、美麗的1-復(fù)合材料”是高檔和現(xiàn)代的；綠色而平靜，安靜；銀色。富有、純潔等。符號是表達(dá)和接受的媒介，也是交流活動的媒介。在人們的交際活動中，他們通過符號來表達(dá)自己的意圖和思想感情，通過對符號的感知和理解來接受對方的意圖和感情。包裝是一種以符號為特征的行為，是用符號元素來解釋、說明、表達(dá)產(chǎn)品，表達(dá)企業(yè)對消費者利益的承諾的形象活動。
商品包裝形象意義中的兩個符號
包裝符號形象是用來代表或表征產(chǎn)品的基本形象，其造型結(jié)構(gòu)、文字、圖形和顏色(符號)應(yīng)反映商品的本質(zhì)。符號形象是產(chǎn)品特征、功能和價值的直接展示。符號元素被用來形成載體(包裝)和本體(產(chǎn)品)之間的關(guān)系，使它們相互作用、相互滲透、整合成一個完整的形象。像葡萄酒這樣的瓶罐有質(zhì)量保證和儲存的優(yōu)點；水彩筆的透明塑料袋是為了方便顏色識別；高檔金銀首飾裝飾盒可以增加商品的價值。同樣，牙膏應(yīng)該不同于鞋油；橙汁應(yīng)該看甜味和酸味；這個手提包看起來像一個包；膠水成型瓶應(yīng)具有使用方便的功能；兒童積木必須有圖像來指導(dǎo)匹配。這些形象、功能、外觀、品味和價值都是符號賦予的產(chǎn)品包裝形象。
符號的意義包含在解釋者對宇宙對象的解釋中，任何符號都在符號系統(tǒng)中起作用。一個是傳染性的；它通過模擬或?qū)崿F(xiàn)對象來表示產(chǎn)品，也就是說，媒體和一般對象之間的圖像連接。例如，許多罐頭都是包裝好的，逼真的照片可以增加產(chǎn)品的趣味性和真實感。第二個是指示性的；媒體和目標(biāo)之間存在因果或形象上的直接聯(lián)系。如孔師傅方便面條的包裝，使企業(yè)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體、顏色和象征圖形構(gòu)成產(chǎn)品包裝形象，使消費者在了解包裝的同時加深對企業(yè)的了解。第三是象征性的；它的媒介和所指對象之間沒有相似性或因果關(guān)系，只有一個常規(guī)的結(jié)果L4j。例如，將波紋形狀改為波紋形狀象征著洗滌劑的包裝形象。符號表達(dá)同時是相對的，同一符號可以從不同的角度融入不同類型的包裝表達(dá)中。波紋符號可用于飲料、肥皂、藥品等的包裝。主要把握商品趣味和符號形象的變化設(shè)計。
如何給特定的內(nèi)容賦予恰當(dāng)?shù)男蜗?，不僅需要各種因素的相互聯(lián)系，還需要各種因素的相互分離。正如圓形或橢圓形符號能給人一種完美、可接受和包容的感覺一樣，它們是許多包裝的基本形式，但為了畫面效果，它們需要與其他符號元素相結(jié)合。像Tidc這樣的包裝上的同心圓被厚厚的一層覆蓋。潮字具有突出品牌、調(diào)和畫面的功能。因為符號表達(dá)具有一定的心理效應(yīng)，在創(chuàng)意設(shè)計中，我們不僅要關(guān)注符號的指稱意義，還要考慮它們對人的情感影響。只有將強(qiáng)烈的情感輸入到特定的符號中，才能喚起各級受眾的需求，升華包裝形象(符號)，激發(fā)人們與商品潛在的形象聯(lián)想。
應(yīng)把握好符號在商品包裝設(shè)計中的應(yīng)用：
1)圖形、文字和形式?jīng)]有認(rèn)知障礙，易于消費者記憶和識別。
2)使其形象生動，能喚起一些聯(lián)想，并將形象轉(zhuǎn)化為情感符號，形成秩序感。
3)格式塔利用閉合、相似、紋理、攝影和開窗的效果，通過獨特的形狀形成。
4)從結(jié)構(gòu)上考慮使用的方便性，從造型上反映包裝的個性特征。
5)符號的選擇和應(yīng)用應(yīng)符合印刷和生產(chǎn)工藝的技術(shù)要求。
3性能技術(shù)和設(shè)計方法
對包裝設(shè)計來說，最重要的是如何展示商品的特性。在表現(xiàn)思維中，它處理的是符號元素與商品之間的概念關(guān)系。對于那些從未見過銀耳的人來說，了解銀耳的形狀并不容易，只能用語言來描述。如果他們想真正了解銀耳，logo設(shè)計，商標(biāo)設(shè)計，logo設(shè)計，畫冊設(shè)計，網(wǎng)站設(shè)計，VI設(shè)計和包裝設(shè)計都不容易。如果他們能使用圖片，他們就能很容易地用文字理解。關(guān)于哲學(xué)或意識形態(tài)問題以及人們的情感行為，只能用語言來表達(dá)。然而，如果你能使用圖片或圖形符號，這將更有助于理解。因為圖形符號可以展示具體的圖像，引導(dǎo)人們的視覺，所以它們在包裝表現(xiàn)中起著主導(dǎo)作用。當(dāng)然，文化符號和色彩符號是代表企業(yè)產(chǎn)品形象的現(xiàn)代表達(dá)形式。然而，在實際操作過程中，他們受限于一些企業(yè)產(chǎn)品的包裝性能，只有當(dāng)圖片、文字和色彩再現(xiàn)商品時，他們才能得到強(qiáng)烈的需求。
包裝符號的應(yīng)用是一個形式化的過程，從直觀意義上的商品品味的角度來看是合乎邏輯的。它主要解決畫面意義、色彩感知、人物形象變化、結(jié)構(gòu)合理、造型新穎美觀等問題。在這方面，我們可以考慮以下幾個方面：
真實性——主要通過照片或插圖來表現(xiàn)。
可讀性——主要通過字符和圖像來表達(dá)。
可見度——基于貨物的真實顏色或?qū)Ρ榷?；互補(bǔ)色，金色和銀色
感性——以抽象的幾何圖形反映產(chǎn)品特征，形成一個喚起形象的再造形象，迎合新時代的消費觀。
產(chǎn)品為人服務(wù)。包裝具有引導(dǎo)消費和產(chǎn)品的雙重功能。在現(xiàn)代市場競爭中，其設(shè)計的目的是關(guān)注人們的需求。這是由于原始需求的滿足、社會心理的變化、社會文化氛圍的變化和經(jīng)濟(jì)條件的變化。因此，及時研究并發(fā)現(xiàn)設(shè)計思維的新需求是非常必要的。包裝設(shè)計的每一個象征元素都應(yīng)該有助于人們的思維方式。包裝符號是聯(lián)系生產(chǎn)者和消費者的紐帶，在促進(jìn)生產(chǎn)、加速流通和陶冶人們情操方面發(fā)揮著重要作用。
藝點意創(chuàng)擁有800多人的設(shè)計團(tuán)隊，在logo設(shè)計，包裝設(shè)計，品牌策劃及推廣等業(yè)務(wù)上都有相當(dāng)成熟的運營體系及產(chǎn)品方案，努力為更多的企業(yè)及品牌解決問題及創(chuàng)造價值。
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